誰能取代微信,？

2017-4-21 10:46| 查看: 103348| 評論: 0|原作者: 曲凱

摘要: 社交產(chǎn)品死于復雜冗余,，死于緩慢沉重,。張小龍的克制,，確實給了微信長久的生命力。

社交產(chǎn)品要成功,，需要什么,？

Snapchat終于要上市了，這家公司有超過1.5億日活,，估值近250億美金,，被視作有成為下一個Facebook的潛力。對于這家公司,，我一直有三個疑問：

1. Snapchat到底厲害在哪,？

2. 如果Snapchat這么厲害，為什么國內(nèi)這么多年都沒有起來一家直接的對標公司,？

3. Snapchat為什么跑去做了一款眼鏡,，還說自己是照相機公司？

我認為,，一款好的社交產(chǎn)品要做的事情就是牽線搭橋,、制造媒介。而Snapchat的上市讓我總結出了一個“維度+媒介+效率”的三段論,。

效率：任何社交產(chǎn)品的最終目的都是最高效率地促成人與人之間的連接,。

媒介：要促成連接，社交產(chǎn)品唯一要做的事情就是搭好媒介,。

維度：每一個媒介都是基于某一個或幾個維度之上的,，而某一個維度里最多只會存在一個媒介。

舉例來說,，陌陌的維度是基于地理位置因素的陌生人社交,，最高效率地讓附近的陌生人連接起來,。

效率是結果,，媒介是方法，而維度才是一切的基礎,。試想,，如果不是因為移動手機產(chǎn)生了地理位置因素這個新的維度，市場上會有陌陌的一席之地嗎,？答案一定是否定的,。

你會發(fā)現(xiàn)，每個知名的社交/社區(qū)型產(chǎn)品,，都有自己的專屬維度,。遠的不說，近的映客是直播維度,，Keep是垂直健身維度等等,。

社交產(chǎn)品最大的魅力就是其網(wǎng)絡效應,，所以社交產(chǎn)品注定是壟斷型產(chǎn)品。比如陌陌是當時眾多產(chǎn)品中在媒介搭建上做得最好的,，也就成了最終的贏家,。

也就是說，在一個維度里永遠只會剩下一個玩家,。所以維度是一切的基礎,，如果你還想做或投一個社交產(chǎn)品，不妨想想看,，你是否找準了一個新維度,？

為什么沒有中國版Snapchat？

寫到這里,，其實開頭提到的前兩個問題的答案就都呼之欲出了,。

Snapchat到底厲害在哪？

厲害在其占領了圖片這個社交維度,，并建立了強關系連接,。

在2011年Snapchat剛出現(xiàn)的時候，美國人用得最多的社交軟件是Facebook,，在Facebook上面大家可以查看彼此的生活近況和狀態(tài),，而在私信中大家可以進行簡單的文字溝通。而2011年底,，WhatsApp剛剛拿到紅杉的800萬美元投資,，開始搶占文字通信工具的市場。

這個時候,，如果我希望能夠通過圖片來與朋友進行溝通,，Snapchat是唯一的選擇。Snapchat占領了圖片維度,，最終因為這個點轉(zhuǎn)化了大量的用戶,，并且讓用戶最高效率地在其上建立起了熟人關系。

那么為什么國內(nèi)沒有Snapchat的直接對標呢,？

我們之前說過,，因為網(wǎng)絡效應存在的每一個維度最終都只會被一個產(chǎn)品占領，但是產(chǎn)品反過來不一定是與維度一一對應的,。

國內(nèi)市場在當時的情況與國外的最大區(qū)別就是：微信做得太好太快了,。微信推出以后，基于QQ留存下來的關系鏈基礎,，迅速建立強關系,，并且讓人們能夠方便地通過文字、語音以及圖片來進行溝通。

Snapchat是在Facebook或WhatsApp有機會跟進之前,，迅速形成了自己的一套社交關系,，立穩(wěn)了腳跟，而國內(nèi)卻并沒有這個機會,。

因為一個維度永遠只會有一個社交產(chǎn)品,。熟人的強社交關系已經(jīng)被微信占領，所以你會發(fā)現(xiàn),，不管通過任何其他產(chǎn)品認識的人,，最終只要產(chǎn)生了熟人關系，你們都會說一句話,，那就是“你微信多少,？”

所以，微信并沒有給第二個基于圖片維度的社交產(chǎn)品什么機會,。這就是國內(nèi)無法做起來一個Snapchat的原因,，或者換句話說，微信本身就承載了部分Snapchat的功能,，部分微信加部分美圖就是直接的Snapchat的對標品,。

Snapchat是照相機？

其實再進一步講,，如果說微信是取代和進化版的手機“通訊錄”,，那么Snapchat其實是取代和進化版的手機上的“照相機”，這也就帶來了第三個問題的解答,。

Snapchat在招股書中所說的：Snap是一家照相機公司,。為什么Snapchat要做Spectacles這個智能眼鏡呢？

既然Snapchat是基于圖片的,，那么讓用戶更好地記錄,、分享和通過圖片來表達就是重點。眼鏡比手機更能實時記錄,，所拍攝出來的照片也更接近我們?nèi)庋鬯吹降氖挛锉旧怼?/div>

所以Snapchat做Spectacles是完全合理的,，也是符合Snapchat初心和目標的。

回頭看,，移動手機給人們帶來了幾大變化,。其中，地址位置因素締造了陌陌,，時刻在線因素締造了微信，而隨身攜帶的低成本,、高品質(zhì)相機因素就締造了Snapchat,。

對比來說，微信先有的文字溝通，隨后建立了強關系,，再開放了朋友圈讓人們消費朋友間的動態(tài)內(nèi)容,，最后做了公眾號讓人們消費專業(yè)內(nèi)容。

Snapchat則是先有的圖片溝通,，隨后建立了強關系,，再推出了類比朋友圈的Story功能，又引進了專業(yè)內(nèi)容制作方（如Vice,，CNN,，國家地理等），有了Publisher Story功能,。

二者的發(fā)展路線如出一轍,，只是一個重點在文字，一個重點在圖片,。

美圖的重點也是圖片,，卻和Snapchat有一個本質(zhì)區(qū)別，因為美圖做的是修圖,，是拍照以后的后期處理,，所以用戶的場景是先用照相機拍照，再打開美圖修圖,，美圖就此淪為了一個流量工具,，而Snapchat就是相機本身。

既然可以在拍照的時候直接把自己變美,，那為什么還要后期再修圖呢,？Faceu也是對標Snapchat，它就是基于此起來的,，也就是說比美圖做得更“所見即所得”,。但是Faceu卻也和Snapchat有一個本質(zhì)區(qū)別。打開Snapchat,，攝像頭自動開啟的是后置鏡頭,，打開Faceu等類似產(chǎn)品攝像頭自動開啟的卻是前置鏡頭。

如Snapchat創(chuàng)始人Evan Spiegel所說：對于新一代的人來說,，相片已經(jīng)不再代表一種回憶,，而是一種敘事的方式。

拍自己是為了留存和記憶,，而拍外部世界是為了表達和溝通,。既然對標的產(chǎn)品是微信或Facebook，那產(chǎn)品更重要的自然是表達和溝通的價值,。所以,，看似開機鏡頭引起的一點點簡單的不同,，背后是Snapchat和同類產(chǎn)品在遠景和境界上的質(zhì)的不同。

挑戰(zhàn)微信的機會在哪,？

寫到這里我隨機問了一個女生,，問她你現(xiàn)在拍照會下意識地打開哪個應用？她說現(xiàn)在拍照的第一反應是打開Faceu（這說明Faceu確實已經(jīng)做得非常好）,，我又問為什么不是微信,？她回答說因為太慢。

我理解,，她這里的“慢”有兩點,，第一是加載速度，第二是操作層級,。

微信要打開相機要：1.打開微信,；2.打開某個聊天框；3.打開底邊功能欄,；4.點擊拍照按鍵,。

而Snapchat要拍照，就是一步：打開Snapchat,。這也是質(zhì)的區(qū)別,。很多人不明白為什么Snapchat打開就是鏡頭，為什么是先拍照,，再選擇好友發(fā)送,，這下就很清楚了。

之前有段時間,，微信推小視頻就設計了一個功能,，只要打開微信，向下拖動窗口就會自動開啟小視頻的拍攝頁面,，這個功能相信就是為了縮短路徑,，但最后還是刪除了。因為“慢”而不使用某個功能,，這個原因也是能帶給我們很多啟發(fā)的,。

如果有一天打開微信就意味著緩慢的加載，復雜的功能等等,，這個時候很可能我會開始把最常聯(lián)系的人慢慢轉(zhuǎn)移到新的平臺,，漸漸地就形成了關系鏈的遷移。這在我看來是新的社交產(chǎn)品挑戰(zhàn)微信的唯二可能之一,，另一個可能則是新的硬件平臺的出現(xiàn),，徹底顛覆手機這個通信工具。

社交產(chǎn)品死于復雜冗余,，死于緩慢沉重,。張小龍的克制,，確實給了微信長久的生命力,。

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