品牌不是無用,，而是作用更大了,。凡是出問題的，仔細(xì)看是企業(yè)自身出了問題或是產(chǎn)品力下降了，品牌自然跟著受傷害,，并不是品牌的問題,。品牌，依然是商業(yè)世界里的明珠,，始終閃爍著最耀眼的光芒,，是吸引消費(fèi)者、整合產(chǎn)業(yè)鏈,、吸引精英人才的價(jià)值高地,。

       時(shí)代在變，品牌的玩法自然也要跟著變,，如果還依然用之前的玩法做品牌,，肯定是此路不通，花多少錢也不行,，那到底該怎么玩呢,？

       羅西是一只生活在有機(jī)農(nóng)場的高逼格的雞，天天過著幸福的生活,。羅西的一生是在加州葡萄美酒之鄉(xiāng)的定制雞舍中度過的,。她的雞舍南北通透、采光良好,，陶質(zhì)的地面上鋪有干凈的谷殼,，還有寬闊的可以跑步追逐打鬧的大草地。她生前不是在悠閑地啄食黃澄澄的玉米,，就是在雞舍外的草地上散步,、調(diào)情。和大多數(shù)家禽相比,，羅西從來沒用過任何抗生素或生長激素……這是美國賣得最好也是最貴的雞的品牌故事,。

       不怕不識貨，就怕貨比貨,，一看就知道自己的品牌哪里出了問題,，品牌該怎么玩了。

      做品牌,，一定要會(huì)講故事,，現(xiàn)在看來沒有故事是做不成品牌的，不要再做無聊的公關(guān)軟文了,，太LOW了,，集中精力講故事吧。當(dāng)然,，故事可不能扯遠(yuǎn)了，一定要圍繞產(chǎn)品講述，讓產(chǎn)品成為個(gè)性的,、獨(dú)特的,、符合消費(fèi)需求的故事，才是好故事,。并且故事最好要有生動(dòng)的場景,，像一只叫羅西的雞，她每天的生活和雞舍的場景描述,，馬上讓這只雞高逼格了起來,，讓人有消費(fèi)的沖動(dòng)，并且是不惜代價(jià)地消費(fèi),�,！动偪駝�(dòng)物城》，一只兔子沒什么,，但是加了場景的兔子“朱迪”就風(fēng)靡全球了,。你的品牌故事是怎么講的呢？有場景嗎,？有個(gè)性嗎,？有逼格嗎？如果都沒有,，你還是回去接著練吧,，就不要往外拿了。

       在品牌塑造上,，企業(yè)很容易陷入創(chuàng)意的坑里,，因?yàn)閯?chuàng)意好看、好聽,，不行再加上美女的誘惑,，創(chuàng)意好不代表產(chǎn)品好，多少產(chǎn)品毀在了“好創(chuàng)意,、好廣告”手里,，反倒是很爛的廣告成就了好產(chǎn)品，比如腦白金,、恒源祥,。

       品牌是為產(chǎn)品服務(wù)的，我們又不是拍電影,，搞藝術(shù),，要什么創(chuàng)意！我們應(yīng)該只求以產(chǎn)品為中心,，讓產(chǎn)品自己說話,，我的產(chǎn)品是一只高逼格的雞，或者我的產(chǎn)品是一件很舒適的衣服，或者是一雙能呵護(hù)腳的鞋,，就夠了,，其他的添枝加葉就是耍流氓了。品牌現(xiàn)在到了返璞歸真,，說大白話的時(shí)候了,，越真誠，大家越信任,。說得越漂亮,，大家越質(zhì)疑。其中的道理,，你自個(gè)兒體會(huì),。

        以形象為主的話,，好看就行,，所以品牌一出來個(gè)個(gè)都是高大上，個(gè)個(gè)都是俊哥美女,，然并卵,，美女見多了，好話聽多了,，早已審美疲勞了,，根本形不成品牌價(jià)值，形成不了購買的理由,。比如我們熟悉的哈根達(dá)斯,、肯德基、雀巢咖啡的品牌形象一個(gè)比一個(gè)高大上,，一個(gè)比一個(gè)光鮮靚麗,，具有十足的誘惑力，但是它們的銷量和品牌喜好度卻在不斷下降,。

       對于消費(fèi)者而言,，品牌說得再好聽已經(jīng)不好使了，更要看你做了什么,。做到大家才哈你,，才具有品牌號召力。比如阿里巴巴承諾“讓天下沒有難做的生意”,，通過自身努力確實(shí)做到了,，它的品牌自然被大家所接受，大家知道阿里說到做到,，自然有了信任基礎(chǔ),，這樣的品牌才是真正的金字招牌,。

       所以，現(xiàn)在做品牌靠的是承諾,，靠的是企業(yè)的一言九鼎,，靠的是責(zé)任,。優(yōu)衣庫承諾要將輕,、薄、優(yōu)質(zhì),、低價(jià)做到極致,，它做到了。優(yōu)衣庫的品牌全世界都接受,，其創(chuàng)始人也成了日本首富,，連“投資之神”孫正義都沒他有錢，這就是品牌的力量,。

       公眾媒體的受眾下降是不爭的事實(shí)，更要命的是其公信力也跟著在降低,，現(xiàn)在大家寧愿相信網(wǎng)絡(luò)上的謠傳,，也不太相信公眾媒體的講話。現(xiàn)在“90后”“00后”更不看公眾媒體了,，所以再依托其打造品牌是真靠不住了,。當(dāng)然，公眾媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目,，比如《中國好聲音》 《爸爸去哪兒》這類做得還可以,，但以后隨著節(jié)目播出形式的多樣化，這些節(jié)目未必只能在公眾媒體上看得到,，網(wǎng)上也一樣,。

       所以品牌的打造主要依托自媒體。自媒體因?yàn)橥耆�靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的能力和影響力來維系其運(yùn)營,，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供是其安身立命的根本,，不然也做不出來，其粉絲質(zhì)量,、人群,、興趣偏好和關(guān)注度是很開放和清晰的，而這些媒體特性正好都是打造品牌所需要的,。

       當(dāng)然,，品牌除了依托自媒體外，也要建立屬于自己的自媒體,，有了自己的媒體,，說話硬氣了,，也就不怕江湖險(xiǎn)惡，不怕惡語中傷,，萬一出了事,，也可以第一時(shí)間澄清，不至于太被動(dòng),，能將損失降到最小,。

       品牌的作用將越來越凸顯，品牌永遠(yuǎn)是商業(yè)社會(huì)的稀缺資源,，屬于商業(yè)社會(huì)的高端奢侈品,，中國企業(yè)最缺的就是品牌與技術(shù)創(chuàng)新，希望這些經(jīng)驗(yàn)讓企業(yè)在品牌打造上能有所助益,。

編輯：

王    玉    [email protected]

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