所謂共享經(jīng)濟(jì)就是把你平時(shí)不喜歡或不習(xí)慣的私有產(chǎn)權(quán),，通過(guò)如租賃等商業(yè)行為有償?shù)毓蚕斫o大家,。

理論上講,，你家里的車位在你上班時(shí)空著，你可以租出去賺錢,。在單位你買來(lái)的微波爐可以在你不用時(shí),，租給其他同事賺錢,。但你見(jiàn)過(guò)有這種事嗎,？

       租賃是以一整套的配套設(shè)施為前提的。

       假如要租賃你家閑置的車位,，物業(yè)同意不同意,？有沒(méi)有地鎖,？怎樣通過(guò)付費(fèi)開(kāi)鎖？怎樣解決你回家時(shí)租客還沒(méi)離開(kāi),？當(dāng)然還有你的時(shí)間成本,。這時(shí)你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你共享車位的成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于給你帶來(lái)的利潤(rùn)。所以為什么沒(méi)有出現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)不是人們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)共享模式,，而是無(wú)法解決共享的成本,。

       共享實(shí)際上是反人性的，獨(dú)享和共享一直是個(gè)矛盾體,。

       假如有人說(shuō)要借你的牙刷刷牙,，每次用給你1元。你愿意嗎,？有錢賺當(dāng)然愿意,，但我想只要借的人用過(guò)一次，你是不會(huì)再用的,。這就是共享經(jīng)濟(jì)最難突破的一個(gè)問(wèn)題,，也是最大的矛盾點(diǎn)。這也是為什么大部分人不愿意把自己住的房子空閑時(shí)租出去的原因,。

        當(dāng)任何東西一旦多人共享,，損壞率就會(huì)提高。如政府為各個(gè)小區(qū)建造的健身器材,，損壞現(xiàn)象特別嚴(yán)重,。原因就是這些設(shè)備是共享的。

        滴滴司機(jī),，也許剛開(kāi)始新鮮會(huì)用自己的私家車?yán)瓗讍紊�意賺錢,。但當(dāng)發(fā)現(xiàn)時(shí)間成本高于滴滴專業(yè)司機(jī)收入時(shí)，就不再接單了,。而時(shí)間成本低的就會(huì)成為專業(yè)的滴滴司機(jī),。

        談到共享經(jīng)濟(jì)的成功案例,，大部分人會(huì)用優(yōu)步和airbnb來(lái)證明,。

       優(yōu)步是什么？

       官方的說(shuō)法是利用線下閑置汽車和人力資源整合起來(lái)的叫車平臺(tái),。而且他們有一個(gè)好聽(tīng)的名字“共享經(jīng)濟(jì)”,。

        利用閑置的私家汽車和人力，表面上說(shuō)的是整合老百姓閑置資源,，其實(shí)就是整合“黑車”,。優(yōu)步通俗地說(shuō)就是“一個(gè)‘黑車’的叫車平臺(tái)”。

       優(yōu)步怎么整合“黑車”的？

       “黑車”最大的痛點(diǎn)就是他們“黑戶”的尷尬身份,。

        作為一輛“黑車”,，雖然收入不錯(cuò)（不用交份子錢），但隨時(shí)隨地存在風(fēng)險(xiǎn),。因?yàn)椤昂谲嚒边@個(gè)身份得不到法律的保護(hù),，也無(wú)法團(tuán)結(jié)成互助體系。

        優(yōu)步找到了痛點(diǎn),，便開(kāi)始解決痛點(diǎn),。

        第一步是找出“黑車”合法化的理由。

        這就引出一個(gè)問(wèn)題：為什么“黑車”非法,？

        把這個(gè)問(wèn)題通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播造成輿論,，政府給出的答案只能是為了讓老百姓打車更加安全！

        對(duì)此,，出租車公司有審核制度,，優(yōu)步也審核，不僅如此,，還全程監(jiān)控司機(jī)的行程軌跡,。

       這時(shí)優(yōu)步又拋出第二個(gè)問(wèn)題，安全問(wèn)題我們已經(jīng)解決,，那我們現(xiàn)在合不合法,？

       如果合法，那就是意味著開(kāi)了一個(gè)公司對(duì)抗法規(guī)且成功的先例,；說(shuō)不合法,，輿論又明顯倒向優(yōu)步方。

       這時(shí)優(yōu)步方的第一步已經(jīng)成功,。

       這次成功營(yíng)銷,，帶來(lái)的不僅是有效傳播。資本方很快嗅到了商機(jī),。資本方知道,，只要優(yōu)步方加碼，政府必然妥協(xié),。

       加的第一個(gè)碼是法不責(zé)眾,。優(yōu)步司機(jī)必需形成規(guī)模，而這種壯大必須是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),。補(bǔ)貼開(kāi)始了,。這時(shí)“黑車”基本洗白。

       而普通民眾看見(jiàn)開(kāi)出租車不交份子錢而且還有補(bǔ)貼,，普通的私家車主也加入了優(yōu)步大軍,，優(yōu)步人數(shù)猛增,。

       出租車公司的體量迅速被優(yōu)步司機(jī)超越。

       資本方的第二個(gè)碼是高峰補(bǔ)貼,。某天老百姓突然發(fā)現(xiàn)高峰時(shí)打車已經(jīng)不是出租車時(shí)代的一車難求了。不僅安全,，用戶還有了更好的服務(wù)和體驗(yàn),。這很快就讓用戶形成了打車找優(yōu)步的路徑依賴。這時(shí)優(yōu)步和出租車公司競(jìng)爭(zhēng),，優(yōu)步方完勝,。

       但優(yōu)步的發(fā)展和共享經(jīng)濟(jì)其實(shí)沒(méi)有關(guān)系。

       說(shuō)到airbnb,，我想大家已經(jīng)被那個(gè)創(chuàng)始人租出自己房子掙錢的絲逆襲的故事洗了腦,。許多公眾號(hào)的心靈雞湯都喜歡用這個(gè)故事給讀者灌雞湯。

       但你沒(méi)發(fā)現(xiàn)這樣的方式似曾相識(shí)嗎,？

       沒(méi)錯(cuò),，就是民宿。

       各個(gè)旅游景區(qū)周邊都有大量的民宿,，而且民宿團(tuán)體已經(jīng)形成了專門(mén)的網(wǎng)站,。各大門(mén)戶網(wǎng)站都在為民宿引流。但民宿也存在是否違法的爭(zhēng)議,。民宿早于airbnb,，也就是說(shuō)這種共享模式在中國(guó)早就存在。

       民宿網(wǎng)發(fā)展得不錯(cuò),，但始終形成不了規(guī)模,。

       如果airbnb在中國(guó)克隆優(yōu)步的營(yíng)銷模式必然失敗。airbnb在國(guó)外成功,，是找到了“用戶不懂怎樣把房子拍得漂漂亮亮發(fā)到網(wǎng)上去”這個(gè)微痛點(diǎn),。airbnb就相當(dāng)于給房子做個(gè)美圖秀秀。中國(guó)的老百姓明顯已經(jīng)對(duì)這種美化免疫,，airbnb在中國(guó)還沒(méi)有找到真正的需求,。

       所以共享經(jīng)濟(jì)并不是創(chuàng)業(yè)和營(yíng)銷的神丹妙藥，一個(gè)商業(yè)模式是不是共享經(jīng)濟(jì)并不重要,，共享經(jīng)濟(jì)只是一種尋找商機(jī)的手段,。

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