1．白色：達(dá)夫妮——伴你從“女孩”走向“女人”
廣告描述：“小時(shí)候我老愛(ài)偷偷穿媽媽的高跟鞋，他們送了一雙紅色的小公主鞋給我,，我愛(ài)死他了,，每天看著他一直可以發(fā)呆好久好久，女人跟鞋子的關(guān)系真的很微妙,，一雙鞋加一雙鞋，于是女孩就要變成女人了,，我是女人,，美麗的女人。昨日女孩,，今日女人,。”達(dá)夫妮的電視廣告巧妙的將鞋子與女孩的成長(zhǎng)過(guò)程聯(lián)系起來(lái)，潔凈溫馨的畫(huà)面伴隨著劉若英磁性質(zhì)感的嗓音,，輕易就觸及了知性的都市女性內(nèi)心那唯美而又稚嫩的一面,，演繹著這獨(dú)特的“足下情緣”。
色彩點(diǎn)評(píng)：白色是沉寂的和諧,，象征著歡快,、純潔與簡(jiǎn)單，有時(shí)也象征著無(wú)力與縹緲,。如果說(shuō)這則廣告勾起了無(wú)數(shù)女性童年的回憶,，那么白色就恰似回憶中最美好與快樂(lè)的部分。
這則達(dá)芙妮D28系列春夏新款的廣告以都市成熟女性為目標(biāo)消費(fèi)群,，整則廣告沒(méi)有對(duì)歲月流逝的嗟嘆,，在流露著女性獨(dú)有的那份矜持的同時(shí)更多的是對(duì)成為“女人”的自信與驕傲，讓人過(guò)目難忘。然而有趣的是廣告中那一雙雙造型優(yōu)雅高貴的鞋子,，在達(dá)芙妮的連鎖店中看來(lái)卻似乎已難識(shí)其“廬山真面目”了,。與廣告中呈現(xiàn)出的典雅與優(yōu)美相比，如今進(jìn)入達(dá)芙妮店面你更多感到的會(huì)是眼花繚亂,。
營(yíng)銷啟示：1992年永恩國(guó)際集團(tuán)的“新掌門(mén)”陳英杰大學(xué)畢業(yè)來(lái)到上�,；春Ｂ罚瑩�(dān)任起家族企業(yè)拓展大陸市場(chǎng)的先鋒,。十幾年過(guò)去,，達(dá)芙妮一躍成為中國(guó)大陸女鞋的第一品牌。陳英杰認(rèn)為：“賣東西的店鋪有三種層次：第一種叫實(shí)質(zhì)店,，是層次最低的,，它只賣鞋，別的什么也沒(méi)有,；第二個(gè)層次的是視聽(tīng)店,，它除了賣鞋，還賣一些可以看見(jiàn)或者聽(tīng)見(jiàn)的東西,，比如說(shuō)店堂里的影視,、音樂(lè)，這是購(gòu)物的一些感覺(jué),；第三個(gè)層次是形象店,，它不僅賣鞋，賣影音,，還賣看不見(jiàn)感覺(jué)不到的形象,、文化。”2006年該公司推出的這則廣告,，專門(mén)針對(duì)現(xiàn)代城市中15～25歲的女性,，這個(gè)群體追逐夢(mèng)想、樂(lè)于展現(xiàn)自身,，其實(shí)就是達(dá)芙妮嘗試從視聽(tīng)店層次到形象店層次的提升,。即“讓顧客喜歡上我們的專賣店，把它當(dāng)成時(shí)尚生活的一部分,，即使不買(mǎi)東西,，也要去看一看”。

2．黑色：LG巧克力手機(jī)——至酷旋風(fēng)席卷中國(guó)
廣告描述：整個(gè)LG巧克力手機(jī)廣告分為兩部分,，分別由韓國(guó)“情圣”玄彬和“完美情人”金泰熙領(lǐng)銜主演,。廣告的第一部分中，只見(jiàn)玄彬?qū)χ�手機(jī)和鏡子不停念叨：“巧克力,？帥,？沒(méi)我?guī)�,，帥呀帥呀，帥也是一種罪呀……”直讓人感慨：這人太自戀了吧,。而廣告的第二部分中,，滿臉幸福的金泰熙拿著手機(jī)自言自語(yǔ)，很希望馬上接到愛(ài)人的電話：“臉紅了,？一碰你就臉紅,，想我了吧。”道出了可愛(ài)小女生的心態(tài),。兩部分廣告的結(jié)尾,，伴隨“I chocolate you”的畫(huà)外音，在濃黑的底色上,，紅色的“chocolate”字樣十分醒目,，“一觸即紅”，整個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)十分鮮明,。
色彩點(diǎn)評(píng)：黑色,，代表著莊重、內(nèi)斂,、含蓄,。而2006年的黑色，是最為時(shí)尚的色彩,，它更代表了魅惑,、性感、神秘,、溫情以及酷酷的感覺(jué),。這種感覺(jué)，在LG巧克力手機(jī)的電視廣告中得到了另一種方式的呈現(xiàn),。
如果現(xiàn)在你還不清楚“愛(ài)巧克力喲”是什么，那么你應(yīng)該意識(shí)到你落伍了,。“I chocolate you”這句“奇怪”的語(yǔ)句,，經(jīng)過(guò)金泰熙和玄彬充滿愛(ài)戀與溫情的演繹后，一場(chǎng)史無(wú)前例的“巧克力”甜蜜攻勢(shì)在中國(guó)正式鋪開(kāi)了,。巧克力手機(jī)廣告中的自戀情緒和期待浪漫愛(ài)情的心態(tài),，被喻為“巧克力一代”的情結(jié)。而LG巧克力手機(jī)則被作為愛(ài)情的見(jiàn)證,，成為“巧克力一代”回憶曾經(jīng)愛(ài)情的“情感按鈕”,。
營(yíng)銷啟示：正如LG歷史上首位出自市場(chǎng)營(yíng)銷一線的CEO金雙秀所言，包括手機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)完成了由功能為主向設(shè)計(jì)為主變革,。然而,，在消費(fèi)者與手機(jī),、MP3等隨身數(shù)碼產(chǎn)品越來(lái)越“分不開(kāi)”的今天，消費(fèi)者與電子產(chǎn)品之間的關(guān)系已經(jīng)變得越來(lái)越親密,，隨身數(shù)碼產(chǎn)品和品牌的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能單純地停留在表面功夫,，還必須能夠與消費(fèi)者建立一種伴侶式的親密感，使產(chǎn)品和品牌成為消費(fèi)者的“心靈摯友”,。那么,，對(duì)于未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能率先建立這種“親密感”客戶價(jià)值,，誰(shuí)就能走在市場(chǎng)發(fā)展的前端,，獲得市場(chǎng)擁戴。巧克力手機(jī),，在LG公司戰(zhàn)略上是以向藍(lán)海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的先發(fā)產(chǎn)品姿態(tài)推出的,，但從感性營(yíng)銷角度而言，它更是LG手機(jī)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品導(dǎo)向到消費(fèi)者“心智空間掠取”的一種大膽嘗試,。

3．紫色：浪漫愛(ài)情,，鉑金見(jiàn)證
廣告描述：“無(wú)論順境還是逆境，無(wú)論貧窮還是富有,，相愛(ài)相敬,，不離不棄。”這幾句經(jīng)典的結(jié)婚誓詞,，由畫(huà)面中的新婚夫妻緩緩“道來(lái)”,。廣告中沒(méi)有太多喧嘩的場(chǎng)景，拿著結(jié)婚戒指坐在婚車中趕往新娘家的新郎,，在家中期待而又羞澀的新娘,，兩人共同回憶在海邊的浪漫情節(jié)……一對(duì)簡(jiǎn)單的鉑金戒指，完美地演繹了情侶間那份純潔,、稀有及永恒的愛(ài)情,。最后，點(diǎn)出主題：“兩人一世界,，鉑金結(jié)婚對(duì)戒,。”
色彩點(diǎn)評(píng)：紫色，代表神秘,、浪漫,、愛(ài)情。有時(shí)紫色又是高貴,、富有的象征,。雖然整個(gè)鉑金結(jié)婚對(duì)戒的廣告沒(méi)有出現(xiàn)紫色的色彩元素，不過(guò)用代表愛(ài)情和浪漫的淡紫色來(lái)形容這條廣告是絕佳的,。
要問(wèn)2006年在白領(lǐng)階層中什么最火,？答案非“相親大會(huì)”莫數(shù),。結(jié)婚，這個(gè)話題既浪漫又沉重,。PT鉑金結(jié)婚對(duì)戒的廣告一經(jīng)播出,，引得單身男女無(wú)不浮想聯(lián)翩，決心要早點(diǎn)步入禮堂,。再加上這個(gè)廣告并非某品牌所獨(dú)有,，其商業(yè)意味又要淡一些，在2005年“千里姻緣一線牽”版本廣告的基礎(chǔ)上,，步入結(jié)婚禮堂的廣告內(nèi)容更上層樓,，在所有期待浪漫愛(ài)情的男女心中留下了深刻印象。
營(yíng)銷啟示：據(jù)國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)2006年年初在北京,、上海和廣州等七個(gè)中國(guó)主要城市進(jìn)行的大型調(diào)查顯示,，大部分受訪者認(rèn)為結(jié)婚戒指及求婚戒指必須是鉑金，而占66%的消費(fèi)者認(rèn)為結(jié)婚應(yīng)該要有鉑金對(duì)戒,。同時(shí)鉑金被消費(fèi)者廣泛地認(rèn)為“永不褪色”,，被譽(yù)為“愛(ài)情的金屬”，成為婚慶首飾的首選,。而上述廣告實(shí)際是國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的消費(fèi)教育,。這預(yù)示著此類產(chǎn)品的國(guó)際品牌即將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)采取大手筆行動(dòng)。

4．綠色：飄柔新生,，魅力新生
廣告描述：“發(fā)動(dòng),、心動(dòng)，每一面都美”是新生飄柔系列的廣告主題,。新生飄柔系列廣告共有四個(gè)系列篇——跳舞篇：喜歡看她�,？幔�更心��(dòng)于她的溫柔,；跳繩篇：喜歡她的天真,，更心動(dòng)于她的剛強(qiáng)；近看篇：近看更心動(dòng),；卷發(fā)篇：心動(dòng)于水樣溫柔,，同樣喜歡她的活潑。每一個(gè)廣告都以一個(gè)男人的視角展開(kāi)——喜歡那個(gè)動(dòng)靜皆宜,、內(nèi)外兼修，擁有一頭亮麗秀發(fā)的女人,。同時(shí),，飄柔系列廣告的完整版更力邀兩位華語(yǔ)樂(lè)壇的巨星陶吉吉、古巨基為其創(chuàng)作廣告音樂(lè)《每一面都美》,，使飄柔廣告擺脫以往的模式化,，從而魅力新生,。
色彩點(diǎn)評(píng)：綠色，代表著生命,、生機(jī),，是會(huì)給人以舒適感的色彩，象征著青春,、成長(zhǎng)和健康,，用綠色來(lái)代表飄柔的新生再適合不過(guò)了。
一直以來(lái),，飄柔的廣告都令人看著很舒服,，美麗的黑亮長(zhǎng)發(fā)，健康的女性形象深入人心,。但是這種飄柔一直以來(lái)沿襲的廣告風(fēng)格卻讓消費(fèi)者感到越來(lái)越?jīng)]有新意,，越來(lái)越厭倦了。于是,，在2006年,，飄柔驚艷變身，以完全不同的嶄新形象炫目而來(lái),，既打動(dòng)女人,，也打動(dòng)了男人。實(shí)際上,，由男性的角度來(lái)描述女性,，從而讓女人動(dòng)心，很早之前就是廣告界慣用的表現(xiàn)手法,，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō),，飄柔廣告的完美變身也只不過(guò)是故技重施。然而由于飄柔一直以來(lái)的模式廣告太“深入人心”,，所以略施恩惠就能讓消費(fèi)者驚呼萬(wàn)歲了,。不過(guò)，飄柔的這次新生是否能夠持久還是個(gè)問(wèn)號(hào),，從已經(jīng)播出的四個(gè)廣告就能看出,，“溫柔”字樣已經(jīng)出現(xiàn)兩次，“天真”和“活潑”意思也差不多,，今后廣告的創(chuàng)作會(huì)如何變化則有待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn),，只希望這次飄柔的魅力新生不只是曇花一現(xiàn)。
營(yíng)銷啟示：近年,，寶潔在全球的廣告都從實(shí)用主義風(fēng)格向更多創(chuàng)意的風(fēng)格轉(zhuǎn)變,，希望能在日益混亂的廣告環(huán)境中有所突破。推動(dòng)在華廣告策略轉(zhuǎn)變的原因主要有兩個(gè),，第一是中國(guó)消費(fèi)者的變化,。與20年前寶潔剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)相比,，中國(guó)城市中大量的寶潔用戶現(xiàn)在手頭寬裕，不必再嚴(yán)格按照實(shí)用主義原則購(gòu)買(mǎi)商品,。除了實(shí)用之外,，這些需求層次提高了的中國(guó)消費(fèi)者還希望購(gòu)買(mǎi)能滿足形象和情感需求的產(chǎn)品。第二是國(guó)內(nèi)1200多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛效仿寶潔廣告中的格式,、風(fēng)格甚至攝像機(jī)角度,。上述廣告，就是此背景下所做的應(yīng)變,。

5．棕色：神州行,，消費(fèi)者支持我就行
廣告描述：廣告一開(kāi)始，葛優(yōu)的大腦袋就出現(xiàn)在屏幕上,，用他那獨(dú)有的“葛式嗓門(mén)”向觀眾說(shuō)道：“就說(shuō)這手機(jī)卡,，有一說(shuō)一啊，我不挑號(hào),，號(hào)好不好是虛的,，我挑卡！神州行,，是吧,？用的人多。這就跟進(jìn)飯館兒一樣,，是�,。恳粭l街上,，哪家人多我進(jìn)哪家,，神州行，聽(tīng)說(shuō)將近兩億人,，我……相信群眾,。喂！神州行,，我看行,。”整個(gè)廣告再簡(jiǎn)單不過(guò)，不僅場(chǎng)景簡(jiǎn)單,，而且廣告詞也簡(jiǎn)單,。不過(guò)，有時(shí)簡(jiǎn)單就能成就經(jīng)典,。就這陣子,，如果有人說(shuō)一句“神州行”，旁邊十人中至少也得有八個(gè)接上“我看行”！光這點(diǎn),，中國(guó)移動(dòng)做這條廣告的效果就出來(lái)了。
色彩點(diǎn)評(píng)：棕色是大地的顏色,，與土地,、肥沃、寬厚聯(lián)系在一起,，也象征著普通大眾的市民形象,。整個(gè)神州行葛優(yōu)版廣告色調(diào)偏向代表普通老百姓的淺棕和灰色，色彩上完全符合廣告的整體風(fēng)格,。
就前一兩年看,，“神州行”似乎銷聲匿跡在品牌營(yíng)銷力度極大的“全球通”和“動(dòng)感地帶”的廣告中，其品牌形象和產(chǎn)品定位在消費(fèi)者心中顯得相當(dāng)模糊,。神州行這次廣告風(fēng)格的轉(zhuǎn)變,，是一次在群眾心中重塑品牌形象的嘗試。廣告選擇了在銀幕上塑造過(guò)很多讓人倍感親切的小人物形象的葛優(yōu)為其代言,，從而體現(xiàn)出神州行親民的一面,，對(duì)消費(fèi)者熟知或者加深品牌印象是十分有效的。不過(guò),，“聽(tīng)說(shuō)有近2億人在用”,，這句話惹來(lái)不少非議——移動(dòng)用戶的總數(shù)才多少？
營(yíng)銷啟示：中國(guó)移動(dòng)旗下有三大客戶品牌：專注中高端用戶的“全球通”,；專注年輕用戶群體的“動(dòng)感地帶”以及專注大眾用戶的“神州行”,。近年，“全球通”和“動(dòng)感地帶”品牌相繼展開(kāi)全面,、大規(guī)模的品牌營(yíng)銷工作,。其中，動(dòng)感地帶品牌設(shè)計(jì)力度最大,，不僅有VI設(shè)計(jì),，還聘請(qǐng)周杰倫為代言人。之后,，移動(dòng)又精心打造高端的全球通品牌——“我能”,。諸多有影響力的市場(chǎng)活動(dòng)不斷引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，將這兩大客戶品牌成功地進(jìn)行了演繹,。與之相比,，神州行品牌形象顯得很是薄弱，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展出眾多地方品牌,，讓不少客戶對(duì)神州行品牌的定位與業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)感到迷茫,，并且逐漸影響到現(xiàn)有客戶品牌的凝聚力和客戶的穩(wěn)定性。面對(duì)這種狀況，中國(guó)移動(dòng)充分認(rèn)識(shí)到,，為明晰中國(guó)移動(dòng)客戶品牌架構(gòu),，強(qiáng)化與全球通、動(dòng)感地帶的區(qū)別,，增強(qiáng)大眾客戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，對(duì)神州行進(jìn)行品牌重新規(guī)劃已是勢(shì)在必行。

6．粉紅色：牙膏廣告的另類詮釋
廣告描述：當(dāng)一個(gè)穿著粉紅色裙子,，活潑可愛(ài)的小女孩拿著她那粉紅色的發(fā)圈走到你面前說(shuō)：“幫我扎一下辮子,，好嗎？”相信你一定不忍心拒絕,。廣告中調(diào)皮的小女孩正是巧妙地捕捉到了大人的心理,，不斷地要求她身邊的人幫她扎辮子，可扎好了又被她拆掉……哦——原來(lái)她的目標(biāo)是大人周圍那各式各樣的零食,。輕松歡快的音樂(lè),，小女孩得意的眼神……生活中每一個(gè)小小的細(xì)節(jié)都被中華牙膏盡收眼底，難怪廣告結(jié)束時(shí)說(shuō)道“每時(shí)每刻,，中華呵護(hù)”,。
色彩點(diǎn)評(píng)：粉紅色代表著青春、稚嫩,、浪漫,、夢(mèng)幻，通常象征著少女的情懷,。中華牙膏每時(shí)每刻都致力于打破牙膏廣告給人們留下的不是“白大褂”就是“千篇一律的微笑”印象,，為我們開(kāi)了一扇粉紅色的天窗，讓人看罷不禁沉吟,，原來(lái)牙膏廣告還可以這樣做啊……
可是生活中的圍城效應(yīng)無(wú)處不在,，如果說(shuō)從前的牙膏廣告很容易淹沒(méi)在高露潔、佳潔士等形式雷同的廣告之中,，那么中華牙膏的這則廣告無(wú)疑縱身跳出了這個(gè)怪圈,，然而迎接它的又會(huì)是什么呢？鏡頭里頑皮的小女孩可能輕易就能博得你會(huì)心的一笑,，可是之后又有多少受眾能發(fā)覺(jué)這原本是則牙膏廣告,？“你看不出孩子打什么鬼主意，就好像你看不出可能形成蛀牙的小細(xì)縫”的轉(zhuǎn)折未免有些牽強(qiáng),，整則廣告不乏新意卻有著一種“掩飾不住的稚嫩與慌張”,。
營(yíng)銷啟示：中華牙膏在經(jīng)歷了與聯(lián)合利華的多年風(fēng)雨之后，品牌形象也逐漸發(fā)生改變,。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)投產(chǎn),、20世紀(jì)60～80年代市場(chǎng)占有率持續(xù)第一的民族品牌,，雙方合作之初，中華牙膏品牌老化,、年輕消費(fèi)者的品牌傾向問(wèn)題已非常嚴(yán)峻,。基于這一狀況,，聯(lián)合利華先后對(duì)中華牙膏進(jìn)行了換裝,、產(chǎn)品線豐富及技術(shù)革新等全面優(yōu)化。2005年9月20日,，借助第17個(gè)世界愛(ài)牙日之機(jī)，聯(lián)合利華在上海最繁華的南京東路向世人展示了高度達(dá)3米,、直徑0.8米,、重量達(dá)2.8噸的超大中華牙膏，拉開(kāi)了事件營(yíng)銷的序幕,，試圖給這個(gè)傳統(tǒng)品牌注入活力元素,。這則廣告就是產(chǎn)品定位及品牌傳播上的又一次嘗試。

7．藍(lán)色：芝華士,，暢飲美酒與人生
廣告描述：芝華士2006年在中國(guó)電視上主要播出的是《人生篇》和《水景篇》（新）兩個(gè)版本的廣告,。雖然廣告的內(nèi)容略有不同，但描述的都是在沒(méi)有一個(gè)女人的世界里,，三個(gè)男人聚在一起釣魚(yú),、劃船、聊天,，在美麗的水景旁盡情享受著美酒人生,。“這是冰天雪地的阿拉斯加，這是我們的伙伴,，這是沒(méi)有輸贏的樂(lè)土,，這是我要的生活”道出了多么愜意，多么令男人們向往的生活,。
色彩點(diǎn)評(píng)：藍(lán)色,，是水的顏色，它代表著純凈,、秀麗,、清新和寧?kù)o，人們看到藍(lán)色時(shí)會(huì)感到開(kāi)闊,、博大,、深遠(yuǎn)以及冷靜。水樣的藍(lán)色,，十分充分地展現(xiàn)出了芝華士的純凈和豐盈,。
芝華士的這兩個(gè)版本的廣告堪稱經(jīng)典,，它不僅僅是單純地展現(xiàn)了產(chǎn)品本身特質(zhì)，更多的則是一種理念的滲透和文化的宣揚(yáng),。“我們相聚在一起,，天天在一起，靜謐的月光灑落海面,，當(dāng)你消失在我的視線中,，時(shí)間已然凝固……”誰(shuí)說(shuō)男人只知道追求愛(ài)情，為了友情也要多喝兩杯,，不是嗎,？
營(yíng)銷啟示：芝華士當(dāng)選為“2006中國(guó)千萬(wàn)富翁品牌傾向調(diào)查”中的“最青睞的威士忌品牌”，成為一個(gè)純粹的奢侈品品牌,，是其整合的體驗(yàn)營(yíng)銷策略的成功,。新奢侈需要新的創(chuàng)造手段。不僅是電視廣告里芝華士傳遞了大量的關(guān)于“芝華士人生”的信息,，通過(guò)與目標(biāo)受眾的直接接觸,，芝華士把“芝華士人生”的信息變成了消費(fèi)者切身的體驗(yàn)，并內(nèi)化成一種生活方式,。所以,，芝華士投入了大量營(yíng)銷力量在線下，通過(guò)終端促銷,、公關(guān)(媒體為主),、小型特別活動(dòng)、大型主題消費(fèi)者活動(dòng)等,，整合在“體驗(yàn)”的概念中,。

8．金色：金龍魚(yú)調(diào)和油，調(diào)和健康生活
廣告描述：“這個(gè)發(fā)明（飛機(jī)）影響世界的距離,，這個(gè)發(fā)明（手機(jī)）影響世界的溝通,，這個(gè)發(fā)明（金龍魚(yú)食用調(diào)和油）影響中國(guó)人的健康……”廣告中，金龍魚(yú)油化身為一道道金光,，飛過(guò)餐桌,，飛向正在運(yùn)動(dòng)的健康人群中。“金龍魚(yú),，為中國(guó)健康加油”,，廣告語(yǔ)非常貼切，也具有大企業(yè)的魄力,。在改進(jìn)版的廣告中,，“惹禍”的“1∶1∶1”被快速略過(guò)并被其他字樣掩蓋，但卻未被完全刪除,，引得網(wǎng)友評(píng)論：該企業(yè)是不是活得不耐煩了,，想方設(shè)法地往絕路上走,？
色彩點(diǎn)評(píng)：金色是太陽(yáng)的顏色，喻示著溫馨,、祥和,，以及成長(zhǎng)與收獲。植物油是金色,，代表著豐收,；金龍魚(yú)也是金色，代表著富貴和吉祥,。廣告中的金色,，是對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌,、對(duì)健康追求最好的詮釋,。
金龍魚(yú)早先的廣告主題圍繞“金龍魚(yú)的大家庭”展開(kāi)，不論是《列車員篇》,，還是《萬(wàn)家燈火篇》，畫(huà)面都充滿了家庭的溫馨和親情,，在觀眾心中保持著高度的親和力,，優(yōu)秀的廣告讓金龍魚(yú)在食用油市場(chǎng)上占據(jù)了很大份額，比起毫無(wú)感情的數(shù)字“1∶１∶1”,，要強(qiáng)上許多,。
營(yíng)銷啟示：在中國(guó)，嘉里糧油旗下的“金龍魚(yú)”食用油,，10年來(lái)一直以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)第一品牌地位,。調(diào)和油這種產(chǎn)品是“金龍魚(yú)”創(chuàng)造出來(lái)的。當(dāng)初,，金龍魚(yú)在引進(jìn)國(guó)外已經(jīng)很普及的色拉油時(shí),，發(fā)現(xiàn)雖然有市場(chǎng)，但不完全被國(guó)人接受,。原因是色拉油雖然精煉程度很高,，但沒(méi)有太多的油香，不符合中國(guó)人的飲食習(xí)慣,。后來(lái),，金龍魚(yú)研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品,，使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國(guó)人的需求相結(jié)合,，使得產(chǎn)品創(chuàng)新終于贏得中國(guó)市場(chǎng)。上述廣告則是該產(chǎn)品從產(chǎn)品向品牌提升的又一典型標(biāo)志,。

9．紅色：可口可樂(lè)紅色風(fēng)暴持續(xù)掃蕩
廣告描述：可口可樂(lè)“雙面小女生”版由臺(tái)灣R&B人氣小天王潘瑋柏與有“電眼娃娃”之稱的臺(tái)灣小天后張韶涵攜手領(lǐng)銜主演,。廣告中出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬兩個(gè)世界：現(xiàn)實(shí)世界中潘瑋柏對(duì)小女生張韶涵的不屑惹怒了她,，在虛擬世界中得到懲罰后，他才發(fā)現(xiàn)這個(gè)小女生其實(shí)很不簡(jiǎn)單,；虛擬世界中兩人駕駛紅色的摩托車,，演繹著黑客帝國(guó)式的各種特技動(dòng)作，你追我趕,，互不相讓,。該短片針對(duì)受眾群體時(shí)尚新潮追求刺激的特性，從演員形象到電腦特技,，從可口可樂(lè)到QQ號(hào)碼,，整部廣告都充斥著時(shí)尚元素，并將這些元素注入可口可樂(lè)的產(chǎn)品,，很好地渲染了產(chǎn)品的形象,。
色彩點(diǎn)評(píng)：紅色給人以一種熱情、積極向上的情感反應(yīng),，但同時(shí)也能給人以危險(xiǎn)的心理反應(yīng),，用來(lái)吸引受眾的吸引力是十分有效的。它代表熱情,、奔放,、喜悅、慶典,。這種熱情奔放,、驚險(xiǎn)刺激在可口可樂(lè)的每部廣告中都體現(xiàn)得淋漓盡致。
自26年前可口可樂(lè)公司將這種時(shí)尚飲料連同這個(gè)外來(lái)詞匯一同引入中國(guó),，今天仍然在繼續(xù)大力發(fā)展它的紅色簇?fù)碚�,。不僅如此，可口可樂(lè)的另類廣告也不斷掀起了一陣陣紅色旋風(fēng),。2006年可口可樂(lè)攜手劉翔,、S.H.E、潘瑋柏,、余文樂(lè),、張韶涵等明星推出了以3D虛擬人物為主的系列廣告，還選擇在正當(dāng)3D網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界如日中天之時(shí),，在世界范圍內(nèi)掀起魔獸狂潮,，不僅在廣告設(shè)計(jì)中采取先進(jìn)的3D技術(shù)，甚至直接將魔獸人物引入廣告（拯救S.H.E魔獸版）,。當(dāng)然,，可口可樂(lè)公司在追求廣告技術(shù)含量的同時(shí)，也不忘處處打上紅色的標(biāo)記,。
營(yíng)銷啟示：從營(yíng)銷角度來(lái)看,，“80后”消費(fèi)群體越來(lái)越壯大,，無(wú)疑將為品牌成長(zhǎng)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。然而,，如何俘獲這些眼中只有“我喜歡的品牌”和“我不喜歡的品牌”的“80后”消費(fèi)者,？?jī)H靠原有品牌積累顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，品牌營(yíng)銷必須真正以“80后”為核心而做出改變,�,？煽诳蓸�(lè)的廣告策略就是這種改變的典型案例。“80后”是生存在兩個(gè)世界的,，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)世界,，另一個(gè)是虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，他們的生活依賴網(wǎng)絡(luò)存在,�,？煽诳蓸�(lè)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲已成為不少“80后”根深蒂固的生活方式，因此采取的第一策略就是聯(lián)手暴雪娛樂(lè)與第九城市的《魔獸世界》,，展開(kāi)對(duì)“80后”的營(yíng)銷攻勢(shì),。盡管“80后”的品牌信仰比較薄弱，但這個(gè)群體對(duì)于偶像的癡迷程度,，卻足以讓人吃驚,。而品牌也由此找到一條聚攏“80后”的有效途徑，那就是利用“80后”群體認(rèn)同的個(gè)性偶像的影響強(qiáng)力拉動(dòng),。因此可口可樂(lè)采取的第二個(gè)策略就是明星策略,，選擇劉翔,、SHE,、潘瑋柏、余文樂(lè),、張韶涵等明星進(jìn)入自己的廣告畫(huà)面,。

10．彩虹色：炫色漸欲迷人眼，“R U Polo,，是你嗎,？”
廣告描述：POLO汽車廣告《選色篇》一開(kāi)始，我們看到一個(gè)拿著鉛筆,，戴著眼鏡的男士對(duì)著一份色彩選擇表格做著各種無(wú)奈的表情,，隨著鏡頭的推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)他雖然選擇的是幻想綠,，但爵士藍(lán),、反射銀、糖果白,、印第哥藍(lán),、法蘭紅,、摩卡藍(lán)等顏色旁的方框卻都有著反復(fù)擦拭過(guò)的痕跡。鏡頭一轉(zhuǎn),，男士站在POLO的銷售大廳中,，在七色的POLO車包圍下更加手足無(wú)措……男士迷茫的眼神，為難的表情將POLO的色彩誘惑表現(xiàn)得淋漓盡致,，“繽紛色彩,，難以取舍”，“R U Polo,，是你嗎,？”隨之出現(xiàn)。
色彩點(diǎn)評(píng)：彩虹色閃爍著七色的光芒,，靈動(dòng)而奪目,，充滿著活力，象征著多元化,、時(shí)尚,、前衛(wèi)。隨著今年上海大眾POLO勁情,、POLO勁取兩款專門(mén)針對(duì)中國(guó)“第五代人”打造的全新車型的上市,，無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是從廣告理念上來(lái)看，POLO都開(kāi)始脫下德國(guó)車生硬與刻板的外衣,，更加強(qiáng)調(diào)其時(shí)尚與多元的特征,。
一直以來(lái)，汽車廣告多從技術(shù)的層面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行理性訴求,，畢竟擁有一輛汽車對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人而言都是筆不菲的投資,。然而POLO這次瞄準(zhǔn)的恰是社會(huì)新一代中堅(jiān)分子，他們追求時(shí)尚的生活方式,、崇尚多元文化,、彰顯自我、注重內(nèi)心感受,，他們對(duì)大眾的概念可能僅限于上一代人的介紹或傳媒的宣傳,，所以POLO自問(wèn)世便肩負(fù)著培養(yǎng)新一代消費(fèi)者的重任。至于培養(yǎng)方法——從這則《選色篇》的廣告可見(jiàn)一斑：買(mǎi)車已不再需要密密麻麻的技術(shù)參數(shù)做指導(dǎo),，放心的品牌和心怡的顏色足夠成為你購(gòu)買(mǎi)的理由……不得不提的,，培養(yǎng)新興消費(fèi)者之舉任重而道遠(yuǎn)。POLO,，你做好準(zhǔn)備了么,？
營(yíng)銷啟示：在2006年上市之初，上海大眾便將POLO勁情與POLO勁取當(dāng)成同一品牌下的兩款獨(dú)立產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，基于兩者不同的產(chǎn)品特性采用了差異化的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷推廣,。勁情面向熱衷享受,、追隨自我感受的時(shí)尚年輕人，側(cè)重于“第五代人”中的感性私人消費(fèi)者,；勁取則更側(cè)重理性消費(fèi)的私人市場(chǎng),，鎖定那些追求氣度品位、樂(lè)觀進(jìn)取的社會(huì)新生力量,。上市3個(gè)月上述兩個(gè)產(chǎn)品表現(xiàn)均比較出色,，說(shuō)明POLO產(chǎn)品創(chuàng)新的成功。
總之,，五色繽紛的各色廣告裝扮了2006年中國(guó)市場(chǎng)的電視熒屏,，也豐富了2006年中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)手段。對(duì)于中國(guó)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō),，盤(pán)點(diǎn)在這過(guò)去的一年,，變化的是廣告的顏色和形式，不變的就是：給廣告電視多一點(diǎn)顏色,，營(yíng)銷就會(huì)變得更加精彩……

（文章編號(hào)：20124）
（編輯：袁航[email protected]）

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