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銷售與市場網(wǎng)

創(chuàng)業(yè)者如何像王健林那樣做PR,?

2016-12-5 16:52| 查看: 119028| 評論: 0|原作者: 馬金同

摘要: 王思聰今天炮轟這個(gè)明星,明天惹怒那個(gè)明星,,進(jìn)而被那些明星的粉絲們噴口水……首富都豁得出去,,何況是你呢,?
      王健林“賺一個(gè)億的小目標(biāo)”被刷屏以來,各路文案狗紛紛借勢,,然而貌似除了那個(gè)賣安全套的占了些許便宜外,,并沒有看到還有哪家占到了一丁點(diǎn)便宜。
       整個(gè)事件從頭到尾,看似漫不經(jīng)心,,但實(shí)際卻“機(jī)關(guān)重重”,。從年前年后的“唱搖滾”,到剛過去沒幾天的“賺一個(gè)億的小目標(biāo)”,。之前向來低調(diào)的亞洲首富,,貌似一下子新聞不斷。試問,,是什么才能讓一位那么有錢的大塊頭,,到達(dá)人生巔峰之后還要拋頭露臉來博眼球呢?
       我說“賺一個(gè)億的小目標(biāo)”不是偶然的原因就是,,在事件出來之前,,已經(jīng)鋪墊了好幾個(gè)小事件了,比如“韭菜盒子”,,比如“讓迪士尼20年不盈利”……稍微有點(diǎn)PR小經(jīng)驗(yàn)的人也能看出來這里滿滿的都是套路,。
        我們不用去深究萬達(dá)在近期會(huì)有什么大動(dòng)作,因?yàn)榭隙〞?huì)有大動(dòng)作,。我們要深究的是,,如何能像首富先生那樣做PR。

企業(yè)為什么要做PR,?

       我曾經(jīng)聽一位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者跟我說,,他們不要做PR,因?yàn)镻R不能當(dāng)飯吃,,他們只要訂單,。
       這話說的是沒錯(cuò),然而訂單從哪兒來呢,?天上掉下來嗎,?
       對方的回答是做地推、做廣告,。
       看到這里,,大家是不是都有些同感?都認(rèn)為“訂單為王”才是創(chuàng)業(yè)根本,?
然而我要說的是:訂單為王的思維沒錯(cuò),,但是不做PR光想來訂單的思維完全是淘寶店思維,小商小販思維,。
說這話我不是瞧不起淘寶店和小商小販,,如果你的創(chuàng)業(yè)格局就是做個(gè)小商小販我當(dāng)然也沒意見。只是,,如果你是要做一個(gè)稍微格局大點(diǎn)的品牌,,那么PR就少不了,,而且,PR可以大大增加你的地推,、廣告轉(zhuǎn)化率,,降低你的獲客成本。
為什么蘋果每次出新機(jī)都要做很長一段時(shí)間鋪墊,?即便發(fā)布會(huì)上發(fā)布了,,也要隔好長一段時(shí)間才能買到?難道他們就不能等產(chǎn)品都出來了,,再直接放進(jìn)渠道里賣嗎,?大家說這是饑餓營銷,其實(shí)這是PR策略,。
一個(gè)產(chǎn)品出來后,,直接拋到市場上銷售固然可以,但這就好比一個(gè)陌生男人上來就要和一個(gè)陌生女人上床,�,?梢詥幔慨�(dāng)然可以,!約炮嘛,。但是約炮對象最終走入婚姻的有多少呢?彼此日后珍惜的有多少呢,?
所以,,產(chǎn)品正式銷售前的發(fā)布會(huì)一直到產(chǎn)品正式開賣,你可以當(dāng)成是一個(gè)產(chǎn)品與用戶的戀愛期,。你喜歡,,想要和對方啪啪啪,但是就是不給你啪,!你心癢癢嗎,?這個(gè)戀愛期時(shí)間只要把握得恰到好處,后面結(jié)婚后你就會(huì)更加地珍惜,,不是嗎,?
所以,,那些不戀愛就上床的,,是不是都在耍流氓?所以,,你認(rèn)為PR重要不重要呢,?

把PR當(dāng)成一種日常

很多創(chuàng)業(yè)的小伙伴都要說了,我們又沒有王健林那樣的身價(jià)和影響力,,怎么可能制造刷屏的影響力呢,?
其實(shí)我要說的是,王健林先生的影響力也不是一夜之間擁有的呀!人家奮斗了一輩子才造就今天這樣的身家和影響力不是,?所以,,千萬別光看見賊吃肉,看不到賊挨打,。PR是一個(gè)日積月累的量變到質(zhì)變的過程,,實(shí)際并不存在一夜成名的神話。
我自打20世紀(jì)90年代末,,就一直在給各種商業(yè)雜志,、刊物、網(wǎng)站寫案例點(diǎn)評和商業(yè)評論,,已經(jīng)有十多年的時(shí)間,。在這十幾年里,我大概寫了有200多萬字,。如果按照平均每篇文章2000字來算,,我寫了有1000篇商業(yè)類文章了。一共寫了十六七年,,平均每年大約60篇文章,,幾乎是每周一篇的產(chǎn)量。
寫那么多文章,,給我自己印象深刻的最多超不過5篇,。因?yàn)檫@5篇在我看來才是真正的爆款內(nèi)容,讓我有過不小的收獲,。
10年前,,我還沒開始創(chuàng)業(yè),還在給企業(yè)做營銷咨詢和策劃,。那時(shí)候習(xí)慣把自己的策劃的案例編撰成文,,在得到客戶同意的情況下發(fā)表在一些商業(yè)類刊物上。
起初只是出于愛好,,但是后來發(fā)表的文章越來越多,,就會(huì)有企業(yè)慕名而來找我做咨詢、策劃,。
記得當(dāng)年我操作過一個(gè)酒類品牌的營銷全案,,那篇案例可以算是一個(gè)極大的爆款內(nèi)容。通過那篇內(nèi)容我的身價(jià)也翻了好幾番,。記得最牛的時(shí)候,,企業(yè)找我喝杯咖啡,個(gè)把小時(shí)也能賺十幾萬塊,。
真正的爆款內(nèi)容并不多,,就好像爆款產(chǎn)品似的,。但是,只要你不斷地去量變和積累,,就總能發(fā)生質(zhì)變,。而PR恰恰和我寫文章有著異曲同工之處。
所以,,創(chuàng)業(yè)者要把PR當(dāng)成一種日常,。不為別的,只為了量變之后一本萬利的營銷奇跡和品牌奇跡,。
 
負(fù)面新聞搏出位,,創(chuàng)業(yè)者你敢嗎?

沒有王健林那樣的影響力,,如何才能低成本的一炮走紅呢,?
無非是利用“好事不出門,壞事傳千里”的邏輯來玩,。
今天早上刷微博的時(shí)候,,偶然看到一個(gè)熱門話題“歌手XX被包養(yǎng)”,顯示的這位歌手名字我并沒聽說過,,但是從字面上理解應(yīng)該是個(gè)男的,。于是出于好奇,就點(diǎn)了進(jìn)去,。
點(diǎn)進(jìn)去之后才大呼上當(dāng):一有錢姐在夜店發(fā)飆,,10萬,20萬,,50萬當(dāng)臺(tái)叫囂,,揚(yáng)言包養(yǎng)男歌手。有網(wǎng)友曝出現(xiàn)場視頻,,很快男歌手資料遭曝光:XX,,知名歌手,擁有豪車,、豪宅,,和孫紅雷、小沈陽都是好兄弟……
我勒個(gè)去,,都知名歌手了,,我竟然連他名字聽都從來沒聽過!再一看閱讀人數(shù)已經(jīng)過千萬,。討論人數(shù)也近12萬了,。講真,,這位在我看來并不知名的“知名歌手”是要開始“知名”的節(jié)奏�,�,!
再回想前段時(shí)間影響力蓋過奧運(yùn)會(huì)的王寶強(qiáng)離婚事件。如果是寶強(qiáng)得了奧斯卡影帝,,熱度也最多一兩天,。但是為什么綠帽子時(shí)間卻能熱那么久呢?結(jié)合“歌手XX被包養(yǎng)”事件來看,,恰恰就中了那句老話:好事不出門,,壞事傳千里!

第一,,拋棄吹牛B的PR策略,,學(xué)習(xí)娛樂圈炒作好榜樣。
狗咬人不是新聞,,人咬狗才是新聞,。所以千萬別學(xué)當(dāng)下流行的“吹牛B”PR策略,成天找寫手寫些融資幾個(gè)億美金咯,,日單幾千萬咯,,營收破億萬咯,騰訊阿里也害怕咯……這些都太low了,,牛B吹久了你自己都不信,,別說別人了。
那應(yīng)該怎么玩呢,?
學(xué)學(xué)人家娛樂圈,!某某和某某夜店私會(huì)、某某出柜/出軌,、某某車震被拍……為了博得關(guān)注,,大明小星們都是不遺余力地糟蹋自己啊。那么回頭想想廣大創(chuàng)業(yè)者們,,你的身家比那些大明小星們貴嗎,?人家那么貴都豁得出去,你為什么就前怕狼后怕虎呢,?
有人開玩笑說王健林混財(cái)經(jīng)版,,王思聰混娛樂版,父子倆相映成趣地占據(jù)了中國的主流頭條,。于是萬達(dá)越來越火,,王思聰投資的項(xiàng)目越來越成功�,!耙粋(gè)億”的玩笑之所以被熱傳,,多少是帶有諷刺意味的,而王思聰今天炮轟這個(gè)明星,,明天惹怒那個(gè)明星,,進(jìn)而被那些明星的粉絲們噴口水……其實(shí)王思聰也不是天生那么作的,。可見,,首富都豁得出去,,何況是你呢?
讀者又要追問,,他們都是名人啊,,自帶影響力和粉絲關(guān)注度的。我等創(chuàng)業(yè)民工哪里來的名氣�,�,?
“歌手XX被包養(yǎng)”,我們從來沒聽說過這個(gè)歌手�,�,?至于那個(gè)富婆我們也不知道啊,?事件里面的主人公我們其實(shí)也并不知道,,但是為什么就能吸引我們?nèi)タ茨兀渴且驗(yàn)椤案枋帧焙汀鞍B(yǎng)”兩個(gè)詞之間產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),,再加上中間那個(gè)“XX”是個(gè)男名,,恰恰就是催化劑……
舉個(gè)例子:《某品牌CEO被美國石油大亨當(dāng)街暴打,事出有因,?》《創(chuàng)業(yè)做驗(yàn)光車配眼鏡,,目的只是為了車震方便?》《性感女星XXX豪砸X千萬美金,,只為出軌男友創(chuàng)業(yè),?》……聰明人看到這些標(biāo)題就應(yīng)該懂得舉一反三了吧?

第二,,負(fù)面新聞后如何收場,?
是的!這才是關(guān)鍵,!“寶馬事件”中,,馬蓉和宋喆是火了,但是估計(jì)這輩子再也抬不起頭來了,。所以,,負(fù)面新聞的PR策略是把雙刃劍,玩好了你可以名利雙收,,玩不好就相當(dāng)于自尋短見,。
那么如何才能控制好輿論,把壞事兒變好事兒呢?
1.事后辟謠:這是最最常用的方法,。明星惹事兒了,,經(jīng)紀(jì)人恰時(shí)的發(fā)表辟謠聲明。前段時(shí)間有個(gè)小事件,,就是中國新歌聲XX學(xué)員遭遇導(dǎo)師潛規(guī)則,。事后我們看到經(jīng)紀(jì)公司用“紋身比對”來辟謠,,然后公眾們就相信了,。再然后這個(gè)學(xué)員就火了,在PK戰(zhàn)中也贏了,,估計(jì)接下來就開始商演報(bào)價(jià)了……其中套路你懂的,!
2.水軍倒戈:有人的地方就有江湖,有互聯(lián)網(wǎng)的地方就有水軍,。這是公開的秘密,,已經(jīng)不足為奇,廣大讀者們雖然覺得這個(gè)很可惡,,但是有時(shí)候?qū)λ倪是會(huì)信以為真,。那么我們創(chuàng)業(yè)者就沒必要藏著掖著的了。
這段時(shí)間有個(gè)比較著名的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上線不久,,鋪天蓋地地在各大媒體平臺(tái)看到各種“軟文”,,一篇質(zhì)量并不高的文章,閱讀量幾十萬,,評論數(shù)幾百條,。正面評論90%,而那些真實(shí)的負(fù)面評論被壓縮到只有10%,,你說這是誰干的,?
3.王顧左右而言他:還記得雷軍的“Are you ok”嗎?還記得郭富城開車時(shí)緊握某網(wǎng)紅的手嗎,?很多很多紅紅火火的事件,,當(dāng)事人后來澄清過嗎?辟過謠嗎,?都沒有,!為什么?因?yàn)樗麄冋酥鵁岫劝l(fā)布新產(chǎn)品,、新專輯,、新電影呢!
滿滿的都是套路,,你搞明白了嗎,?


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