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2007-3-15 08:00| 查看: 59293| 評(píng)論: 0|原作者: 屈紅林

摘要:

“我要用5～10年的時(shí)間,，確立我們公司在未來50年的地位”——這是一位企業(yè)家私下放出的豪言,。最近,，這句話經(jīng)常讓我想起,，并帶出這樣的問題：中國的消費(fèi)品各行業(yè)的品牌排序的高速變化會(huì)不會(huì)在什么時(shí)候慢下來,，進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段,？而在這個(gè)時(shí)期到來時(shí),，具備什么特征的品牌和企業(yè)可以占據(jù)最后的舞臺(tái)？會(huì)不會(huì)有更多的中國企業(yè)在這個(gè)“戰(zhàn)略發(fā)展期”進(jìn)入全球領(lǐng)先企業(yè)的行列,？
在缺乏具體研究和大量數(shù)據(jù)支持的情況下,，我們目前只能是作一些展望和猜想，如果展望和猜想能帶來啟示,，我們不妨先展望一下哪些因素會(huì)左右消費(fèi)品行業(yè)的未來格局,。
宏觀營銷環(huán)境經(jīng)常被人們談及和分析，但在做具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷規(guī)劃時(shí),，宏觀營銷環(huán)境又常常被忽視,，80后消費(fèi)階層的崛起和中國城市化帶來的藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)階層的崛起是經(jīng)常被談及由非常容易忽視的兩個(gè)宏觀背景。
1.80后消費(fèi)階層的崛起,。從2006年到2007年年初,，幾個(gè)著名專業(yè)機(jī)構(gòu)都先后發(fā)表報(bào)告，認(rèn)為中國將進(jìn)入歷史上第三個(gè)消費(fèi)高峰,，而這個(gè)消費(fèi)高峰的主角將是9000萬“80后”這個(gè)龐大群體,，依據(jù)是“自1978年開始實(shí)施的計(jì)劃生育政策，1982年到1998年出生的獨(dú)生子女,，總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近3.2億,，而這其中相當(dāng)一部分將進(jìn)入消費(fèi)年齡，到2008年左右將成為中國消費(fèi)的主力軍,。由于這個(gè)人群的生活方式不僅完全不同于父輩,，甚至與‘70年代’也有相當(dāng)大的差異。他們不喜歡儲(chǔ)蓄,，喜歡追求個(gè)性鮮明，特立獨(dú)行……”
2.城市化,、農(nóng)村現(xiàn)代化和藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)階層的崛起,。麥肯錫的一份報(bào)告曾經(jīng)提醒在華跨國公司不要忽視中國迅速崛起的藍(lán)領(lǐng)市場(chǎng)——隨著中國的城市化。從農(nóng)村擁入城市的工人很快將成為下層中產(chǎn)階級(jí),；這個(gè)群體到2011年將增至2.9億人,。麥肯錫估計(jì)，隨著這些人收入的提高,，他們將成長(zhǎng)為龐大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者,，其人數(shù)到2025年將達(dá)到約5.2億——相當(dāng)于那時(shí)中國城市人口的一半以上。
這兩個(gè)宏觀背景很大程度上為我們勾勒出了未來中國主流大眾市場(chǎng)的兩級(jí)競(jìng)爭(zhēng)（筆者認(rèn)為高端市場(chǎng)暫時(shí)沒有太多的懸念,，未來還是西方文化品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)）,。跨國品牌、中國領(lǐng)先品牌的相互競(jìng)爭(zhēng)很大程度上會(huì)在“80后消費(fèi)階層”這個(gè)城市主戰(zhàn)場(chǎng)拉開,。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),，跨國公司品牌已經(jīng)占據(jù)了不少的優(yōu)勢(shì)，他們不僅擁有資金,、技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)上的優(yōu)勢(shì),，更占據(jù)了消費(fèi)文化的強(qiáng)勢(shì)地位。但是,，相關(guān)研究也表明,，由于生活在中國經(jīng)濟(jì)的高速上升期，“80后消費(fèi)階層”對(duì)本國品牌更有信心,，同時(shí)也更加容易拋棄原有的選擇……這些特征讓爭(zhēng)奪這個(gè)人群的營銷競(jìng)爭(zhēng)顯得更加復(fù)雜,。而城市化、農(nóng)村現(xiàn)代化和藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)階層的崛起會(huì)給消費(fèi)品品牌帶來新一輪大發(fā)展的機(jī)會(huì),。（作者：屈紅林）

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