 從過去一年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的表現(xiàn)來(lái)看,，無(wú)論是股價(jià)還是業(yè)績(jī),，微博和陌陌都是其中的佼佼者。我有個(gè)朋友覺得很奇怪：為什么上海許多互聯(lián)網(wǎng)用戶都不太用微博和陌陌了,，但是這兩家公司的業(yè)績(jī)還能增長(zhǎng)如此之快,？ 豐富內(nèi)容迎合內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí) 從產(chǎn)品形態(tài)看，微博和陌陌去年都推出了移動(dòng)直播產(chǎn)品,，大幅提高了流量變現(xiàn)的能力,。 陌陌在2016年的二季度開始就圍繞視頻直播產(chǎn)品在做創(chuàng)新，產(chǎn)品形態(tài)和過去基于LBS的社交出現(xiàn)了重大變化,。這導(dǎo)致陌陌四季度短視頻日均觀看次數(shù)增長(zhǎng)了8倍,，視頻化成了整個(gè)平臺(tái)最核心的戰(zhàn)略。 陌陌的移動(dòng)直播和映客最大的不同是,，大量的非專業(yè)主播在其平臺(tái),。許多主播的更新頻次很低，也不跟用戶互動(dòng),，完全基于興趣愛好,。這導(dǎo)致陌陌直播平臺(tái)的內(nèi)容很豐富。你可以看女主播唱歌,，也可以看普通人直播打麻將,，吃火鍋等等。 同樣的,，微博在2016年最大變化就是產(chǎn)品矩陣更加豐富,，從文字、圖片到視頻一應(yīng)俱全,，而視頻顯然是增長(zhǎng)最快的部分,。 微博四季度視頻日均播放量同步增長(zhǎng)了713%，基于視頻流的廣告收入占整體廣告收入10%以上,。 KOL可以通過不同的產(chǎn)品矩陣與粉絲互動(dòng),，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)也從原來(lái)基于時(shí)間的信息流變成了基于社交關(guān)系和興趣推薦的信息流。 陌陌和微博視頻播放大幅增長(zhǎng)只是一種表象,，背后更深層次的原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí),。當(dāng)人滿足了最基本的衣食住行后，精神消費(fèi)的占比就會(huì)提高，大量的人開始在內(nèi)容上消費(fèi),。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)的流量分割在今天已經(jīng)結(jié)束,，內(nèi)容紅利是下半場(chǎng)少數(shù)能驅(qū)動(dòng)流量的來(lái)源。 渠道下沉帶來(lái)的紅利 陌陌和微博業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)另一個(gè)原因是受益于過去幾年的渠道下沉,。 微博在二,、三、四線城市的用戶占比超過了80%,，幾年前他們不到50%,。 中國(guó)說到底，依然是二三四線城市人口占據(jù)了絕大多數(shù),，隨著這些城市的85后網(wǎng)民起來(lái),，他們的消費(fèi)能力并不比一線城市差。對(duì)于他們來(lái)說,，需要解決的是信息鴻溝,。 為什么美國(guó)的消費(fèi)品能獲得很高估值？因?yàn)槊绹?guó)作為全球第一大國(guó),，能輸出文化,。 為什么大家喝星巴克？因?yàn)槊绹?guó)人都喝,。 這也是為什么馬來(lái)西亞流行的白咖啡在中國(guó)就無(wú)法成為主流,，甚至美國(guó)很火爆的墨西哥食品（Taco Bell剛剛進(jìn)入中國(guó)），在中國(guó)過去幾年都做不起來(lái),，因?yàn)橹袊?guó)人不在乎墨西哥人吃什么,，在乎的是美國(guó)人吃的漢堡。 同樣的,，當(dāng)渠道下沉后,，那些二、三,、四線城市的居民,，很想知道一線城市的人在干什么。我們也曾經(jīng)調(diào)研過許多三,、四線城市的年輕人,，他們非常渴望知道上海,、北京這些大城市年輕人的生活狀態(tài),。 微博、陌陌上面那些更原汁原味的視頻就獲得了大量流量,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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