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2007-3-15 08:00| 查看: 56702| 評論: 0|原作者: 屈紅林

摘要:

“我要用5～10年的時(shí)間,，確立我們公司在未來50年的地位”——這是一位企業(yè)家私下放出的豪言,。最近，這句話經(jīng)常讓我想起,，并帶出這樣的問題：中國的消費(fèi)品各行業(yè)的品牌排序的高速變化會不會在什么時(shí)候慢下來,，進(jìn)入一個(gè)相對穩(wěn)定的階段,？而在這個(gè)時(shí)期到來時(shí)，具備什么特征的品牌和企業(yè)可以占據(jù)最后的舞臺,？會不會有更多的中國企業(yè)在這個(gè)“戰(zhàn)略發(fā)展期”進(jìn)入全球領(lǐng)先企業(yè)的行列,？
在缺乏具體研究和大量數(shù)據(jù)支持的情況下，我們目前只能是作一些展望和猜想,，如果展望和猜想能帶來啟示,，我們不妨先展望一下哪些因素會左右消費(fèi)品行業(yè)的未來格局。
宏觀營銷環(huán)境經(jīng)常被人們談及和分析,，但在做具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷規(guī)劃時(shí),，宏觀營銷環(huán)境又常常被忽視，80后消費(fèi)階層的崛起和中國城市化帶來的藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)階層的崛起是經(jīng)常被談及由非常容易忽視的兩個(gè)宏觀背景,。
1.80后消費(fèi)階層的崛起,。從2006年到2007年年初，幾個(gè)著名專業(yè)機(jī)構(gòu)都先后發(fā)表報(bào)告,，認(rèn)為中國將進(jìn)入歷史上第三個(gè)消費(fèi)高峰,，而這個(gè)消費(fèi)高峰的主角將是9000萬“80后”這個(gè)龐大群體，依據(jù)是“自1978年開始實(shí)施的計(jì)劃生育政策,，1982年到1998年出生的獨(dú)生子女,，總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近3.2億，而這其中相當(dāng)一部分將進(jìn)入消費(fèi)年齡,，到2008年左右將成為中國消費(fèi)的主力軍,。由于這個(gè)人群的生活方式不僅完全不同于父輩，甚至與‘70年代’也有相當(dāng)大的差異,。他們不喜歡儲蓄,，喜歡追求個(gè)性鮮明，特立獨(dú)行……”
2.城市化,、農(nóng)村現(xiàn)代化和藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)階層的崛起,。麥肯錫的一份報(bào)告曾經(jīng)提醒在華跨國公司不要忽視中國迅速崛起的藍(lán)領(lǐng)市場——隨著中國的城市化。從農(nóng)村擁入城市的工人很快將成為下層中產(chǎn)階級,；這個(gè)群體到2011年將增至2.9億人,。麥肯錫估計(jì),，隨著這些人收入的提高,，他們將成長為龐大的中產(chǎn)階級消費(fèi)者，其人數(shù)到2025年將達(dá)到約5.2億——相當(dāng)于那時(shí)中國城市人口的一半以上,。
這兩個(gè)宏觀背景很大程度上為我們勾勒出了未來中國主流大眾市場的兩級競爭（筆者認(rèn)為高端市場暫時(shí)沒有太多的懸念,，未來還是西方文化品牌占據(jù)優(yōu)勢）�,？鐕放�,、中國領(lǐng)先品牌的相互競爭很大程度上會在“80后消費(fèi)階層”這個(gè)城市主戰(zhàn)場拉開,。在這個(gè)戰(zhàn)場，跨國公司品牌已經(jīng)占據(jù)了不少的優(yōu)勢,，他們不僅擁有資金,、技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)上的優(yōu)勢，更占據(jù)了消費(fèi)文化的強(qiáng)勢地位,。但是,，相關(guān)研究也表明，由于生活在中國經(jīng)濟(jì)的高速上升期,，“80后消費(fèi)階層”對本國品牌更有信心,，同時(shí)也更加容易拋棄原有的選擇……這些特征讓爭奪這個(gè)人群的營銷競爭顯得更加復(fù)雜。而城市化,、農(nóng)村現(xiàn)代化和藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)階層的崛起會給消費(fèi)品品牌帶來新一輪大發(fā)展的機(jī)會,。（作者：屈紅林）

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