品牌不是無用,，而是作用更大了,。凡是出問題的，仔細(xì)看是企業(yè)自身出了問題或是產(chǎn)品力下降了,，品牌自然跟著受傷害,，并不是品牌的問題。品牌,，依然是商業(yè)世界里的明珠,，始終閃爍著最耀眼的光芒，是吸引消費(fèi)者,、整合產(chǎn)業(yè)鏈,、吸引精英人才的價(jià)值高地。

       時(shí)代在變,，品牌的玩法自然也要跟著變,，如果還依然用之前的玩法做品牌，肯定是此路不通,，花多少錢也不行,，那到底該怎么玩呢,？

       羅西是一只生活在有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的高逼格的雞，天天過著幸福的生活,。羅西的一生是在加州葡萄美酒之鄉(xiāng)的定制雞舍中度過的,。她的雞舍南北通透,、采光良好，陶質(zhì)的地面上鋪有干凈的谷殼,，還有寬闊的可以跑步追逐打鬧的大草地,。她生前不是在悠閑地啄食黃澄澄的玉米，就是在雞舍外的草地上散步,、調(diào)情,。和大多數(shù)家禽相比，羅西從來沒用過任何抗生素或生長(zhǎng)激素……這是美國(guó)賣得最好也是最貴的雞的品牌故事,。

       不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨,，一看就知道自己的品牌哪里出了問題,，品牌該怎么玩了,。

      做品牌，一定要會(huì)講故事,，現(xiàn)在看來沒有故事是做不成品牌的,，不要再做無聊的公關(guān)軟文了,，太LOW了,，集中精力講故事吧。當(dāng)然,，故事可不能扯遠(yuǎn)了,，一定要圍繞產(chǎn)品講述,，讓產(chǎn)品成為個(gè)性的、獨(dú)特的,、符合消費(fèi)需求的故事,，才是好故事,。并且故事最好要有生動(dòng)的場(chǎng)景,，像一只叫羅西的雞,，她每天的生活和雞舍的場(chǎng)景描述,，馬上讓這只雞高逼格了起來,，讓人有消費(fèi)的沖動(dòng)，并且是不惜代價(jià)地消費(fèi),。《瘋狂動(dòng)物城》,，一只兔子沒什么，但是加了場(chǎng)景的兔子“朱迪”就風(fēng)靡全球了,。你的品牌故事是怎么講的呢,？有場(chǎng)景嗎？有個(gè)性嗎,？有逼格嗎？如果都沒有,，你還是回去接著練吧,，就不要往外拿了。

       在品牌塑造上,，企業(yè)很容易陷入創(chuàng)意的坑里，因?yàn)閯?chuàng)意好看、好聽,，不行再加上美女的誘惑,，創(chuàng)意好不代表產(chǎn)品好,，多少產(chǎn)品毀在了“好創(chuàng)意,、好廣告”手里，反倒是很爛的廣告成就了好產(chǎn)品,，比如腦白金、恒源祥,。

       品牌是為產(chǎn)品服務(wù)的，我們又不是拍電影,，搞藝術(shù),，要什么創(chuàng)意,！我們應(yīng)該只求以產(chǎn)品為中心，讓產(chǎn)品自己說話,，我的產(chǎn)品是一只高逼格的雞，或者我的產(chǎn)品是一件很舒適的衣服,，或者是一雙能呵護(hù)腳的鞋，就夠了,，其他的添枝加葉就是耍流氓了。品牌現(xiàn)在到了返璞歸真,，說大白話的時(shí)候了,，越真誠(chéng),，大家越信任,。說得越漂亮，大家越質(zhì)疑,。其中的道理，你自個(gè)兒體會(huì),。

        以形象為主的話,，好看就行，所以品牌一出來個(gè)個(gè)都是高大上,，個(gè)個(gè)都是俊哥美女,，然并卵，美女見多了,，好話聽多了,，早已審美疲勞了，根本形不成品牌價(jià)值,，形成不了購(gòu)買的理由,。比如我們熟悉的哈根達(dá)斯,、肯德基、雀巢咖啡的品牌形象一個(gè)比一個(gè)高大上,，一個(gè)比一個(gè)光鮮靚麗，具有十足的誘惑力,，但是它們的銷量和品牌喜好度卻在不斷下降,。

       對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌說得再好聽已經(jīng)不好使了,，更要看你做了什么,。做到大家才哈你，才具有品牌號(hào)召力,。比如阿里巴巴承諾“讓天下沒有難做的生意”,，通過自身努力確實(shí)做到了，它的品牌自然被大家所接受,，大家知道阿里說到做到,，自然有了信任基礎(chǔ)，這樣的品牌才是真正的金字招牌,。

       所以,，現(xiàn)在做品牌靠的是承諾，靠的是企業(yè)的一言九鼎,，靠的是責(zé)任,。優(yōu)衣庫(kù)承諾要將輕、薄,、優(yōu)質(zhì),、低價(jià)做到極致，它做到了,。優(yōu)衣庫(kù)的品牌全世界都接受,，其創(chuàng)始人也成了日本首富，連“投資之神”孫正義都沒他有錢,，這就是品牌的力量,。

       公眾媒體的受眾下降是不爭(zhēng)的事實(shí),，更要命的是其公信力也跟著在降低,，現(xiàn)在大家寧愿相信網(wǎng)絡(luò)上的謠傳，也不太相信公眾媒體的講話�,，F(xiàn)在“90后”“00后”更不看公眾媒體了,，所以再依托其打造品牌是真靠不住了。當(dāng)然,，公眾媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目,，比如《中國(guó)好聲音》 《爸爸去哪兒》這類做得還可以,，但以后隨著節(jié)目播出形式的多樣化，這些節(jié)目未必只能在公眾媒體上看得到,，網(wǎng)上也一樣,。

       所以品牌的打造主要依托自媒體。自媒體因?yàn)橥耆�靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的能力和影響力來維系其運(yùn)營(yíng),，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供是其安身立命的根本,，不然也做不出來，其粉絲質(zhì)量,、人群,、興趣偏好和關(guān)注度是很開放和清晰的，而這些媒體特性正好都是打造品牌所需要的,。

       當(dāng)然,，品牌除了依托自媒體外，也要建立屬于自己的自媒體,，有了自己的媒體,，說話硬氣了，也就不怕江湖險(xiǎn)惡,，不怕惡語中傷,，萬一出了事，也可以第一時(shí)間澄清,，不至于太被動(dòng),，能將損失降到最小。

       品牌的作用將越來越凸顯,，品牌永遠(yuǎn)是商業(yè)社會(huì)的稀缺資源,，屬于商業(yè)社會(huì)的高端奢侈品，中國(guó)企業(yè)最缺的就是品牌與技術(shù)創(chuàng)新,，希望這些經(jīng)驗(yàn)讓企業(yè)在品牌打造上能有所助益,。

編輯：

王    玉    [email protected]

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