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“轉(zhuǎn)型裁員”的時候到了

2017-4-6 15:09| 查看: 165882| 評論: 0|原作者: 劉春雄

摘要: 最近,,關(guān)于裁員的風(fēng)波不少,未來一段時間也不會少,。在我們印象中,,企業(yè)裁員一般是遇到了問題,,而且是遇到了大問題。 比如,,以前聯(lián)想裁員,,一篇《聯(lián)想不是家》火了,從那以后企業(yè)的“家文化”削弱了不少,。那一次,, ...
        最近,關(guān)于裁員的風(fēng)波不少,,未來一段時間也不會少,。在我們印象中,企業(yè)裁員一般是遇到了問題,,而且是遇到了大問題,。
        比如,以前聯(lián)想裁員,,一篇《聯(lián)想不是家》火了,,從那以后企業(yè)的“家文化”削弱了不少。那一次,,也硬逼得柳傳志再次出山,,親上一線。
        從現(xiàn)在開始,,優(yōu)秀企業(yè)可能又開始裁員了,,而且大企業(yè)是重點(diǎn)。這與企業(yè)無關(guān),,與時代有關(guān),。這輪裁員,基本上是因?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向發(fā)生了變化,,從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為效率導(dǎo)向,、利潤導(dǎo)向,。效率導(dǎo)向意味著:1.在內(nèi)部用更少的人干更多的事;2.把自己干不劃算的事外包出去,。
        這種裁員,,我稱為“轉(zhuǎn)型裁員”。
        這不會是個別企業(yè)的現(xiàn)象,,將會是一群企業(yè)所面臨的選擇,。不僅是經(jīng)營差的企業(yè)會,好企業(yè)甚至做得更早,。這不是壞事,,從整體上講應(yīng)該是好事。
        過去很長一段時間有過關(guān)于“做大”還是“做強(qiáng)”的爭論,。先做強(qiáng)的論調(diào)總能占據(jù)道德制高點(diǎn),,但先做大毫無疑問更有市場。在做大論快速提升市場占有率的時候,,做強(qiáng)論是沒市場的,。
         然而,如果持續(xù)做大的空間沒有了,,企業(yè)不得不被逼向“做強(qiáng)”,。
        “做強(qiáng)”為什么會從瘦身開始,從轉(zhuǎn)型開始,?中國的“做強(qiáng)”,,實(shí)際上有兩個方向:一是產(chǎn)品升級,消費(fèi)者數(shù)量滿足后,,必然開始追求品質(zhì)的滿足;二是從規(guī)模驅(qū)動轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動和利潤驅(qū)動,。
         中國以前的規(guī)模導(dǎo)向,,存在著“不計代價”做銷量,“不計效率”做銷售的現(xiàn)象,。規(guī)模的增長,,確實(shí)能夠攤薄費(fèi)用。但因?yàn)椤安挥嫶鷥r”做銷量,,多數(shù)企業(yè)實(shí)際上存在“虛胖”現(xiàn)象,,所以,效率導(dǎo)向的第一步會是瘦身,,瘦身就要裁員,。
        統(tǒng)一2017年的新政是“零基預(yù)算”“直營改客營”“飲食合并”,其實(shí)就隱含著瘦身,。比如,,飲料和食品的合并,,最后一定會瘦身。
        在轉(zhuǎn)型過程中,,有一個詞會經(jīng)常見到——整合,。無論是企業(yè)內(nèi)部的整合,還是經(jīng)銷商的整合,,無不意味著組織的調(diào)整,,意味著會產(chǎn)生一些冗員。
        在海爾和美的的組織再造中,,都有1萬名管理人員被裁,,占比極高。比如美的管理人員被裁1萬人,,占總?cè)藬?shù)2.5萬的40%,。
        無論是從中國企業(yè)還是從外國企業(yè)裁員的情況來看,裁員并沒有影響企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn),,這就說明在企業(yè)沒有危機(jī)時,,人員本身就是多余的。
         大企業(yè)是轉(zhuǎn)型裁員的重點(diǎn),,并不是說大企業(yè)的效率更低,。因?yàn)樵谝?guī)模經(jīng)濟(jì)時代,大企業(yè)有“占位”意識,,只有大企業(yè)才有“不計代價”的思維,,小企業(yè)的小本經(jīng)營,利潤導(dǎo)向一直占據(jù)主導(dǎo),。
        特別是那些品類較多的企業(yè),,過去規(guī)模增長的時代,基本上是品類事業(yè)部制,。比如,,20世紀(jì)90年代末,曾經(jīng)有過一個爭論:美的實(shí)行事業(yè)部制,,基本思維是“分”,;科龍實(shí)行品類整合,基本思維是“合”,。當(dāng)然,,最后的結(jié)局大家都知道了,“分”的結(jié)果是越做越大,,“合”的結(jié)果是消失了,。當(dāng)然,不能完全說兩者的結(jié)局就是由分與合決定的。宏碁集團(tuán)創(chuàng)始人施振榮說過:“分是為了做大規(guī)模,,合是為了增加利潤,。”這是我當(dāng)時見到的對“分與合”的經(jīng)典解讀,。
不僅是美的,,當(dāng)時品類多元化的企業(yè),比如康師傅,、統(tǒng)一,,基本都是品類事業(yè)部制,經(jīng)銷商也是單品類經(jīng)營,。
        正是因?yàn)榇笃髽I(yè)品類比較多,,品類之間基本以“分”為主,現(xiàn)在規(guī)模增長見頂,,只有通過“合”才能提升效益,,于是,大企業(yè)的整合才是重點(diǎn),,整合通常會產(chǎn)生冗員,。
        沒有必要妖魔化裁員,一個時代有一個時代的經(jīng)營模式,,模式之間的轉(zhuǎn)換,,一定會產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性裁員或增員。結(jié)構(gòu)性裁員,,就是有的崗位會被裁,,有的崗位還會增員,這與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān),。比如電商部門前幾年就在增員,,最近,互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播又逐步成為趨勢,,當(dāng)然也會增員,。

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