過去人們認(rèn)為,，95后是一代人，但更準(zhǔn)確地說，95后是一類人,。

       過年的時(shí)候，親戚家14歲小孩子跑來煞有介事地要教我“如何翻墻”,，把我嚇了一跳,。我說你看了那么多網(wǎng)站沒啥想法嗎,？他說不會(huì)啊，我們什么沒見過啊,，但這次是愛國“遠(yuǎn)征”,，用表情包和世界溝通。

       你看看,，才這么大就開始做這方面的訴求和表達(dá)了,，信息在這一代人身上幾乎是完全充裕的。他們對社交網(wǎng)絡(luò)的接受度非常高,，因?yàn)樗麄兂錾�在“社交全平臺(tái)”的環(huán)境中——聊QQ,、微信、發(fā)空間,、刷微博,、逛貼吧、潛水豆瓣,、玩陌陌,，是這套“社交網(wǎng)絡(luò)組合玩法”環(huán)境下成長起來的實(shí)踐者。熟練地使用社交工具表達(dá)自我,，讓95后比上一代人有更多的遠(yuǎn)程社交需求,，每一個(gè)人可以接觸和認(rèn)識(shí)更多的同齡人，這一點(diǎn)是他們的父輩無法比擬的,。

        但也因此帶來一個(gè)問題,，那就是作為個(gè)體，每個(gè)人沒法從線上大量的虛擬關(guān)系中,，深層次地了解另一個(gè)人,，尤其是他們最渴望了解的異性。這讓很多人不得已,，只能從一些社交信息的蛛絲馬跡中去提煉自己想知道的信息,，通過這套方法，來保持自己社交的效率,。如果不愿意承認(rèn)背后的事實(shí)是這么功利,，不妨看看這些正在流行和曾經(jīng)流行過的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

       發(fā)現(xiàn)沒有,，這些詞的背后,，大部分可以歸為社交“標(biāo)簽”，就是告訴我們關(guān)于商品最基本信息的小紙片,，和優(yōu)衣庫里的衣服一樣,，拿到手就能直觀地看到，例如80%棉,，20%羊毛,，可水洗,，不能機(jī)洗。

        95后們喜歡的貼標(biāo)簽,，就是在以最直觀,、最簡短、最快速的方式,，傳遞出他們最關(guān)注的信息的工具,。通過這些標(biāo)簽，一個(gè)年輕人可以迅速從社交工具中獲取他們需要的重要信息,。

       了解了標(biāo)簽化社交，我們就非常能夠理解一個(gè)現(xiàn)象：為什么最近幾年看朋友圈這么流行健身,？

       這里似乎有一個(gè)悖論,，因?yàn)槌＠砩希�我們的父母輩更關(guān)注健康和鍛煉,，但如今在朋友圈里揮汗如雨,、曬著各種里程圈圈的卻大都是年輕人。

       在以瘦為美,、鼓勵(lì)健身的口號(hào)里,，掩蓋的是對身材走樣群體的歧視。因?yàn)椤耙粋�(gè)連自己身材都控制不了的人,，注定一輩子一事無成,，而“自律給我自由”才是當(dāng)下健身成了都市中產(chǎn)階級(jí)自我標(biāo)榜的新宗教,，也形成了全新的運(yùn)動(dòng)市場,。

        最早享受到這種新宗教紅利的是安德瑪，這個(gè)1996年創(chuàng)立的美國專注健身衣品牌,，在過去20年里跟在耐克,、阿迪、鬼冢等一票大牌后面打醬油,，直到社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才干翻了前面的阿迪耐克,，猛然崛起。

        但20年來,，人們都不愛穿緊身衣運(yùn)動(dòng)嗎,？當(dāng)然不是！

        這就要回歸一個(gè)問題,，年輕人為什么要去健身,？是為了身體健康嗎？

        最新的調(diào)查數(shù)據(jù)并不這么認(rèn)為,，給出的答案卻很簡單：是為了達(dá)到某種社交展示,。

        在朋友圈中曬出自己經(jīng)過訓(xùn)練的身體,，一方面是某種參與感，贏得更多人的關(guān)注,，更深一層,，這種感覺來源于我們古老的祖先。想象一下,，千百年前,，擁有強(qiáng)壯身形的智人往往可以獲得更好的繁衍機(jī)會(huì)。

        對于那些追求八塊腹肌,，與馬甲線蜜桃臀的男男女女來說,，自己的身體就是他們最大的社交標(biāo)簽和求偶紅利，所以,，也就不難理解A4腰,、I6腿、“反手摸肚臍”等活動(dòng)走紅背后的秘密了,。

        假設(shè)經(jīng)過艱苦卓絕的健身訓(xùn)練,，你終于擁有了八塊腹肌和傳說中的狗公腰，連健身房里的妹子都偷偷瞄你,。穿衣顯瘦,，脫衣有肉，已經(jīng)不再是你的追求,，不曬一曬簡直沒有天理,，但赤裸的照片會(huì)讓你在圈內(nèi)收獲“暴露狂”的標(biāo)簽，這時(shí)候你就需要一件更加粗獷,、緊致,、富含荷爾蒙和侵略性的緊身衣，凸顯你運(yùn)動(dòng)中肌肉緊致的身材,，又不會(huì)顯得太突兀,。

        安德瑪就是為這個(gè)存在的。

 

        某種程度上看,，上一波互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)的本質(zhì)，其實(shí)也是科技帶來的信息變革正在努力迎合年輕人的產(chǎn)物,。

        三年前,，我還在三只松鼠做廣告策劃，這個(gè)品牌的崛起就很有意思,。

        過去,，像堅(jiān)果一類的粗加工食品，并沒有多少創(chuàng)新空間，這方面的電商曾經(jīng)一度不被投資人看好,。

        但三只松鼠提供的是什么呢,？是堅(jiān)果嗎？

        那只是一小部分,。

        事實(shí)上,，更重要的是提供某種“陪伴”。一個(gè)20出頭的小女生可以通過消費(fèi)三只松鼠這樣的快時(shí)尚食品,，擁有值得曬的生活內(nèi)容,，比如有大眼睛和松鼠面孔的包裝盒，帶有面孔和耳朵的封口夾,，一封手寫的明信片,，以及各種各樣的公仔與手辦，等等,。

        當(dāng)用戶打開包裝后,，就被一串帶有驚喜的小周邊俘獲。這些產(chǎn)品滿足了用戶陪伴的需要,，并且和社交場景息息相關(guān),。于是在《歡樂頌》里，無數(shù)這樣的小白領(lǐng)和實(shí)習(xí)生在“邱瑩瑩和關(guān)雎爾拿著三只松鼠的堅(jiān)果分享”的情節(jié)找到了共鳴,。三只松鼠設(shè)計(jì)了全套這樣的周邊產(chǎn)品,，再通過獨(dú)有的“主人”文化，讓他們和年輕用戶產(chǎn)生情感溝通的感受,，最后的目標(biāo)就是讓對方,，迫不及待地先曬出包裹里的小道具。

       《人類簡史》告訴我們,，智人的八卦和想象讓物種具有了進(jìn)化學(xué)上的先進(jìn)生產(chǎn)力。同道大叔為什么能賣身2億,？并不是一個(gè)自媒體的炒作套現(xiàn),，而是 背后的一筆龐大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交換,。

         這一代95后用戶對于功能性產(chǎn)品的冷漠令人發(fā)指,，對他們來說，能滿足功能性需要遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，還需要虛擬的價(jià)值,。產(chǎn)品最重要的是能化作“標(biāo)簽”，在他們的社交工具中生存,。所以新一代的產(chǎn)品要想活得好,，首先要放得開，要有《奇葩說》上各位大叔們一臉褶子頭發(fā)稀疏還能打扮得花枝招展在綜藝上賣萌賣騷的勁頭。

        畢竟我們都要搞清楚,，這一代的年輕人來到這個(gè)世界時(shí),，就已經(jīng)在舞臺(tái)中央了。

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