微商從2013年開始,，到2016年,，經(jīng)歷了各種的起伏。但這一路上,，都只是草根微商的天下,。微商來到了2017年，有大量的上市公司,、知名企業(yè)開始進(jìn)入,。市場競爭愈發(fā)激烈。產(chǎn)品作為營銷的首要核心因素，新環(huán)境,，新形勢下,，微商應(yīng)該如何做產(chǎn)品？

        無論什么樣的商業(yè)競爭,，最終還是產(chǎn)品的競爭，微商也不例外,。過去的微商出現(xiàn)了很多“瀉藥+梅子果”,、激素面膜、假冒偽劣產(chǎn)品等等,，因為缺少監(jiān)管,，很多微商會把自己的產(chǎn)品功能吹到天上去。一旦有人上當(dāng)受騙一次,，就絕不會有下一次,。

        所以，第一個核心還是產(chǎn)品的本身,。我的朋友圈有一個賣麻辣豬手的網(wǎng)友,，我買過他很多的產(chǎn)品，原因很簡單——好吃,！而且,，賣家還會把買原材料、制作的過程用視頻的方式進(jìn)行展示,，讓人有足夠的安全感,。

       產(chǎn)品好不好，消費(fèi)者才是最大的裁判,。對比所有的競品,，特別是那些最貴的競品。不斷尋找差距,，尋找到差異后再去做產(chǎn)品提升�,，F(xiàn)在的消費(fèi)者不再追求便宜了，他們要的是好產(chǎn)品,、足夠好的產(chǎn)品,。只要產(chǎn)品足夠好，他們不但愿意為好產(chǎn)品買單,，更會宣傳這樣的好產(chǎn)品,。

       如果能夠拉動客戶主動宣傳，帶動社交分享價值,，產(chǎn)品自然也就賣得足夠好,。分享價值過去是難以實現(xiàn)的,，但在今天，基于移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò),，這是最好的時代紅利,。

       現(xiàn)在的消費(fèi)者,，更專注產(chǎn)品外在的包裝和產(chǎn)品的調(diào)性,。讓顧客拿到產(chǎn)品產(chǎn)生的第一感覺是——“哇”的情緒。這樣的產(chǎn)品才有爆品的基因,！很多傳統(tǒng)企業(yè)主都是60后,、70后，他們往往會用自己的審美標(biāo)準(zhǔn)去衡量顧客的認(rèn)知,。

       殊不知,，今天的消費(fèi)者已經(jīng)變了，從原來的70后,、80后變成今天的85后、95后了,。消費(fèi)者變了,，但企業(yè)主的產(chǎn)品思維還是老一套，所以,，他們的產(chǎn)品當(dāng)然不受歡迎,。

       微陣服務(wù)的紅糖品牌——糖煲煲，上市的時候已經(jīng)有很多類似的產(chǎn)品,，而且也有很多大品牌,。為了走差異化路線，我們沒有講原材料,、沒有講制作工藝,、沒有講情懷，我們把產(chǎn)品功能做了升級,，在傳統(tǒng)紅糖的基礎(chǔ)上,，加入了紅棗、生姜,、桂圓之類的輔材,，從產(chǎn)品的功能上做文章，打造全新品類,，重新定義紅糖,，用一款好糖就是一碗好湯的概念來塑造產(chǎn)品品牌。

       這樣的產(chǎn)品顧客才愿意傳播,，他們不會覺得是在幫你做傳播,，而是他們在自我驕傲呢,。很多企業(yè)在產(chǎn)品定位上不舍得大筆投入，但如果把產(chǎn)品的包裝和品牌策劃方面的投入看成廣告費(fèi),，那就是非常劃算的事情了,。

       大家一提到微商，最容易說到的一個詞就是暴利,。很多人覺得微商是層層分利的,，產(chǎn)品需要足夠的暴利才能支撐微商的層級發(fā)展，所以,，都覺得微商產(chǎn)品太暴利,。

       但是無論什么樣的商業(yè)模式或者什么產(chǎn)品，如果想長久地發(fā)展下去,，沒有足夠的性價比做支撐,，都是難以實現(xiàn)的。

       酒仙網(wǎng)做了一款五糧液的密鑒產(chǎn)品,，這個產(chǎn)品也是一款微商產(chǎn)品,，因為有五糧液的品牌，再加上包裝設(shè)計得足夠漂亮,，大家愿意接受這個產(chǎn)品,。從一開始出來就一直賣得不錯，核心原因其實是價格——239元/瓶的零售價,，總代理的價格是153元/瓶,。大品牌、好品質(zhì),，再加上如此的價格優(yōu)勢,，當(dāng)然會賣得好。

       很多消費(fèi)者選擇進(jìn)入酒仙網(wǎng)代理體系的主要原因是自身招待消耗大,，為了產(chǎn)品便宜的價格選擇代理產(chǎn)品,，良好的品牌效應(yīng)促進(jìn)了消費(fèi)者的自我傳播。這很好地實踐了消費(fèi)者既是代理商又是傳播者的微商核心理念,。

       雖然這個產(chǎn)品也是層級制代理,，每一級價格差距也不大。為什么大家還能賺到錢,？因為性價比高,，復(fù)購也足夠好。所以,，還是能賺到不少錢,。

       優(yōu)質(zhì)的品質(zhì) + 超出預(yù)期的品牌表現(xiàn) + 超高的性價比，這是做好一款微商爆品的基礎(chǔ),。即便不是微商渠道,，這幾條建議也是做好產(chǎn)品的核心所在,。

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