只要不超預(yù)算,，你可能會在你能想到的任何傳播渠道上都留下自己公司產(chǎn)品的足跡，比如：找百度做競價(jià)排名,；在淘寶買廣告位,；找明星代言,；找網(wǎng)紅在直播中使用你的產(chǎn)品,；找公眾號投軟文；在知乎上蹭蹭大號,；在微博上發(fā)段子,；在LinkedIn、陌陌,、脈脈,、滴滴、拉勾,、電線桿等一切有可能促進(jìn)交易的地方撒餌釣魚,。

        不過，這要求你的公司夠壕,，市場部也都精力旺盛,，否則這種遍地撒網(wǎng)式的推廣是很難有可喜的成效的，因?yàn)槟氵`背了一個(gè)很重要的原則——市場聚焦,。

        同一個(gè)產(chǎn)品,，在不同的渠道投放，成本與收益的比例都是不一樣的,。因?yàn)椴煌�的渠道對用戶來說就意味著不同的心理和生理環(huán)境,，而不同的環(huán)境就會對用戶的行為產(chǎn)生影響。

        為了簡化信息,，我們暫且將網(wǎng)絡(luò)上的投放渠道分為兩種：

        1.搜索型：用戶主動來找你,，比如百度和淘寶等；

        2.社交媒體型：你主動找用戶,，比如公眾號和微博等,；

        如：用百度指數(shù)和FOOADS這兩個(gè)工具（前者主要做搜索數(shù)據(jù)分析，而后者主要做社交媒體的數(shù)據(jù)分析）,，輸入“王思聰”和“王健林”兩個(gè)關(guān)鍵詞,。在搜索平臺上,，王思聰?shù)乃阉髁棵黠@高于王健林，而在社交媒體上,，王健林被提及的次數(shù)又反超了王思聰,。

        結(jié)論是：大部分人對王思聰更感興趣，但王健林身上的素材更多,。

        二者是有差異的,，那么，什么情況下更應(yīng)該投搜索廣告,？什么情況下更應(yīng)該投社交媒體廣告,？

 

       什么是缺乏關(guān)注的新產(chǎn)品,？

       舉個(gè)例子,，活性炭雕花。顧名思義,，它就是將活性炭作為裝飾品,，可以放在家里，即美觀又能吸甲醛,，非常適合剛裝修完的土老板,。但是，生產(chǎn)商只是把它默默地掛在淘寶上,，除了公司自己的產(chǎn)品宣傳冊,，幾乎沒有在任何渠道進(jìn)行推廣。

       問題出在哪兒,？最大的問題就是：這個(gè)世界有多少人會突然腦洞大開,，想到活性炭能做成裝飾品并且去搜索呢？

       淘寶屬于搜索型平臺,，是用戶主動來找你,。但如果用戶根本不知道有這種東西，請問他該找什么,？所以,，對于這種缺乏關(guān)注的新產(chǎn)品，更好的選擇是投社交型廣告,，比如與家居,、健康有關(guān)的公眾號。畢竟,，搜索是按照品類進(jìn)行分類,，而社交是按照場景來進(jìn)行分類的。

 

       什么是消費(fèi)升級的產(chǎn)品,？

       20年前的消費(fèi)升級,，主要是指奢侈品，而這一次的消費(fèi)升級,，主要是指高端品,。奢侈品是用來體現(xiàn)身份的，而高端品是用來獎(jiǎng)勵(lì)自己享受更好生活的,。

        無論是奢侈品還是高端品,，都應(yīng)該把營銷重點(diǎn)放在社交上面。奢侈品本身就是為了在朋友面前顯擺,，當(dāng)然要基于社交來做,；而高端品，比如Swell bottle水杯,，它就強(qiáng)調(diào)要把普通的水杯定義成“裝飾品”,，讓人們享受身邊的美好事物。

         這種情況下,，如果把它放在搜索平臺,，一是大部分人不知道它的存在,，二是相比于其他水杯,，幾百塊的Swell bottle實(shí)在是太貴了，我為什么要買一個(gè)這么貴的水杯,？

        所以,，更好的策略是走社交路線，讓一位熱愛生活的網(wǎng)紅來展現(xiàn)它的美感,，營造出一種熱愛生活的氛圍,，消費(fèi)者才更容易接受。

        搜索是按照品類進(jìn)行分類,，而社交除了可以按照場景分類,，還可以按照人格來分類。 

 

       所謂的社會化營銷,，無外乎三個(gè)字——套近乎。其實(shí)很好理解,，人們天生會對熟悉的事物產(chǎn)生感情,。

       對于高頻次購買的產(chǎn)品，一般都有一個(gè)特點(diǎn)：用戶往往習(xí)慣于重復(fù)購買同一款產(chǎn)品,，比如飲料,，大部分人都是長期購買固定的品牌。

       所以，如果你的用戶正長期購買別人家的產(chǎn)品,，一般情況下,，他很少會去主動搜索第二套購買方案，這時(shí)候更需要你自己主動出擊去影響他們,。

       而對于低頻次購買的產(chǎn)品或服務(wù),，則更應(yīng)該走搜索路線，比如飲料和裝修： 

        在百度搜索指數(shù)上,，飲料/裝修=1280/12793=0.1,；

        而在FOOADS上，飲料/裝修=19664/24707=0.8,，

        高頻次的飲料明顯在社交媒體中的表現(xiàn)更好,，而低頻次的裝修則在搜索指數(shù)上更好。

        有些產(chǎn)品可能同時(shí)屬于缺乏關(guān)注的新產(chǎn)品,，但又屬于低頻次消費(fèi)的中低端產(chǎn)品,，這時(shí)候該怎么選？難道是“少數(shù)服從多數(shù)”,，選搜索廣告,？

顯然這不合理。

        因?yàn)槌�了上述產(chǎn)品本身的因素,，還應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品的推廣階段（初期還是成熟期,？）、推廣的內(nèi)容（外周信息還是中心信息,？）,、整個(gè)品類的現(xiàn)狀（沒有競爭還是競爭激烈？）等很多因素,。

        你還要從這些因素中找出現(xiàn)階段的“關(guān)鍵限制因素”,，并將其列為當(dāng)前應(yīng)該克服的主要因素。假如你要在一塊地上種莊稼,，為了能讓莊稼長得更快更好,，你買了大量的肥料和除蟲劑，但是你卻忘了澆水了,。這時(shí)候,，“關(guān)鍵限制因素”就是“沒有水”，所以施再多的肥也沒用,。

       不過,，由于商業(yè)本身是動態(tài)的，不同時(shí)期的“關(guān)鍵限制因素”不一定相同,，而且有時(shí)候真的很難去判斷什么才是當(dāng)下的“關(guān)鍵限制因素”,。所以，當(dāng)影響因素過多，還是應(yīng)該搜索和社交都去摸索和嘗試,。

        但是,，一定要做好數(shù)據(jù)監(jiān)控，定期觀察品牌在不同渠道的表現(xiàn),，并根據(jù)具體的表現(xiàn)來調(diào)整營銷策略,。相比之下，百度的數(shù)據(jù)量雖然很大,，但在數(shù)據(jù)監(jiān)控這方面FOOADS要好些,，并且也很精準(zhǔn)，可以兩者配合起來一起用,。

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