2016年,，韓系車(chē)在中國(guó)的兩家合資企業(yè)中，東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷(xiāo)量與去年基本持平�,，F(xiàn)代汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.5%,，起亞汽車(chē)同比增長(zhǎng)5.5%。銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度已經(jīng)落后于一些中國(guó)品牌,，中國(guó)品牌中,，吉利汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%，長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)26%,。而吉利,、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安汽車(chē)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了起亞,。因此韓系車(chē)在中國(guó)受到了來(lái)自中國(guó)品牌的巨大沖擊,。

       雖然起亞汽車(chē)從銷(xiāo)量上還是超過(guò)了一汽豐田和廣汽本田，不過(guò)考慮到豐田和本田在中國(guó)都有兩家合資公司，兩家公司合起來(lái)的銷(xiāo)量肯定是超過(guò)起亞的,。所以無(wú)論是從合資公司的規(guī)模還是車(chē)型數(shù)量,，起亞在這方面多少有些吃虧。（見(jiàn)圖1）

       1.新瓶裝舊酒,，被中國(guó)品牌趕超

        韓系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，在2016年又引起了一些連鎖反應(yīng),。比如首要的問(wèn)題是新瓶裝舊酒,，也就是炒冷飯。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前的車(chē)型,，改個(gè)外觀,，又重新銷(xiāo)售，這個(gè)問(wèn)題,，現(xiàn)代和起亞都有,。2016年，現(xiàn)代上市了新朗動(dòng),，據(jù)說(shuō)起亞福瑞迪也要效法,。

老車(chē)不停產(chǎn)，接著賣(mài),。與中國(guó)品牌接連推出新技術(shù),、新產(chǎn)品形成了對(duì)立的兩個(gè)極端，差距逐漸被縮小了,。

        2.好的車(chē)型不國(guó)產(chǎn),，被其他合資品牌趕超

        韓國(guó)本土市場(chǎng)不乏好車(chē)，比如現(xiàn)代雅尊,、起亞K7,、起亞索蘭托和起亞嘉華。產(chǎn)品力爆表,，雅尊和K7作為B+級(jí)別的車(chē)型已經(jīng)使用上8AT了,，從產(chǎn)品力上看，絕對(duì)能夠碾壓眾多的合資競(jìng)品,，但是這些車(chē)型,，通通不國(guó)產(chǎn)。

        而中國(guó)市場(chǎng)其他合資品牌,，都是盡可能地把最好的產(chǎn)品國(guó)產(chǎn),，比如凱迪拉克CT6和英菲尼迪Q50，捷豹路虎就更不用說(shuō)了,。就不說(shuō)豪華品牌的話,，大眾輝昂和福特金牛這些車(chē)型,，也能把現(xiàn)代起亞甩開(kāi)不小差距。

        3.進(jìn)口產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不足,，導(dǎo)致進(jìn)口現(xiàn)代退網(wǎng)

       前面說(shuō)到的這些好的產(chǎn)品不國(guó)產(chǎn),，就只能進(jìn)口銷(xiāo)售,。不過(guò)進(jìn)口銷(xiāo)售的車(chē)型價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足,。韓國(guó)市場(chǎng)以柴油汽車(chē)為主要的動(dòng)力總成，在中國(guó)市場(chǎng)也不受歡迎,。再加上現(xiàn)代獨(dú)立出去了捷恩斯品牌,，讓可賣(mài)的進(jìn)口車(chē)越來(lái)越少，于是在2016年年底爆發(fā)了現(xiàn)代進(jìn)口汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)事件,。

        2016年現(xiàn)代起亞在中國(guó)上市的新車(chē),，沒(méi)有能夠引起足夠高的關(guān)注，新車(chē)銷(xiāo)量不如老款的高,。領(lǐng)動(dòng)和KX5都是2016年3月上市的,，但是它們的銷(xiāo)量相比各自的老款車(chē)型，相差甚遠(yuǎn),。其實(shí)這也怪不得現(xiàn)代起亞,，領(lǐng)動(dòng)和KX5都是針對(duì)全球市場(chǎng)研發(fā)的汽車(chē)，不能針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者量身定制,。

        2016年是SUV持續(xù)熱銷(xiāo)的一年,，但是不管是全新途勝還是KX5在市場(chǎng)上的表現(xiàn)都不如中國(guó)品牌榮威RX5和吉利博越這些車(chē)型的亮點(diǎn)多。因此2016年在新車(chē)上面還需要加強(qiáng),。

       韓系車(chē)進(jìn)入中國(guó)接近20年，見(jiàn)證了中國(guó)車(chē)市從小到大,，中國(guó)品牌汽車(chē)從弱到強(qiáng)�,，F(xiàn)代起亞汽車(chē)也成為合資車(chē)型中增長(zhǎng)最快的車(chē)系。目前現(xiàn)代起亞汽車(chē)正在尋求轉(zhuǎn)型,，而轉(zhuǎn)型之路是充滿艱辛的,。

        2016年，韓系車(chē)加強(qiáng)了在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的布局,，上市的新能源汽車(chē)有三款,，分別是索納塔混動(dòng)、K5混動(dòng)和進(jìn)口起亞Niro極睿,。布局新能源沒(méi)有問(wèn)題,，只是在目前還沒(méi)有看到明顯的銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)。

        動(dòng)力總成D+S的轉(zhuǎn)型是韓系車(chē)不得不面對(duì)的一個(gè)門(mén)檻，雖然無(wú)論在技術(shù)還是在匹配程度,、可靠性上，韓系渦輪增壓和雙離合器變速箱的表現(xiàn)都不錯(cuò),。但是因?yàn)檫M(jìn)入中國(guó)的時(shí)間比較晚,，實(shí)在是一個(gè)追隨者的角色,，而中國(guó)汽車(chē)品牌也在發(fā)力渦輪增壓與雙離合器變速箱，韓系車(chē)在這方面并沒(méi)有體現(xiàn)出自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),。

        現(xiàn)代汽車(chē)搭載D+S動(dòng)力總成的汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)占到整體銷(xiāo)量的60%以上,，目前已經(jīng)基本全系普及。現(xiàn)代汽車(chē)1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)也獲得了2016年“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱(chēng)號(hào),，算是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī),。

        2016年現(xiàn)代起亞在美國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售142萬(wàn)輛，在全部廠商中排名第7,。本土品牌通用,、福特依然是最厲害的，主要銷(xiāo)售的是皮卡這類(lèi)車(chē)型,。以豐田代表的日系品牌緊隨其后,，凱美瑞、雅閣這些車(chē)型在美國(guó)很受歡迎,。韓系車(chē)在美國(guó)的受歡迎程度高過(guò)德系大眾汽車(chē),。

韓系車(chē)在美國(guó)絕對(duì)沒(méi)有多代同堂，現(xiàn)代汽車(chē)2016年在美國(guó)銷(xiāo)售77萬(wàn)多輛,，就是把現(xiàn)代起亞拆分出來(lái),，銷(xiāo)量也比大眾汽車(chē)的銷(xiāo)量多。最暢銷(xiāo)的車(chē)型依次是伊蘭特,、索納塔,、勝達(dá)、途勝和雅紳特,。（見(jiàn)圖2）

       起亞汽車(chē)2016年在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為64萬(wàn)輛,，與中國(guó)市場(chǎng)一樣，真是挺巧合的,。熱銷(xiāo)的依次是秀爾,、K5、索蘭托,、K3與獅跑（KX5）,。其實(shí)我列舉出來(lái)韓系車(chē)在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量就是想說(shuō)明，韓系車(chē)在全球市場(chǎng)的布局與銷(xiāo)量,，依然比中國(guó)品牌要好得多,。（見(jiàn)圖3）

        韓系車(chē)真的不行了？實(shí)際上,，韓系車(chē)還遠(yuǎn)沒(méi)有到不行的程度,。2016年現(xiàn)代起亞全球銷(xiāo)量也是接近800萬(wàn)輛的規(guī)模,，依然是全球最大的汽車(chē)集團(tuán)之一。

        但是在中國(guó)市場(chǎng),，現(xiàn)代起亞真的該多向其他合資品牌,，甚至中國(guó)品牌學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。多國(guó)產(chǎn)一些高端車(chē)型,，提升一下品牌形象,。停產(chǎn)一些落后產(chǎn)品，壓縮一下產(chǎn)品線,。把車(chē)型的售價(jià)拉開(kāi),，不要都集中在8萬(wàn)―15萬(wàn)元,。如此一來(lái)韓系車(chē)在中國(guó)依然會(huì)良性發(fā)展下去,。

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冰   人    [email protected]

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