如果說(shuō)奶粉新政是繩子,，是拉住向上走,，還是吊死其下全看乳企自身，想整改,，中小乳企勢(shì)必向大型乳企靠攏,。兼并重組，是政府和市場(chǎng)想要看到的局面,，企業(yè)少才更好規(guī)范管理嘛,！品牌數(shù)量合理，才能避免消費(fèi)者選品時(shí)候的頭疼嘛,！  

      這選擇問(wèn)題是改善了,，質(zhì)量呢？月月抽檢月月查固然可以減少問(wèn)題出現(xiàn),，但是保證消費(fèi)者信心,，光靠這種抽查其實(shí)是不夠的,。真正能消除消費(fèi)者心中疑慮的，就是簡(jiǎn)單點(diǎn),，把這一系列運(yùn)營(yíng)方式,，都給你放到面前，什么都可以查到,，你還有什么不放心的,？

      說(shuō)到這，《中童觀(guān)察》認(rèn)為奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施在即,，以后有可能會(huì)進(jìn)一步嚴(yán)管奶粉流通渠道,。

      各位是不是覺(jué)得這不太靠譜，乳企不過(guò)百余家,，這經(jīng)銷(xiāo)商千千萬(wàn),，哪里那么容易實(shí)行？實(shí)際上,，政府要想管，說(shuō)破大天去也不過(guò)是注冊(cè)個(gè)牌照,，所有材料遞交,，有關(guān)部門(mén)實(shí)地考察一下，最后再每年審核一下,，不是做不到,，一筆款項(xiàng)的事兒而已。

      就政府現(xiàn)在按照管理藥品的程度來(lái)嚴(yán)抓嬰幼兒配方奶粉,，這是極有可能的,。按照《藥品流通監(jiān)督管理辦法》藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)銷(xiāo)售藥品時(shí),，應(yīng)當(dāng)提供下列資料：

    （一）加蓋本企業(yè)原印章的《藥品生產(chǎn)許可證》或《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》和營(yíng)業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件,；

    （二）加蓋本企業(yè)原印章的所銷(xiāo)售藥品的批準(zhǔn)證明文件復(fù)印件；

    （三）銷(xiāo)售進(jìn)口藥品的,，按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定提供相關(guān)證明文件,。

       藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)派出銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售藥品的,，除本條前款規(guī)定的資料外,，還應(yīng)當(dāng)提供加蓋本企業(yè)原印章的授權(quán)書(shū)復(fù)印件。授權(quán)書(shū)原件應(yīng)當(dāng)載明授權(quán)銷(xiāo)售的品種,、地域,、期限，注明銷(xiāo)售人員的身份證號(hào)碼,，并加蓋本企業(yè)原印章和企業(yè)法定代表人印章（或者簽名）,。銷(xiāo)售人員應(yīng)當(dāng)出示授權(quán)書(shū)原件及本人身份證原件,，供藥品采購(gòu)方核實(shí)。

      此舉可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以追查到人,，而且想提供虛假身份渾水摸魚(yú)都不行,。

      講道理，這奶粉運(yùn)輸過(guò)程中,，變質(zhì)不大可能,，那最可能出現(xiàn)的問(wèn)題是什么？假冒偽劣�,�,！如果采用類(lèi)似藥品流通環(huán)節(jié)的管理辦法，估計(jì)像今年四月份爆出的上海破獲1.7萬(wàn)罐假冒名牌嬰兒配方奶粉的案子,，就不那么容易發(fā)生了,。

      其實(shí)這個(gè)假冒行為在一年前就開(kāi)始了，2015年9月經(jīng)由雅培內(nèi)部人員向上海市公安局舉報(bào),，小批乳粉被假冒,，警方開(kāi)始介入調(diào)查，但此案于2015年12月已經(jīng)結(jié)案了,。

      警方在追查假奶粉流通走向過(guò)程中,，破獲了這起1.7萬(wàn)罐假奶粉案件。同時(shí)這起案子也引起了國(guó)務(wù)院食安辦的重視,，要求7個(gè)省徹查假冒乳粉流向,。

案件其實(shí)就是涉案人員購(gòu)買(mǎi)低價(jià)奶粉，再用名牌嬰兒配方奶粉的罐子罐裝,，且不說(shuō)這奶粉品質(zhì)怎樣,，生產(chǎn)環(huán)境就更不敢恭維了，全是劣質(zhì)小作坊生產(chǎn)出來(lái)的,，根本不是無(wú)菌環(huán)境,，進(jìn)去多少細(xì)菌我們也不得而知。這你能說(shuō),，是人家大牌奶粉的品質(zhì)問(wèn)題么,？分明是渠道沒(méi)有得到重視，反而危害市場(chǎng)和品牌自身形象,。

      這么一看,，此案畢竟引起了國(guó)務(wù)院食安辦的重視，未來(lái)渠道嚴(yán)管,，也是有可能的,。省錢(qián)都知道開(kāi)源節(jié)流，整頓市場(chǎng)不也是一樣么,，奶粉配方注冊(cè)制管住了源頭,，但是要想不出錯(cuò),，或者少出錯(cuò)，這流通的渠道也是不能放過(guò)的,。

      當(dāng)然,，這只是一種猜測(cè)，還有另一種可能,，就是嚴(yán)抓奶粉追溯制,。

      如果說(shuō)奶粉配方注冊(cè)制是繩子,，那這追根溯源的追溯制,，就是一直連著企業(yè)、渠道,、消費(fèi)者的一根線(xiàn),，只要能順藤摸瓜，就很好把問(wèn)題查的門(mén)兒清了,。

      由于奶粉追溯碼都是印在奶粉罐上的,，一旦出現(xiàn)上述假奶粉事件，可以及時(shí)追查到流通環(huán)節(jié)哪里出了問(wèn)題,，保障乳企不受牽連,。畢竟奶粉罐如果從消費(fèi)者手中回收，是有一定難度的,，奶粉罐完整沒(méi)有損壞是不好做到的,，散客回收也是需要一定的經(jīng)濟(jì),。如果說(shuō)是廠(chǎng)家人員內(nèi)外勾結(jié),，從內(nèi)部流出了奶粉罐，追溯制一樣可以查出,，環(huán)節(jié)流通掃碼時(shí)候就知道從哪兒出去的了,。

      早在2014年6月，工信部就開(kāi)通了視頻工業(yè)企業(yè)質(zhì)量安全信息追溯公共服務(wù)平臺(tái),，伊利,、蒙牛—雅士利,、輝山,、三元、完達(dá)山,、明一這6家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)率先納入試點(diǎn),。

      隨后2014年12月，廣東也開(kāi)放了嬰幼兒配方乳粉追溯體系查詢(xún)平臺(tái),，覆蓋加工,、銷(xiāo)售,、消費(fèi)，達(dá)到全環(huán)節(jié)可追溯,。

      除此之外,，北京、上海,、黑龍江,、四川等地也都提出要簡(jiǎn)歷嬰幼兒配方奶粉追溯體系。

      但就目前來(lái)看,，運(yùn)行狀況并不十分良好,。雖然體系有，但是很多經(jīng)銷(xiāo)商卻不愿加入,，奶粉要想流通起來(lái),，最后依靠的還是經(jīng)銷(xiāo)商。而建立追溯制,，確是有些和經(jīng)銷(xiāo)商“作對(duì)”,，流通環(huán)節(jié)中每一次追溯掃碼需要的人力成本，信息設(shè)備需要的物力成本,，都是要經(jīng)銷(xiāo)商出的,，他們不愿意，也在情理之中,，但是失去他們的助力,，這體系又建設(shè)不起來(lái)。

      消費(fèi)者也沒(méi)有掃碼查詢(xún)的意識(shí),，即使有,，也會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)端可以查詢(xún)到的信息太少，為避免浪費(fèi)時(shí)間,，要么不會(huì)再去電腦上查,，要么干脆不查。這樣也就在無(wú)形中,，就形成了一個(gè)惡性循環(huán),，要么沒(méi)人愿意做，要么做了沒(méi)人愿意查,。

      其實(shí)奶粉追溯制還是很重要的,，可明確每一個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)手人是誰(shuí)，這樣哪個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題,，能夠及時(shí)追溯到,，也是保證了乳企、經(jīng)銷(xiāo)商,、消費(fèi)者三方的安全,，責(zé)任明確,，才不會(huì)出現(xiàn)互相推脫的狀況。

      說(shuō)到底,，都是重點(diǎn)管理渠道,，奶粉配方注冊(cè)制嚴(yán)格限制了乳企，下一步嚴(yán)抓的可不就是流通環(huán)節(jié)了么,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。