微商發(fā)軔于社會草根階層,，興起于微信朋友圈，席卷了幾乎中國主流社交網(wǎng)絡(luò)平臺,。月流水過億的創(chuàng)富效應(yīng),，頭頂雙創(chuàng)的商業(yè)光環(huán)，讓微商儼然成為一股澎湃的商業(yè)新勢力,。

       微商發(fā)展三四年間,，很多品牌飛速發(fā)展，很多品牌也崩盤潰敗,。微商行業(yè)快速經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性的調(diào)整和不斷的自我升級,，從最初以草莽底層創(chuàng)業(yè)為主，到立白,、花紅,、舒克、云南白藥等知名企業(yè)高調(diào)登場,，微商正在席卷越來越多的行業(yè),。

       2017年1月，商務(wù)部出臺《電子商務(wù)十三五發(fā)展規(guī)劃》,，積極鼓勵社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式,。鼓勵社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮內(nèi)容、創(chuàng)意及用戶關(guān)系優(yōu)勢,，建立鏈接電子商務(wù)的運營模式,，支持健康規(guī)范的微商發(fā)展模式,，鼓勵和規(guī)范社交網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新。

       國家主管部門的肯定和監(jiān)管深入將對整個微商行業(yè)壯大發(fā)展起到極大的推動力量,。2017年,，微商將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型無法繞過的新模式。

       2016年中國微商市場容量高達3607億元,，從業(yè)者增長到1535萬人。誰也想不到微信這種社交APP竟然催生出如此巨大的商業(yè)空間,。到底是什么原因支撐微商能夠在短短的三四年到達如此之驚人的商業(yè)數(shù)據(jù),，微商背后的那扇門，到底隱藏著什么秘密,？

       一方面,，經(jīng)濟快速發(fā)展和城市化大潮，國家雙創(chuàng)政策的引導(dǎo),，讓創(chuàng)業(yè)成為近些年發(fā)展的主旋律,。當(dāng)下實體低迷、電商激烈,、股市動蕩,，小成本輕資源的微商自然成為創(chuàng)業(yè)首選。

        另一方面,，在品牌林立,、產(chǎn)品泛濫、超飽和競爭的殘酷商業(yè)環(huán)境下,，中小企業(yè)轉(zhuǎn)型飽受困頓,，快速起盤、低成本試錯的微商模式,，天然受到他們青睞,。

        在中國長期經(jīng)濟下行壓力中，將有越來越多傳統(tǒng)企業(yè)進入微商大軍,。對于傳統(tǒng)電商來說,，互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)消失，流量越來越貴,，平臺電商巨頭用規(guī)模,、平臺和物流霸占了流量入口，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型急需尋找新的出路,，自然把目標(biāo)放在流量豐富的社交網(wǎng)絡(luò)上,。微商演化出的微商城模式、層級模式,、社群模式,、微店模式,、直銷模式，給個人創(chuàng)業(yè)和企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了更多的選擇,。

        喜好購買,、屏幕轉(zhuǎn)移,、大品牌失勢、分享產(chǎn)生力量是移動社交工具給中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)帶來的根本變革,。這將極大地區(qū)別于平臺電商思考問題的邏輯與方式,，成為新時代全新的商業(yè)密碼。

        移動社交媒體的發(fā)展,，構(gòu)成第三度的網(wǎng)絡(luò)空間（生活空間,、工作空間），催生了第三種的網(wǎng)絡(luò)人格（生活人格,、工作人格）,，這三股力量的相互勾兌，加之消費升級,、宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)變,，使得中國商業(yè)面臨著客流重新分配的全新挑戰(zhàn)。

        中國商業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營,、品牌經(jīng)營,、流量經(jīng)營，正快速轉(zhuǎn)向以人為核心的經(jīng)營（社交電商）,。以微商為核心的社交電商產(chǎn)生的朋友圈營銷,、二維碼推廣、公眾號運營,、微信群培訓(xùn)溝通,、微商城、H5畫報,、軟文段子,、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)絡(luò)引流等新媒體營銷方式,，日漸成為未來營銷新戰(zhàn)役中廣泛使用的工具,，是社交電商帶給中國營銷具體的改變。

       微商縱然飽受爭議,，但可以預(yù)見的是,，2017年會有大量的中國商業(yè)精英開始關(guān)注并嘗試進入這一新型領(lǐng)域。中國微商將真正地迎來專業(yè)化,、系統(tǒng)化的新時代,。

       微商在過去的三四年的高速發(fā)展,，證明了這種以人為核心的全新商業(yè)模式的基本成立。但由于微商發(fā)軔于社會草根階層,，創(chuàng)業(yè)者在商業(yè)邏輯,、思維上存在大量的天然缺陷。

       品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃,，產(chǎn)品缺乏全面思考,，草根創(chuàng)業(yè)者更多地把精力放在代理隊伍建設(shè)上，以層級差價為核心的渠道體系在這一階段被建設(shè)得非常完善,，但產(chǎn)品經(jīng)營最終還是要以品牌,、產(chǎn)品為核心，這是無論在傳統(tǒng)商業(yè)時代還是平臺電商時代被證明的鐵律,，即便是今天的微商也必須遵循,。

       未來微商將大量從傳統(tǒng)市場營銷體系中借鑒學(xué)習(xí)，品牌體系,、產(chǎn)品體系,、價格渠道體系、團隊作業(yè)體系,、動銷體系,，都可以找到對微商有更好支撐的方法論，中國也會有更多的商業(yè)精英進入這一微商領(lǐng)域,，系統(tǒng)地對這一領(lǐng)域進行重裝,，使之更加全面、系統(tǒng),、健康地發(fā)展,。

       經(jīng)歷過初創(chuàng)圈粉,、追爆款、洗腦囤貨等,，簡單粗暴的傳統(tǒng)微商日漸式微,，隨著行業(yè)大品牌和商業(yè)精英的介入，2017微商即將邁入系統(tǒng)重建,、規(guī)范發(fā)展元年,。廣告機器式朋友圈將被內(nèi)容生動的“情趣用品”朋友圈取代（有情、有趣,、有用,、有品），“先社交再成交,、先生活再生意”的微商理念將成為共識,。

       是否好賣看產(chǎn)品,，是否持久看品牌，是否賺錢看模式,，是否起盤看運營,，是否規(guī)模看影響,。

       微商從坑爹時代進入深耕時代,，傳統(tǒng)微商模式將面臨一場系統(tǒng)革新：用廣告思維經(jīng)營圈子，用品牌思維經(jīng)營產(chǎn)品,，用渠道思維經(jīng)營參與，從單向強調(diào)代理利益刺激轉(zhuǎn)向?qū)τ脩趔w驗和代理利益共同關(guān)注,，終端動銷和團隊裂變的平衡發(fā)展,。微商將在2017年，成為企業(yè)發(fā)展的全新引擎,。

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