從櫥柜到整體廚房再到大家居領(lǐng)域的戰(zhàn)略擴(kuò)張,，歐派實(shí)現(xiàn)了從3億元到近60億元的狂飆式增長(zhǎng)。一家企業(yè)的卓越優(yōu)秀不在于它過(guò)去獲得了多大成功,，而在于它總是能夠預(yù)見(jiàn)性地把握未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇,。從概念到產(chǎn)品落地，智能家居應(yīng)該怎么做,？或許歐派對(duì)大家居智能化的嘗試與探索,，值得業(yè)內(nèi)企業(yè)借鑒與思考。

產(chǎn)品智能化

智能家居實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要前提條件是：家居產(chǎn)品智能化,，不同產(chǎn)品之間能夠相互連接與聯(lián)動(dòng),。

對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)家居企業(yè)而言，像谷歌,、阿里巴巴,、樂(lè)視一樣玩整合型智能家居平臺(tái)并不現(xiàn)實(shí)。所謂智能家居,，落在大多數(shù)制造型企業(yè),，首先是產(chǎn)品智能化。歐派智能化轉(zhuǎn)型第一步,，肯定是產(chǎn)品智能化升級(jí),。

歐派大家居戰(zhàn)略涵蓋櫥柜、衣柜,、衛(wèi)浴,、門(mén)窗、燈飾,、瓷磚,、吊頂?shù)却蠹揖赢a(chǎn)品，這些產(chǎn)品70%—80%由歐派自產(chǎn),。定制是歐派最核心的戰(zhàn)略,，包括整體廚房定制,、衣柜定制、衛(wèi)浴定制,、門(mén)窗定制等,。因而在大家居戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，歐派加大對(duì)定制化與智能化相結(jié)合的研發(fā)投入,，推出更多人性化的智能家居產(chǎn)品,。

1.智能廚房

早在2015年，歐派就在合肥推出了智能廚房,。今年在廣州建博會(huì)更是全面展示了智能廚房的場(chǎng)景,。

歐派智能廚房的設(shè)計(jì)，以功能學(xué)為基礎(chǔ),，在環(huán)保,、靜音、動(dòng)感,、娛樂(lè),、情感、色彩,、燈光,、智能管理等新領(lǐng)域深度開(kāi)發(fā)與研究。與此同時(shí),，歐派櫥柜還可以合理地依據(jù)人們的烹飪習(xí)慣和程序,，了解烹飪過(guò)程中所產(chǎn)生的姿勢(shì)及力度，在櫥柜設(shè)計(jì)的尺寸,、規(guī)格安排等方面最大限度降低人體的體力損耗和肌肉疲勞,，使做菜也優(yōu)雅愉快。例如,，歐派推出“智能圖”產(chǎn)品,，除了實(shí)現(xiàn)功能模塊的智能控制，還兼具娛樂(lè)功能,，用戶可以一邊做菜,，一邊欣賞音樂(lè)或觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，而且在操作臺(tái)面上輕輕一點(diǎn),，就可以看到相應(yīng)的菜譜,。

2.智能衛(wèi)浴

在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面，今年歐派發(fā)布了全球首款磁懸浮電動(dòng)淋浴房,。

這是一款智能衛(wèi)浴產(chǎn)品,。它采用無(wú)摩擦磁力驅(qū)動(dòng)，電機(jī)與活動(dòng)門(mén)無(wú)機(jī)械接觸,，更為靜音,，消費(fèi)者即使是在半夜回家洗澡也不用擔(dān)心影響家人休息,。而且充分考慮用戶的使用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)人體自動(dòng)感應(yīng)開(kāi)關(guān)設(shè)計(jì),，人或物體靠近感應(yīng)開(kāi)關(guān)約30厘米時(shí),，活動(dòng)門(mén)自動(dòng)打開(kāi)，開(kāi)門(mén)到最大位置后,，停留3秒后自動(dòng)關(guān)門(mén),，兼具防夾、防撞功能,，是極致人性化的體驗(yàn)。目前,，該產(chǎn)品正在計(jì)劃推向市場(chǎng),。

3.智能衣柜

智能衣柜又是什么樣的產(chǎn)品？可能是能夠防潮,、除臭,、烘干、防靜電等,，利用軟件可以管理衣服,，甚至能給用戶穿衣搭配的建議。歐派智能衣柜的功能開(kāi)發(fā)更多著重解決用戶痛點(diǎn),，盡可能貼近用戶的需求,，讓生活變得更便捷。在這里,，智能化與定制化將會(huì)實(shí)現(xiàn)相互配合與相互融合,。

4.智能木門(mén)

作為歐派去年“三馬一車(chē)”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，定位年輕化群體的歐鉑尼將是歐派未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn),，智能化是歐鉑尼最重要的研發(fā)方向,。

由此可見(jiàn)，歐派正一步一步地將它的大家居產(chǎn)品向智能化轉(zhuǎn)型,。

從概念到產(chǎn)品,，從產(chǎn)品到市場(chǎng)，歐派的智能化轉(zhuǎn)型并不是那么容易推動(dòng),。對(duì)于消費(fèi)者,，前期需要推廣與教育，而且智能化產(chǎn)品配置比較高,，應(yīng)用的新科技元素比較多,，因而產(chǎn)品價(jià)格也比較昂貴，消費(fèi)者接受也需要一個(gè)過(guò)程,。但是智能化作為未來(lái)最重要的發(fā)展趨勢(shì),，歐派必須從現(xiàn)在開(kāi)始布局,。

接下來(lái)，對(duì)歐派的挑戰(zhàn)不僅是智能產(chǎn)品的研發(fā)與市場(chǎng)推動(dòng),，還有打通智能廚房,、智能衛(wèi)浴、智能衣柜,、智能門(mén)窗等智能家居產(chǎn)品的連接與聯(lián)動(dòng),。當(dāng)大家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化連接與聯(lián)動(dòng)時(shí)，歐派的智能家居才算邁進(jìn)實(shí)質(zhì)的一步,。

渠道體驗(yàn)智能化

在家居業(yè)存在這樣的痛點(diǎn)：很多客戶按照自己的想法進(jìn)行家裝,，往往在家具店看到的滿意效果，真正裝修到自己家里時(shí)卻與預(yù)期有很大落差,，用戶體驗(yàn)效果很不好,。

為了解決這個(gè)痛點(diǎn)，歐派在消費(fèi)者體驗(yàn)渠道上運(yùn)用創(chuàng)新的智能產(chǎn)品做了一些新的嘗試,。歐派引進(jìn)VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)技術(shù),，將歐派家居從文化到產(chǎn)品、從設(shè)計(jì)到門(mén)店,、從體驗(yàn)到營(yíng)銷(xiāo),，以沉浸式、可視化和可交互的方式呈現(xiàn),。

例如,，歐派在線下實(shí)體店設(shè)置歐派VRhome體驗(yàn)屋。用戶若有全屋定制需求,，將基本需求告知?dú)W派設(shè)計(jì)師,，設(shè)計(jì)師最快只需10分鐘就能制定出立體的3D體驗(yàn)效果圖，而用戶只要戴上VR眼鏡,，就能立即“真實(shí)展現(xiàn)”未來(lái)家居場(chǎng)景,。眼鏡中展示的是720°環(huán)視無(wú)死角的全屋裝修設(shè)計(jì)，隨著頭部和眼睛的轉(zhuǎn)動(dòng),，仿佛置身在真實(shí)的房間一樣,，可以逼真地看清各個(gè)房間的整體布局和家具擺設(shè)，甚至是房間的角角落落,，這種用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)家裝的平面出圖,。

與此同時(shí)，歐派還建立家居行業(yè)首個(gè)VR數(shù)字展廳,，它是歐派全屋家居產(chǎn)品體系的數(shù)字化展示營(yíng)銷(xiāo)窗口,，全新高科技的弧幕感知桌面、增強(qiáng)電子沙盤(pán)、360°全息三角錐,、HoloStation全息臺(tái),，配合上720°沉浸頭盔，這一切讓歐派VR數(shù)字展廳顯得科技感十足,。

可以看到,，推進(jìn)智能化的過(guò)程中，歐派非常關(guān)注消費(fèi)者的痛點(diǎn),，給予消費(fèi)者更多智能化的體驗(yàn),。

跨界合作推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型

智能家居推進(jìn)的過(guò)程，不是單打獨(dú)斗的過(guò)程,，需要跨界合作共贏,。

今年，歐派宣布與樂(lè)視合作,，共同推進(jìn)智能家居進(jìn)一步發(fā)展,。

樂(lè)視擁有“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，以家庭娛樂(lè)為入口,，圍繞在樂(lè)視自身的核心硬件產(chǎn)品周邊，構(gòu)建智能家居生態(tài)圈,。樂(lè)視的目標(biāo)是讓超級(jí)電視成為家庭的計(jì)算中心,，并使智能廚房、智能櫥柜在內(nèi)的智能家居成為現(xiàn)實(shí),。

歐派攜手樂(lè)視啟動(dòng)“超級(jí)愛(ài)+”計(jì)劃,，其中“+”就是歐派所提出的大家居和信息化。樂(lè)視大屏購(gòu)物所打造的客廳購(gòu)物場(chǎng)景,，為消費(fèi)者提供更簡(jiǎn)單,、透明、便捷的消費(fèi)體驗(yàn),，為歐派的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“C2B+O2O”新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式提供更多的線上互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，加速推動(dòng)集智能,、物聯(lián)于一體的智能家居成為現(xiàn)實(shí)的步伐,。

綜合來(lái)看，歐派目前對(duì)智能家居的嘗試與布局在嚴(yán)格意義上并不是真正的智能家居,，只是屬于產(chǎn)品智能化的淺層嘗試,，與真正的智能家居還有一段很長(zhǎng)的距離。話又說(shuō)回來(lái),，目前行業(yè)內(nèi)又有哪些傳統(tǒng)企業(yè)在智能家居方面做得比歐派好呢,？從產(chǎn)品智能化到推進(jìn)真正智能家居，這是一段激烈競(jìng)爭(zhēng)逐鹿的過(guò)程，就看誰(shuí)能夠更快找到正確通向智能家居的路徑,。

善于關(guān)注,、解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，從消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā),，誰(shuí)又敢斷言歐派的智能化轉(zhuǎn)型不可以走出一條成功的道路呢,？（作者來(lái)自天進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)）

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