 從過去一年的中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司的表現(xiàn)來看,，無論是股價還是業(yè)績，微博和陌陌都是其中的佼佼者,。我有個朋友覺得很奇怪：為什么上海許多互聯(lián)網(wǎng)用戶都不太用微博和陌陌了,，但是這兩家公司的業(yè)績還能增長如此之快？ 豐富內(nèi)容迎合內(nèi)容消費的升級 從產(chǎn)品形態(tài)看,，微博和陌陌去年都推出了移動直播產(chǎn)品,，大幅提高了流量變現(xiàn)的能力。 陌陌在2016年的二季度開始就圍繞視頻直播產(chǎn)品在做創(chuàng)新,，產(chǎn)品形態(tài)和過去基于LBS的社交出現(xiàn)了重大變化,。這導(dǎo)致陌陌四季度短視頻日均觀看次數(shù)增長了8倍，視頻化成了整個平臺最核心的戰(zhàn)略,。 陌陌的移動直播和映客最大的不同是,，大量的非專業(yè)主播在其平臺。許多主播的更新頻次很低,，也不跟用戶互動,，完全基于興趣愛好。這導(dǎo)致陌陌直播平臺的內(nèi)容很豐富,。你可以看女主播唱歌,，也可以看普通人直播打麻將,，吃火鍋等等。 同樣的,，微博在2016年最大變化就是產(chǎn)品矩陣更加豐富,，從文字、圖片到視頻一應(yīng)俱全,，而視頻顯然是增長最快的部分,。 微博四季度視頻日均播放量同步增長了713%，基于視頻流的廣告收入占整體廣告收入10%以上,。 KOL可以通過不同的產(chǎn)品矩陣與粉絲互動,，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)也從原來基于時間的信息流變成了基于社交關(guān)系和興趣推薦的信息流。 陌陌和微博視頻播放大幅增長只是一種表象,，背后更深層次的原因是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于內(nèi)容消費的升級,。當(dāng)人滿足了最基本的衣食住行后，精神消費的占比就會提高,，大量的人開始在內(nèi)容上消費,。 移動互聯(lián)網(wǎng)上半場的流量分割在今天已經(jīng)結(jié)束，內(nèi)容紅利是下半場少數(shù)能驅(qū)動流量的來源,。 渠道下沉帶來的紅利 陌陌和微博業(yè)績大幅增長另一個原因是受益于過去幾年的渠道下沉,。 微博在二、三,、四線城市的用戶占比超過了80%,，幾年前他們不到50%。 中國說到底,，依然是二三四線城市人口占據(jù)了絕大多數(shù),，隨著這些城市的85后網(wǎng)民起來，他們的消費能力并不比一線城市差,。對于他們來說,，需要解決的是信息鴻溝。 為什么美國的消費品能獲得很高估值,？因為美國作為全球第一大國,，能輸出文化。 為什么大家喝星巴克,？因為美國人都喝,。 這也是為什么馬來西亞流行的白咖啡在中國就無法成為主流，甚至美國很火爆的墨西哥食品（Taco Bell剛剛進入中國）,，在中國過去幾年都做不起來,，因為中國人不在乎墨西哥人吃什么，在乎的是美國人吃的漢堡。 同樣的,，當(dāng)渠道下沉后,，那些二、三,、四線城市的居民,，很想知道一線城市的人在干什么,。我們也曾經(jīng)調(diào)研過許多三,、四線城市的年輕人，他們非�,？释郎虾�,、北京這些大城市年輕人的生活狀態(tài)。 微博,、陌陌上面那些更原汁原味的視頻就獲得了大量流量,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除！ |
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