煥輕是蒙牛推出的一款專注于中老年營養(yǎng)健康的功能性牛奶,，那么在營銷上也要完美契合使用者“中老年”和購買者（很有可能是其子女）的不同需求,。

       現(xiàn)代社會，年輕人大多離家打拼,，奔波在外,。傾心工作的同時，往往會忽視了家中日漸老去,、身邊卻缺少陪伴的父母,；同時中國老齡化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，空巢老人也日益增多,。

       這是兩代人都有的痛點和訴求,，煥輕正是迎合了這樣的消費(fèi)訴求，并在營銷方式上,，營造“溫情社會”氛圍,。

       2016年底，蒙牛旗下煥輕品牌,，攜手國家游泳運(yùn)動員,、影視演員、蒙牛內(nèi)部高管等社會各界知名人士,，共同發(fā)起了“致敬偉大,，感恩父母”的系列公益活動，以致敬和感恩為主題,，依托親情來做社會化傳播,，以期喚起兒女們對父母的關(guān)注,，倡導(dǎo)大眾無論工作多忙，都要記得關(guān)愛父母,，陪伴父母,。

這一舉措受到社會各界的極大關(guān)注，引起了消費(fèi)者的積極參與,。 

        此次煥輕的“致敬偉大”公益活動獨到地首先把目光聚焦到蒙牛集團(tuán)內(nèi)部,，邀請到蒙牛集團(tuán)COO白瑛等十余位蒙牛集團(tuán)高管帶頭加入到致敬的陣營。此舉在公司內(nèi)激發(fā)了圈層效應(yīng),，吸引了無數(shù)的蒙牛人參與,。

        其后，葉詩文,、史婧琳等國家游泳隊隊員,、林允、高曉攀等知名影視明星,、百合網(wǎng)CEO田范江等數(shù)十位社會知名人士,，紛紛借助煥輕這個平臺，溫情又懇切地向父母們細(xì)細(xì)訴說那些平日難以當(dāng)面表達(dá)的愛意和感謝,。

       隨著時間的推進(jìn),，活動由內(nèi)向外發(fā)酵，在網(wǎng)絡(luò)上及社會中都引發(fā)了極為熱門的話題,，不斷有消費(fèi)者和群眾自發(fā)加入到活動的隊伍中來,，一起攜手向父母傳遞他們的感情，表達(dá)愛,，分享愛，讓老人們的心不再孤單,。

       2017年1月10日煥輕憑借“致敬偉大”項目獲得了第六屆中國公益節(jié)2016年度公益項目獎,。2017年5月5日，煥輕憑借其獨特的營銷策略及實戰(zhàn)效果,，從眾多申報案例中脫穎而出,、一舉斬獲第九屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎綜合類金獎。

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