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“中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)”為何失效了,?

2016-10-27 11:07| 查看: 147673| 評(píng)論: 0|原作者: 劉春雄

摘要: 《中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)》這本書(shū)是2008年出版的,,出版就終結(jié)了,。 因?yàn)槲艺J(rèn)為中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代過(guò)去了,。 我放棄中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo),,就是認(rèn)為它很難帶領(lǐng)我們升級(jí)了,。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)量增長(zhǎng)已到極限,,必須轉(zhuǎn)入質(zhì)量增長(zhǎng),。一天喝幾瓶水有極 ...
      《中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)》這本書(shū)是2008年出版的,,出版就終結(jié)了。
      因?yàn)槲艺J(rèn)為中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代過(guò)去了,。
      我放棄中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo),,就是認(rèn)為它很難帶領(lǐng)我們升級(jí)了。
      中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)量增長(zhǎng)已到極限,,必須轉(zhuǎn)入質(zhì)量增長(zhǎng),。一天喝幾瓶水有極限,但水的質(zhì)量增長(zhǎng)無(wú)極限,;一天吃幾頓飯是固定的,,但吃飯的價(jià)格增長(zhǎng)無(wú)極限;吃方便面的數(shù)量在下降,,不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)吃不起方便面了,,是生活方式變化不愿吃方便面了。
      不拋棄中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo),,中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在的問(wèn)題就無(wú)法解決,。
      還記得我們?cè)?jīng)說(shuō)過(guò)的一些經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言嗎?如“不是名牌也暢銷(xiāo)”“不做品牌做銷(xiāo)量”“銷(xiāo)量為王”“持續(xù)增長(zhǎng)”“以銷(xiāo)量破解品牌,,以銷(xiāo)量托起品牌”“絕對(duì)的銷(xiāo)量產(chǎn)生絕對(duì)的品牌”,。
      中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是有普世價(jià)值的,對(duì)發(fā)展中國(guó)家很有用,,就是弱者打敗強(qiáng)者的思維,。2008年時(shí),多數(shù)行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)是中國(guó)本土企業(yè),,這是以前不可想象的,。它不是靠跨國(guó)公司那套做大的,只能是中國(guó)式的,。
      中國(guó)企業(yè)利用了中國(guó)市場(chǎng)的“原始”以及“原始”所產(chǎn)生的復(fù)雜性,,以及跨國(guó)公司對(duì)“原始”的不屑和不適應(yīng),并最終取得了成功,。
      這很奇妙,。比如,,美國(guó)這么先進(jìn),但就害怕原始,。越原始它越害怕,。這個(gè)思路,在毛澤東那里就有,。所以,,中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)是推崇毛澤東的。
      當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得成功,,當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)不再?gòu)?fù)雜和“原始”時(shí),,中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境已經(jīng)不存在了。
      中國(guó)市場(chǎng)的變化,,我大致用三個(gè)方面概括:
      一是產(chǎn)品體系與跨國(guó)公司同級(jí),;
      二是渠道空間沒(méi)有了,“渠道紅利”沒(méi)有了,,喪失了中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)的生存空間,,娃哈哈是個(gè)標(biāo)桿;
      三是社會(huì)從工業(yè)文明進(jìn)入了信息文明,,傳播方式發(fā)生了變化,。
      放棄中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo),不等于進(jìn)入跨國(guó)公司的營(yíng)銷(xiāo)體系,,而是開(kāi)創(chuàng)全新的營(yíng)銷(xiāo)體系,。跨國(guó)公司面臨的問(wèn)題可能比中國(guó)企業(yè)更大,,可口可樂(lè),、寶潔現(xiàn)狀都不是那么好。
       中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)失效了,,但新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是什么,,我還在琢磨,。


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