我家小孩經(jīng)常問(wèn)我這樣的問(wèn)題：媽媽?zhuān)�老虎和獅子誰(shuí)更厲害？媽媽?zhuān)�犀牛能不能打敗狼……總��,，每�?dāng)他了解到某個(gè)動(dòng)物非常兇猛時(shí),，就想知道他們打起架來(lái)誰(shuí)會(huì)贏。

        這些問(wèn)題,，大部分我也不知道,，有時(shí)候我就胡亂搪塞過(guò)去，搪塞多了,，又擔(dān)心誤導(dǎo)下一代。于是有次我就去搜百度,，關(guān)于老虎和獅子打架的問(wèn)題,，比較合理的結(jié)論是：老虎是叢林之王，獅子是草原之王,；一只狼應(yīng)該打不敗犀牛,，但是群狼的攻擊有可能擊敗一只犀牛……

         也就是說(shuō),，回答誰(shuí)比誰(shuí)厲害的問(wèn)題,，常常需要附加一個(gè)前提條件，而不是抽離背景,，得出簡(jiǎn)單粗暴的結(jié)論,。

        凡事講條件，這就變得復(fù)雜了,，似乎與我們今天追求的簡(jiǎn)單背道而馳,。但遺憾的是，現(xiàn)實(shí)就是這樣,，所以當(dāng)我們尋求一個(gè)解決方案的時(shí)候,，還是把相關(guān)基礎(chǔ)和條件考慮充足一點(diǎn)再下手。

        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在執(zhí)行的時(shí)候,，很多都是有條件的,。大家不妨來(lái)看以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

        關(guān)鍵詞越多越好；

        推廣渠道要廣泛布局；

        朋友圈,、微信群保持活躍,；

……

        以上觀點(diǎn)，都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的基礎(chǔ)共識(shí)。但是在落地執(zhí)行的時(shí)候，要獲得好的效果,，其實(shí)都是有條件的,。如果忽視了這些知識(shí)點(diǎn)的前提條件，可能會(huì)導(dǎo)致執(zhí)行效果不佳,。

        那么以上幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)，它們的前提條件究竟是什么呢？

        針對(duì)“關(guān)鍵詞越多越好”,，如果是去投放競(jìng)價(jià)排名廣告，條件是“有人搜,、有人點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞”越多越好,。

        如果你的賬戶(hù)后臺(tái)上線(xiàn)了海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但很多詞沒(méi)帶來(lái)任何點(diǎn)擊,，那么這將會(huì)拖垮你的賬戶(hù)整體質(zhì)量得分,，導(dǎo)致廣告效果下降、成本上升,。所以,，對(duì)競(jìng)價(jià)排名來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞質(zhì)量勝過(guò)數(shù)量,。

        即便是免費(fèi)的SEO,，單純考慮關(guān)鍵詞數(shù)量也會(huì)出問(wèn)題。

        比如有的公司為了優(yōu)化更多關(guān)鍵詞,，在官網(wǎng)副導(dǎo)航位置策劃了很多分類(lèi)目錄,。這種思路原本是正確的，因?yàn)榉诸?lèi)目錄關(guān)鍵詞頁(yè)面的排名權(quán)重在整站中是比較高的,。但接下來(lái)問(wèn)題就來(lái)了：

        你打開(kāi)這些分類(lèi)目錄頁(yè)面,，很多僅僅只有一兩個(gè)產(chǎn)品，甚至空白,，沒(méi)有任何產(chǎn)品填充,。這就造成這些幾乎空白的目錄頁(yè)在搜索引擎看來(lái)，屬于高復(fù)制,、低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè),，沒(méi)有收錄興趣，更談不上好排名,。

       還有一些網(wǎng)站干脆將不同分類(lèi)目錄關(guān)鍵詞鏈接到同一個(gè)網(wǎng)址下,，本質(zhì)是想將同義詞,、近義詞也優(yōu)化到，結(jié)果這種行為直接導(dǎo)致網(wǎng)站被搜索引擎降權(quán)處罰,。

        那正確做法是怎樣的呢,？

        實(shí)際上，對(duì)于免費(fèi)SEO來(lái)說(shuō),，關(guān)鍵詞越多越好的前提,，是你能確保為每個(gè)關(guān)鍵詞頁(yè)面寫(xiě)出差異化的文字內(nèi)容，否則就是一條險(xiǎn)路,。正因?yàn)槿绱�,，我們�?jīng)常說(shuō)，SEO最大的瓶頸在于內(nèi)容,，因?yàn)槟愕孟敕皆O(shè)法為海量關(guān)鍵詞分別做出差異很大的,、用戶(hù)體驗(yàn)還不錯(cuò)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。 

 

        再來(lái)說(shuō)說(shuō)“推廣渠道廣泛布局”這事。

        沒(méi)錯(cuò),，如今網(wǎng)民的上網(wǎng)去向多元化,，加上一會(huì)手機(jī)、一會(huì)電腦,，跨屏獲取信息,，網(wǎng)絡(luò)推廣渠道需要全網(wǎng)布局，才能捕獲那些分散各處的用戶(hù),。但是我們?cè)诿τ诓季帧叭�網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的時(shí)候,，請(qǐng)注意一個(gè)重要的前提,，就是“階段性聚焦”,。

       為什么要階段性聚焦？

        因?yàn)榇蟛糠种行∑髽I(yè)的現(xiàn)實(shí)情況是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人力資源匱乏,，資金拮據(jù),，經(jīng)驗(yàn)有限。而反觀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)重要渠道,，比如電商平臺(tái),、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò),，其中每一個(gè)渠道要做好,，做出訂單效果，都需要人力全情投入,。

        雖然我們有系統(tǒng)的知識(shí),，但在落地執(zhí)行的時(shí)候,，最好根據(jù)自己的實(shí)際情況，選擇階段重點(diǎn),，在這一階段,，哪些渠道需要聚焦突破，哪些渠道占位即可,。如果忽視自身資源情況,，一來(lái)就大干快上天天投入“全網(wǎng)”，效果并不好,，因?yàn)槊總�(gè)渠道都做不透,。

        從這個(gè)角度看，推廣的崗位設(shè)置也要依照渠道進(jìn)行分工,，做搜索的,，就不要分心去做電商平臺(tái)。

        最后,，說(shuō)說(shuō)“朋友圈、微信群保持活躍”的條件,。

        大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),，微信里有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是經(jīng)常有人通過(guò)群發(fā)來(lái)清理通訊錄,，其實(shí)清粉有一個(gè)后果就是掉粉,。

        為什么呢？

        很簡(jiǎn)單,，如今每個(gè)人都有清粉需求,，但清誰(shuí)好呢？一個(gè)人要是默默地在通訊錄里待著,，倒也罷了,，這一群發(fā)清粉，冒出頭來(lái),，如同槍打出頭鳥(niǎo),，對(duì)方一看眼生，立馬干掉,。

        我們說(shuō)利用社交網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷(xiāo)要保持活躍,，經(jīng)常發(fā)言、點(diǎn)贊,、評(píng)論,，因?yàn)槟愕拿恳淮位��?dòng)，都如同一次廣告的展現(xiàn),，給人留下印象,。但如果你互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容對(duì)目標(biāo)客戶(hù)來(lái)說(shuō)意義不大甚至廢話(huà)居多,，那么積極互動(dòng)帶來(lái)的后果其實(shí)是被屏蔽或刪除。所以,，社交網(wǎng)絡(luò)要多做對(duì)客戶(hù)有價(jià)值的互動(dòng),，而非盲目保持活躍。

        現(xiàn)實(shí)推廣中,，需要附加條件才能做好的營(yíng)銷(xiāo)方式遠(yuǎn)不只關(guān)鍵詞,、推廣渠道、社交網(wǎng)絡(luò)這些,。我只是希望借此提醒大家尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的初學(xué)者注意,，當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)推廣中遇到困難，不妨試著從前提條件的角度去自查問(wèn)題,，或許就能找到答案,。

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