所謂共享經(jīng)濟(jì)就是把你平時不喜歡或不習(xí)慣的私有產(chǎn)權(quán),，通過如租賃等商業(yè)行為有償?shù)毓蚕斫o大家,。

理論上講,，你家里的車位在你上班時空著,，你可以租出去賺錢,。在單位你買來的微波爐可以在你不用時，租給其他同事賺錢,。但你見過有這種事嗎,？

       租賃是以一整套的配套設(shè)施為前提的。

       假如要租賃你家閑置的車位,，物業(yè)同意不同意,？有沒有地鎖？怎樣通過付費(fèi)開鎖,？怎樣解決你回家時租客還沒離開,？當(dāng)然還有你的時間成本。這時你可能會發(fā)現(xiàn)你共享車位的成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于給你帶來的利潤,。所以為什么沒有出現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)不是人們沒有發(fā)現(xiàn)共享模式,，而是無法解決共享的成本。

       共享實(shí)際上是反人性的，獨(dú)享和共享一直是個矛盾體,。

       假如有人說要借你的牙刷刷牙,，每次用給你1元。你愿意嗎,？有錢賺當(dāng)然愿意,，但我想只要借的人用過一次，你是不會再用的,。這就是共享經(jīng)濟(jì)最難突破的一個問題,，也是最大的矛盾點(diǎn)。這也是為什么大部分人不愿意把自己住的房子空閑時租出去的原因,。

        當(dāng)任何東西一旦多人共享,，損壞率就會提高。如政府為各個小區(qū)建造的健身器材,，損壞現(xiàn)象特別嚴(yán)重,。原因就是這些設(shè)備是共享的。

        滴滴司機(jī),，也許剛開始新鮮會用自己的私家車?yán)瓗讍紊�意賺錢,。但當(dāng)發(fā)現(xiàn)時間成本高于滴滴專業(yè)司機(jī)收入時，就不再接單了,。而時間成本低的就會成為專業(yè)的滴滴司機(jī),。

        談到共享經(jīng)濟(jì)的成功案例,，大部分人會用優(yōu)步和airbnb來證明,。

       優(yōu)步是什么？

       官方的說法是利用線下閑置汽車和人力資源整合起來的叫車平臺,。而且他們有一個好聽的名字“共享經(jīng)濟(jì)”,。

        利用閑置的私家汽車和人力，表面上說的是整合老百姓閑置資源,，其實(shí)就是整合“黑車”,。優(yōu)步通俗地說就是“一個‘黑車’的叫車平臺”。

       優(yōu)步怎么整合“黑車”的,？

       “黑車”最大的痛點(diǎn)就是他們“黑戶”的尷尬身份,。

        作為一輛“黑車”，雖然收入不錯（不用交份子錢）,，但隨時隨地存在風(fēng)險,。因為“黑車”這個身份得不到法律的保護(hù)，也無法團(tuán)結(jié)成互助體系,。

        優(yōu)步找到了痛點(diǎn),，便開始解決痛點(diǎn),。

        第一步是找出“黑車”合法化的理由。

        這就引出一個問題：為什么“黑車”非法,？

        把這個問題通過互聯(lián)網(wǎng)傳播造成輿論,，政府給出的答案只能是為了讓老百姓打車更加安全！

        對此,，出租車公司有審核制度,，優(yōu)步也審核，不僅如此,，還全程監(jiān)控司機(jī)的行程軌跡,。

       這時優(yōu)步又拋出第二個問題，安全問題我們已經(jīng)解決,，那我們現(xiàn)在合不合法,？

       如果合法，那就是意味著開了一個公司對抗法規(guī)且成功的先例,；說不合法,，輿論又明顯倒向優(yōu)步方。

       這時優(yōu)步方的第一步已經(jīng)成功,。

       這次成功營銷,，帶來的不僅是有效傳播。資本方很快嗅到了商機(jī),。資本方知道,，只要優(yōu)步方加碼，政府必然妥協(xié),。

       加的第一個碼是法不責(zé)眾。優(yōu)步司機(jī)必需形成規(guī)模,，而這種壯大必須是指數(shù)級增長,。補(bǔ)貼開始了。這時“黑車”基本洗白,。

       而普通民眾看見開出租車不交份子錢而且還有補(bǔ)貼,，普通的私家車主也加入了優(yōu)步大軍，優(yōu)步人數(shù)猛增,。

       出租車公司的體量迅速被優(yōu)步司機(jī)超越,。

       資本方的第二個碼是高峰補(bǔ)貼。某天老百姓突然發(fā)現(xiàn)高峰時打車已經(jīng)不是出租車時代的一車難求了,。不僅安全,，用戶還有了更好的服務(wù)和體驗。這很快就讓用戶形成了打車找優(yōu)步的路徑依賴,。這時優(yōu)步和出租車公司競爭,，優(yōu)步方完勝,。

       但優(yōu)步的發(fā)展和共享經(jīng)濟(jì)其實(shí)沒有關(guān)系。

       說到airbnb,，我想大家已經(jīng)被那個創(chuàng)始人租出自己房子掙錢的絲逆襲的故事洗了腦,。許多公眾號的心靈雞湯都喜歡用這個故事給讀者灌雞湯。

       但你沒發(fā)現(xiàn)這樣的方式似曾相識嗎,？

       沒錯,，就是民宿。

       各個旅游景區(qū)周邊都有大量的民宿,，而且民宿團(tuán)體已經(jīng)形成了專門的網(wǎng)站,。各大門戶網(wǎng)站都在為民宿引流。但民宿也存在是否違法的爭議,。民宿早于airbnb,，也就是說這種共享模式在中國早就存在。

       民宿網(wǎng)發(fā)展得不錯,，但始終形成不了規(guī)模,。

       如果airbnb在中國克隆優(yōu)步的營銷模式必然失敗。airbnb在國外成功,，是找到了“用戶不懂怎樣把房子拍得漂漂亮亮發(fā)到網(wǎng)上去”這個微痛點(diǎn),。airbnb就相當(dāng)于給房子做個美圖秀秀。中國的老百姓明顯已經(jīng)對這種美化免疫,，airbnb在中國還沒有找到真正的需求,。

       所以共享經(jīng)濟(jì)并不是創(chuàng)業(yè)和營銷的神丹妙藥，一個商業(yè)模式是不是共享經(jīng)濟(jì)并不重要,，共享經(jīng)濟(jì)只是一種尋找商機(jī)的手段,。

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