在這個大批快消品牌(比如倒霉孩子HM,、被虐的慘兮兮的馬莎M&S、被逼得退出中國市場的ASOS)的寒冬疲軟期,,唯獨ZARA卻殺出一條血路,,輝煌至今。 回看2015年,,ZARA全年銷售額的增長幅度為17.5%,,漲幅超過集團。2016年,,一季度漂亮的成績單依然,,并且延續(xù)到了二季度。而在5月1日至6月13日期間恒定匯率情況下,,營業(yè)額猛漲15%,。 是故,ZARA成為快時尚界的領頭羊,、國內(nèi)企業(yè)所推崇的目標,,一點兒也不奇怪。 既然作為領頭羊,,身后必然會跟隨一大波的表面追隨者和深度模仿者,,其中以美邦最為高調(diào),結果也最為尷尬,。在學習ZARA的路上,,不否認模仿學習帶來了一些改觀,但是,,未能探知ZARA的頂層設計,,是失敗的根源。 學習就會淪為“畫虎難畫骨”,。 ZARA的頂層設計 我們知道,,ZARA每年能夠推出12000多款衣服,一年52周,,平均每周大概230款,,依靠的是200多年輕買手的爆款捕獲團隊緊盯時尚設計前沿,,好的創(chuàng)意設計借鑒過來,反饋總部,,立馬下廠投入生產(chǎn),,甚至有些前沿設計服裝,原設計還沒產(chǎn)出呢,,ZARA就已經(jīng)將其擺進店里開始賣了,。 “款多量少”大家都能做到,關鍵是如何完成設計到上架12天的快速上貨周期,? 配貨制可能被大家認為是ZARA制勝的關鍵,,非也! ZARA門店遍布全球,,就是在中國市場,,各地的穿衣習慣和品味也各不相同,12000多款衣服,,都配給誰,?每家店都是什么款式?都各是多少數(shù)量,?賣完之后要不要補貨,?補多少合適? 我們一定不能單單局限在配貨制的表面,,ZARA之所以能夠做到配貨,,還能消化庫存,將產(chǎn)品賣出去到底是因為什么,? 一套核心的類似情報抓取的信息系統(tǒng),實時抓取整個運營環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息,,還要及時,,然后再反饋,就搞定了,。 以目前ZARA具備的信息反饋系統(tǒng),,總部可以隨時查看到每個單店、每款衣服的銷售情況和現(xiàn)時庫存,,結合店長對銷售報表的分析進行配貨,。每周配兩次新貨。無論是新上架的款式,,還是二次補充的款式,,總部發(fā)過來的數(shù)量都不會太多。 門店需求的量越少,,就越需要對門店實時信息的把握足夠精準,! 而且ZARA在執(zhí)行配貨制的基礎上,,門店又都是直營的! 這一點對美邦這樣的本土企業(yè)來說很難,。因為美邦的大部分門店都是加盟的,,并且是通過一年2~4次的訂貨會來確定訂單的。 什么是訂貨會,? 就是讓自己的加盟商全部聚在一起,,擺出設計團隊產(chǎn)出的款式,讓加盟商們自己選擇,,然后美邦匯總訂單,,按訂單需求量生產(chǎn)。 那美邦為何不也去實行配貨制呢,?是的,,美邦也可以去配貨,問題是行嗎,?不行,,你沒有ZARA那樣一整套全鏈、全面,、數(shù)字化的信息系統(tǒng),,給門店生配、硬配,,每隔2公里的門店產(chǎn)品需求都會有巨大的差異,,沒有依據(jù)的配貨產(chǎn)品到了美邦的門店能賣出去嗎?ZARA給門店配了貨,,賣出去了,!你配的貨賣不出去,不又是一波庫存壓力嗎,?就算一點一點消化了這筆庫存,,也早已超過ZARA幾個12天周期了。所以差別的關鍵還是在于:ZARA能夠在全面數(shù)字化運作下,,通過對生產(chǎn),、調(diào)配、需求等數(shù)據(jù)進行實時抓取,、做到及時反饋,! 頂層設計的最后一環(huán) 由此可見,ZARA所重視的管理其實是落地在了人(各級人員配合),、物(原料需求和產(chǎn)品調(diào)配)之上,,以數(shù)(各個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)抓取)來呈現(xiàn),,綜合來說,,其實是達成了一個全流程的數(shù)字化管理,,幫助他們實現(xiàn)了自己的理念。 作為一款真正為中國企業(yè)著身考慮的移動服務軟件商i到位,,正是認識到了,,像ZARA這樣已成規(guī)模的大品牌零售企業(yè),在全流程實時信息數(shù)據(jù)的搜集,、分析,、把控上,需求都如此強烈,!可想而知,,那些正處萌芽、成長,、擴大規(guī)模的大大小小企業(yè)們,,需求更是迫切。于是自行開辟打造了一套服務體系,,首先拋出了新一代的企業(yè)管理理念,,站了出來! 什么是,? i到位的設計原理借鑒的是美國的空中預警與地面整合系統(tǒng)(宙斯盾作戰(zhàn)系統(tǒng)),。是以云通訊(Communication)為基礎,鏈接(Connect)企業(yè)人,、財,、物,通過深度溝通(Coversation)的機制,,始終以客戶(Customer)體驗為導向的新一代企業(yè)核心(Core)業(yè)務運營和管理云(Cloud)平臺,。 那么i到位提出的這套管理理念究竟能不能行? 縱觀當下,,SaaS市場在還沒有幫助解決企業(yè)優(yōu)化管理的時候,,竟然就一片紅海了,大家似乎找不到了方向,,真正能夠幫助企業(yè)解決全流程中每一個細節(jié)的平臺,好像還真沒有,! 而這又是為什么,? 一線的障礙 因為在這里服務商們忽略了零售業(yè)最根本的人力問題,尤其是像美邦這類加盟商的零售素養(yǎng),。 中國的加盟商,、店長和店員,往往是社會的底層草根,,像數(shù)據(jù),、圖表,、PC端上的一套系統(tǒng)模塊分析等等,我們看了是一眼就懂,,但是底層店長和員工可就未必了,! 因為他們覺的費時而且費腦,他們根本懶得去學,。 所以,,中國企業(yè)迫切需要一款盡可能“傻瓜”的工具! 比如店員配上庫存信息查詢,、門店調(diào)配申請模塊,,店長在此基礎之上再加數(shù)據(jù)分析、總部反饋等模塊,,將需求完全移動軟件化,。 再比如門店老板每天必看的幾類信息,系統(tǒng)能夠在平臺之上自動生成,,完成信息推送,,使用者只需一鍵閱讀,數(shù)字清晰明了,。 而廠家又能通過后臺,,洞察區(qū)域需求,城市需求,,門店需求,,隨時查閱原料、設計,、生產(chǎn),、運輸各部門的現(xiàn)有數(shù)據(jù)動向,有依據(jù)地調(diào)配生產(chǎn),。 這樣的IT系統(tǒng)能夠功能模塊化,,靈活地設置,隨時隨地打開手機,,整個供應鏈的現(xiàn)狀一目了然,,還有什么方式能比這樣更便捷呢?可不就是傻瓜都會操作嘛,! 這就是服務商在全流程信息化操作之中所要考慮的細節(jié),!完全符合中的管理理念。 可以預見,,i到位這樣的移動管理信息平臺將成為中國許多企業(yè)的標配,。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權請聯(lián)系我們刪除,! |
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