“在所有的廣告渠道中，電視仍然提供了最好的投資回報率,�,！闭f這話的，是全球第13大廣告主,，可口可樂全球首席營銷官Marcos de Quinto,。

       可口可樂算是近年來在數(shù)字營銷領(lǐng)域最為積極的品牌,。一個最為經(jīng)典的案例是，借由社交媒體的傳播,，昵稱瓶和歌詞瓶成了一時的爆款,。

       但在紐約舉行的一個飲料行業(yè)會議上，Quinto卻表示電視對于可口可樂仍然“非常,，非常重要”,。他說，自2014年以來,，可口可樂在電視上的投入每一美元能換來2.13美元的回報,，而數(shù)字媒體帶來的回報僅為1.26美元。相較數(shù)字媒體,，電視的回報率高出近七成,。

        “我們非常認(rèn)真地嘗試將自己的公司轉(zhuǎn)型為數(shù)字公司，但這并不是指簡單地將廣告放到社交媒體上,�,！�

        作為全球最大的廣告主，寶潔全球首席執(zhí)行官David Taylor今年表示雖然不會削減在Facebook上的廣告支出,，但會調(diào)整精準(zhǔn)廣告的投放比重,，原因是：精準(zhǔn)投放的效果并不明顯。

       根據(jù)《華爾街日報》的報道,，從2015年年底開始,，寶潔就已經(jīng)加大了電視廣告的投放支出。

       兩大巨頭的相繼表態(tài)引來一陣震動,。就在兩三年前,，企業(yè)還對數(shù)字營銷熱情高漲。自2014年開始,，寶潔宣布與Facebook合作,，僅社交平臺的精準(zhǔn)投放一項累計花費就達7億美元。

        但目前這種單純唱衰傳統(tǒng)媒體,、熱捧數(shù)字營銷的熱潮正逐漸淡去,，企業(yè)開始理性地協(xié)調(diào)兩者之間的關(guān)系。

        雖然數(shù)字媒體在引導(dǎo)即時購買層面更勝一籌,，但大眾媒體的高覆蓋率在品牌傳播及建設(shè)方面仍保有優(yōu)勢,。與此同時，數(shù)字媒體廣告成本的上漲也在引導(dǎo)部分企業(yè)轉(zhuǎn)投傳統(tǒng)媒體,，催生了對于數(shù)字營銷的重新思考,。

       事實上，數(shù)字營銷目前的問題就集中在效果的層面。大數(shù)據(jù)環(huán)境下的精準(zhǔn)是其最主要的賣點,，但實際上,，大數(shù)據(jù)僅能監(jiān)測人的行為，不能窺探行為背后復(fù)雜的心理動因,，這成了掣肘效果深化的瓶頸,；另外，目前數(shù)據(jù)的分析及標(biāo)簽化仍然受經(jīng)驗的影響,，無法排除人的主觀因素,，這在一定程度上同樣影響了效果的精準(zhǔn)性。

       另外,，很多時候,，企業(yè)所說的精準(zhǔn)與平臺所說的精準(zhǔn)不是一回事。大多數(shù)情況下,，企業(yè)所要的精準(zhǔn)是找到自己的目標(biāo)消費者,，而現(xiàn)階段平臺能達到的精準(zhǔn)是將信息推送給可能成為目標(biāo)消費者的受眾。兩者并不完全重合,，這中間的差距造成了部分廣告投入的浪費,。

       但如果認(rèn)為數(shù)字營銷無效，就是從一個極端走向了另一個極端,。

       最好的辦法就是在數(shù)字媒體提供更為有效的解決方案或者更多成功的案例出現(xiàn)之前,，采用保守的營銷戰(zhàn)略。

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