“5年內(nèi)再造一個美的,!”這是美的上一任集團(tuán)董事長何享健在美的年銷售額剛剛突破1000億元時,,提出的一個新的五年計劃。那時候,還是2010年,。 但是直到2016年,,美的總收入也才1600億元。 打臉了嗎,?確實(shí)打臉了,。因?yàn)楫?dāng)初何享健提出這個計劃的市場背景,已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,。 再造一個美的計劃,,顯然是出于中國依然能保持過去30年的高速增長的假設(shè)。只要企業(yè)做好外延擴(kuò)張,,就會有銷售額上的增長,!當(dāng)時美的的事業(yè)部制就發(fā)揮了巨大的能量,在家電行業(yè)不斷橫向擴(kuò)張,,布局各種品類,,從小家電到廚電,試圖建立一個完整的家電帝國,。加上政府家電下鄉(xiāng)政策的加持,, 美的擴(kuò)張一度風(fēng)生水起! 但是天花板很快就碰到了,。美的的主業(yè),,空調(diào)業(yè),在國內(nèi)渠道上堆積了大量的庫存,,競爭異常激烈,。美的橫向擴(kuò)張其他家電部類,往往都是低價開路,,到了一定市場份額之后必然停滯不前,。結(jié)果在2011年下半年,美的就開始“急剎車”,。 2013年之后,,家電下鄉(xiāng)政策退出市場,最后的一針強(qiáng)心劑也沒了,。這一年,,美的的凈利潤率跌至4.38%。 美的終于認(rèn)識到時局不同了,。美的的生產(chǎn)和銷售達(dá)到了最高峰,,員工人數(shù)創(chuàng)歷史最高,但這一切的背后,,能夠獲取的利潤卻少得可憐,。 新任董事長方洪波決定改弦更張,提出“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動,、全球經(jīng)營”,,在主業(yè)上“做減法”,同時開辟“第二跑道”,。 瘦身,,修身 在主業(yè)上,美的精簡產(chǎn)品線,,縮減產(chǎn)品型號,,砍掉低貢獻(xiàn)、低毛利的產(chǎn)品,。 以前看到好的產(chǎn)品就要去做,,導(dǎo)致2011年美的產(chǎn)品型號達(dá)到2.2萬多個。最終,,美的將產(chǎn)品型號縮減到2000多個,。像美的風(fēng)扇,原來在國內(nèi)市場有150多種型號,,后來精簡至20~30種型號,;小天鵝洗衣機(jī)從2000多個型號,精簡到450個,。 同時,,加大對研發(fā)的投入。2012年美的研發(fā)人員占比就達(dá)到了企業(yè)管理人員總數(shù)的27%,,2015年更是達(dá)到了47%,。目前美的號稱已經(jīng)擁有了專利儲備超過2萬件。 但誰都知道原研有多困難,,越往上越困難,。真正立竿見影對美的的制造業(yè)升級有作用的,還是并購,。繼試圖并購GE家電部門敗給海爾之后,,美的還是抄底了東芝的白電部,拿到了5000項專利,。 有人說這5000項專利并沒有最先進(jìn)的技術(shù),,想想也是,最先進(jìn)的技術(shù),,日本人不會賣給中國。但是,,美的在這個階段沒必要追求最先進(jìn)的技術(shù),。 比如美的凡帝羅系列605型號冰箱,市場價格估計在9000元以上,就是按照東芝標(biāo)準(zhǔn)制造的,。而這款冰箱的東芝原型610,,要賣2.5萬元。 美的這個品牌,,支撐不了一款2.5萬元的高端冰箱,,但是美的可以用副品牌凡帝羅支撐8000元這個價位。 相似容量,,美的品牌的冰箱賣4000元,,凡帝羅就要賣到8000元,這就是盈利能力的差距,。 結(jié)果就是,,2016年,美的總收入1598億元,,凈利潤158億元,,相當(dāng)于在產(chǎn)值相同的情況下,一年賺過去兩年半的錢,。 買買買的難度 出現(xiàn)在美的第二條跑道上的第一個行業(yè)是機(jī)器人,,收購了德國庫卡。 庫卡是全球工業(yè)機(jī)器人四大家族之一,,汽車機(jī)器人是其強(qiáng)項,,寶馬、奧迪,、沃爾沃都是它的客戶,。因此當(dāng)美的幾乎完全吞下庫卡的時候,業(yè)界震驚了,。中國民營企業(yè)居然能收購到如此高科技的西方公司,? 中國人在西方“買買買”難就難在,往往買到的只是一個核心技術(shù),、核心技術(shù)人員都被置換掉了的重資產(chǎn)工廠,,就這樣,還要面臨政治因素的阻撓,。美的收購庫卡觸動了德國政界的神經(jīng),,就是因?yàn)閹炜ㄒ恢笔潜灰暈榈聡I(yè)4.0的樣板、歐洲工業(yè)數(shù)字化的未來,! 的確,,在收購庫卡上,美的遭了罪,。雖然美的收購了庫卡,,但美的卻沒有庫卡集團(tuán)的控制權(quán),,只能尋求一個監(jiān)事席位。同時,,“尊重庫卡品牌及知識產(chǎn)權(quán)”,,并需制定隔離防范協(xié)議,承諾保密商業(yè)機(jī)密和客戶數(shù)據(jù),。 此外,,美的還承諾,未來8年內(nèi),,不會削減庫卡現(xiàn)有1.23萬個就業(yè)崗位,,不會關(guān)閉基地或采取任何搬遷行為。 這些承諾,,類似“港人治港,,五十年不變”。 這是收購嗎,? 要知道,,2013年至2016年,美的的利潤率是從4.38%一路攀升至9.94%的,,庫卡呢,?2015年銷售額終于突破30億歐元大關(guān),卻在2016年又微跌至29億歐元,,利潤也從1.94億歐元降至1.66億歐元,,利潤率只有5%。 按照美的給出的報價,,相當(dāng)于庫卡市盈率的48倍,。要知道,庫卡在機(jī)器人四大家族里敬陪末座,,老大發(fā)那科的市盈率才19.92倍,,ABB是15.44倍,安川電機(jī)15.09倍,,都不到庫卡的一半,。 美的一個凈利潤10%的公司,要花掉300億元人民幣,,以溢價超過一倍的價格,,收購一個近幾年的凈利潤率在3%~5%之間徘徊的公司,這是什么道理,? 這就是高科技看不起低科技的道理,,這就是發(fā)達(dá)國家鄙視落后國家的道理。低維進(jìn)攻高維,,就是要付出這么大的代價,! 想一想,,在機(jī)器人四大里,,誰有可能把自己出售給中國人,?要不是庫卡這幾年的經(jīng)營差強(qiáng)人意,德國人會被一個中國民營企業(yè)的金元攻勢征服嗎,? 中國人最想要的東西路人皆知,,西方人不會給。但是對于美的這個商業(yè)公司來說,,未必拿到最先進(jìn)的技術(shù)才是成功,。 首先,橘生淮南則為橘,,生于淮北則為枳,。庫卡在德國人的手里不賺錢,在美的的手里,,有可能賺大錢,。美的可是業(yè)界出了名的價格殺手,動物兇猛,,東芝的設(shè)計和技術(shù)拿過來,,放在自己的品牌上,價格直接腰斬,,這種思路放在機(jī)器人的運(yùn)作上,,不就是降維打擊嗎? 其次,,庫卡將提升美的的自動化和工藝水平,,推動美的家電主業(yè)在中高端市場繼續(xù)擴(kuò)大市場份額,提升品牌含金量,。 再次,,吸收并優(yōu)化庫卡機(jī)器人自動化技術(shù),幫助美的開辟中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè),,并為未來的“智能制造+工業(yè)機(jī)器人”的兩智藍(lán)圖埋下伏筆,。 美的手握幾百億元的現(xiàn)金,如果還是走外延擴(kuò)張的老路,,無非是把以前的工業(yè)園和生產(chǎn)線再復(fù)制一遍,,再給渠道壓幾百億元庫存而已。西方對中國的技術(shù)封鎖,,讓這幾百億元的收購變成了一場豪賭,,但我們不能不賭,哪怕我們再一次經(jīng)歷汽車業(yè)“市場換技術(shù)”的失敗,。 中國如此巨大的經(jīng)濟(jì)體量往上走,,是要砸掉很多人的飯碗的,。阻撓將無處不在,我們也將付出巨大的代價,。但我們必須走下去,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除! |
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