在過去奶粉行業(yè)的黃金十年中,，益智,、免疫、安全,、低敏,、好吸收是主流奶粉品牌的宣傳語(yǔ),。但是在新廣告法中，奶粉廣告嚴(yán)禁出現(xiàn)功能性詞匯,，這一大批廣泛應(yīng)用的詞匯在傳播戰(zhàn)役中算是悄無聲息地退場(chǎng)了,。

        在嬰童行業(yè)，溫暖又易于接受的詞匯就那么幾個(gè),，爭(zhēng)奪勢(shì)必十分激烈,。美納多決定趁著對(duì)手還沒反應(yīng)過來，先占領(lǐng)“活力”這個(gè)“大詞”,，作為美納多的定位關(guān)鍵詞,，貫穿美納多整個(gè)產(chǎn)品線。

       新定位關(guān)鍵詞確定之后,，美納多就開始了換裝行動(dòng),。

       新包裝首先突出了美納多的LOGO和彩帶（除A選未使用彩帶以外），從視覺上提升消費(fèi)者對(duì)美納多品牌的認(rèn)知度和識(shí)別度,，讓消費(fèi)者一看包裝就認(rèn)得出是美納多奶粉,。

       彩帶的寓意：紅色代表活力、白色代表純正的進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶源,、藍(lán)色代表領(lǐng)先的制乳工藝,。彩帶包圍著產(chǎn)品的罐身，代表著對(duì)使用人群的關(guān)愛,、呵護(hù),。

       同時(shí)，彩帶三色與荷蘭的國(guó)旗色不謀而合,，意指美納多在荷蘭自有牧場(chǎng)和百年工廠,。

       新包裝全部采用水彩畫的風(fēng)格，與市面上多數(shù)奶粉現(xiàn)代風(fēng)格的包裝區(qū)別開來,。水彩畫充滿童趣,，和活力的主打一脈相承，形成一個(gè)系列,。

       最明顯也是最好記的,，莫過于美納多的LOGO，那只粉紅與粉藍(lán)色構(gòu)成的蝴蝶,。日后消費(fèi)者養(yǎng)成習(xí)慣,，看到帶蝴蝶的奶粉，第一反應(yīng)就是美納多,。這是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持才會(huì)形成的視覺效果和品牌效應(yīng),，屈治劭說：“美納多未來三五年都會(huì)一直保持這個(gè)畫風(fēng)不變。”

       此次品牌換新,，不單是SLOGAN的確定和包裝的換新,，還相應(yīng)推出了一支全新的水彩廣告片和一首名為《活力美納多》的品牌歌曲。

       逐步完成升級(jí)的美納多官網(wǎng)和官方微信,，已經(jīng)可以看到全新改版的水彩畫風(fēng)格,。

       美納多之前包裝上的生產(chǎn)標(biāo)志是澳優(yōu)公司，新包裝將澳優(yōu)海普諾凱的小標(biāo)去掉,。

       美納多進(jìn)入市場(chǎng)以來,，一直主打澳優(yōu)荷蘭百年工廠的制造背書，如今也要去澳優(yōu)化,。9月29日澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告,，將與新西蘭第二大乳品公司W(wǎng)estland合資在新西蘭羅爾斯頓興建一座工廠，用于嬰幼兒配方奶粉以及成人營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售,。

       實(shí)際上,，澳優(yōu)與Westland新建的這座工廠就是專門為美納多而建，初步定名Pure Nutrition,，是美納多Puredo的又一層次的詮釋,。

       荷蘭工廠將作為美納多“活力”奶粉的代表，而新西蘭工廠下一步有可能成為美納多“純凈”奶粉的代表,。

       將來,，站在眾人面前的會(huì)是美納多這個(gè)品牌，而不是澳優(yōu),，換SLOGAN和包裝就是為了讓美納多獨(dú)立出來,。而澳優(yōu)最后會(huì)像寶潔一樣，成為一個(gè)背書品牌,，沖在前面的會(huì)是這些大單品或者系列產(chǎn)品,。

       這次換包裝是美納多歷史上里程碑式的一個(gè)事件，不是簡(jiǎn)單的換個(gè)包裝調(diào)個(gè)價(jià),。美納多不但要和其他品牌區(qū)隔開,，還要和澳優(yōu)區(qū)隔開，真正成為三,、四級(jí)市場(chǎng)的中高端進(jìn)口奶粉第一品牌,。

       現(xiàn)在的美納多活力揚(yáng)帆，正破浪遠(yuǎn)航,！

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