過(guò)大年,，自然要穿新衣,，戴新帽，辭舊迎新是主旋律,，但是不能光顧著自己,，品牌也需要過(guò)大年，也要讓自己的品牌辭舊迎新,，品牌比人更需要辭舊迎新,。

       新的一年，是品牌升級(jí)的最好時(shí)機(jī),，品牌知時(shí)節(jié),，當(dāng)春乃發(fā)生。在大家都喜氣洋洋,、煥然一新過(guò)大年時(shí),，如果只有你的品牌依然不變，依然故我,，即使你容顏再美,，也會(huì)讓人感覺(jué)你老了，品牌一旦被認(rèn)為“老”了,，結(jié)果你懂的,，那就是out了。

起碼,，從換新顏開(kāi)始

        至少要為品牌換套新包裝,，換個(gè)新規(guī)格，換個(gè)新形象,。品牌要鮮活,，要年輕。如何鮮活,、年輕,？要經(jīng)常裝扮自己，小姑娘為啥好看？因?yàn)槊總�(gè)小姑娘都在不停地打扮自己,，每天換個(gè)造型,。當(dāng)然，品牌不可能那么任性,，但不同場(chǎng)合（地鐵,、電視、戶外,、店鋪）你總得有不同造型吧,，重要時(shí)刻你總得為品牌換換妝容吧。什么時(shí)候發(fā)覺(jué)自己老了,？從你懶得打扮開(kāi)始,。如果連過(guò)年都沒(méi)有給品牌換新妝的話，你的品牌雖年輕,，但其實(shí)已經(jīng)老了,。

        品牌如人，品牌就是人,，不把品牌當(dāng)人,，你的品牌自然也不會(huì)與消費(fèi)者溝通，更不會(huì)被消費(fèi)者喜歡,、接受,。

最好，能換新品

       新的一年,，換個(gè)新口感,，增加個(gè)新產(chǎn)品，增加項(xiàng)新服務(wù),，提升個(gè)新技術(shù),，都是應(yīng)該的。對(duì)于企業(yè)而言,，每年的推陳出新,、辭舊迎新一定要形成一種制度、一種習(xí)慣,，只有這樣,，企業(yè)才能不斷健康發(fā)展，品牌才能不斷擴(kuò)大勢(shì)能,，吸引更多人關(guān)注,、購(gòu)買。華為,、OPPO,、vivo之所以能在最激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出,，是因?yàn)樗鼈冸A段性的換新、辭舊迎新的能力太強(qiáng)了,，已經(jīng)形成了一種穩(wěn)固的制度,。這就可怕了，當(dāng)它們的持續(xù)換新力超越蘋果時(shí),，市場(chǎng)份額逐漸與蘋果拉近或超越也就是情理之中的事了,，大企業(yè)如此，小企業(yè)更是如此�,，F(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)是換新力的競(jìng)爭(zhēng),，誰(shuí)的換新力強(qiáng)，誰(shuí)就是市場(chǎng)的主宰,，海底撈靠的是服務(wù)力的不斷換新,，無(wú)印良品靠的是產(chǎn)品力與生活方式的不斷換新,，樂(lè)視靠的是商業(yè)模式的不斷換新,，可樂(lè)（飲品市場(chǎng)）靠的是品牌表現(xiàn)力的不斷換新。

       大過(guò)年的,，都不讓品牌換新一下,，你也好意思叫品牌？

最low,，以促銷代替品牌換新

       現(xiàn)實(shí)情況是,，很多企業(yè)的品牌換新力并不強(qiáng)，甚至很差,，原因在哪里呢,？這只能從自己身上找問(wèn)題。企業(yè)通常設(shè)有市場(chǎng)部或企劃部,，很少有品牌部,。我早說(shuō)過(guò)，做品牌要趁早,，從產(chǎn)品一出生即植入品牌基因,，產(chǎn)品未壯大時(shí)，品牌很可能已成為大樹(shù),，為企業(yè)建立起堅(jiān)固的屏障和護(hù)城河,，但沒(méi)有品牌基因的產(chǎn)品，被對(duì)手用低價(jià)或資本沖垮,，是分分鐘的事,。

        市場(chǎng)部和企劃部主要是干什么的呢？這個(gè)大家都很熟悉了,，主要職能是為各種周年慶或節(jié)日促銷（這里指的是買贈(zèng),、返券,、低價(jià)的銷售行為）而存在的。對(duì)于現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境而言,，促銷已被證明是很low的營(yíng)銷行為,，凡是靠促銷來(lái)增進(jìn)銷售的，最后結(jié)局都很慘,�,？纯瓷虉�(chǎng)、超市被促銷綁架至死的慘狀就知道了,。所以,，市場(chǎng)絕不是靠促銷來(lái)獲得的，還是要靠品牌的換新力,，企業(yè)應(yīng)該把促銷的費(fèi)用和精力用在階段性的品牌換新上,，把企劃部或市場(chǎng)部轉(zhuǎn)換成品牌管理部，沒(méi)有品牌管理職能的企業(yè)去現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是場(chǎng)災(zāi)難,，除非你有極強(qiáng)的資源整合力與極強(qiáng)的技術(shù)霸權(quán),，但這樣的企業(yè)畢竟是少數(shù)。既然沒(méi)有那金剛鉆,，還是彎下腰來(lái),，好好把產(chǎn)品與品牌做好，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升了,，品牌換新力有了,，市場(chǎng)自然就會(huì)有你的位置。

        所以,，企業(yè)職能部門不能再錯(cuò)配了,，錯(cuò)配的后果很嚴(yán)重，導(dǎo)致資源與效力的浪費(fèi),。新的一年,，讓改變從品牌換新開(kāi)始，從品牌管理能力開(kāi)始吧,。當(dāng)然,，品牌換新也要講究節(jié)奏與科學(xué)，不能太任性了,，換新太過(guò)任性也是傷害,。

編輯：

王    玉    [email protected]

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