品牌是一種生活方式
嚴(yán)格地說,，高價(jià)值品牌的成就境界,，不是僅憑品牌所有者和締造者的主觀努力去 “打造”這么簡單。在產(chǎn)品物理屬性之類的原料品質(zhì),、工藝水準(zhǔn),、成品形態(tài)、使用功能等方面都不足以形成預(yù)期區(qū)隔,，都難以滿足消費(fèi)心理中深刻的審美共鳴的時(shí)候,，時(shí)間就成了一道在消費(fèi)立場上判讀品牌價(jià)值的天然屏障,。在消費(fèi)立場講究“品牌血統(tǒng)”的天平上,，通過經(jīng)年累月的歷史積淀加持品牌魅力的效應(yīng)，便把競爭的焦點(diǎn),，匯集到了價(jià)值主張這樣的文化內(nèi)核上,。從商業(yè)立場出發(fā)去打造的品牌文化，是否能夠在人類社會(huì)互動(dòng)和個(gè)體自省的內(nèi)隱邏輯中成為真實(shí)精神家園里的符號(hào)系統(tǒng),，這是對(duì)高價(jià)值品牌的“心理身高”的考驗(yàn),。高貴典雅與世俗榮華、個(gè)性特立與和諧共生,，都在沖突與融合的悖論中走向了平和與均衡,。在這樣的背景中，品牌,，特別是達(dá)到了一定境界的品牌,，便不再僅僅是一種商業(yè)努力的成就，同時(shí)也成為了價(jià)值主張,、生活態(tài)度和生活方式的內(nèi)容,、載體和表征。如果時(shí)間已經(jīng)歷史性地賦予了一個(gè)品牌極具滄桑感的年輪,，那么整個(gè)品牌只需要不失時(shí)機(jī)地提醒它的每一代“子民”它是怎樣的,，就可以了。它用不著聲嘶力竭地在市場上咆哮,，也沒必要捶胸頓足地傳播自己的選料與品質(zhì),，更不用指天發(fā)誓地辯白自己一直實(shí)踐了什么堅(jiān)持了什么。因?yàn)�,，在事�?shí)上建起了與高價(jià)值品牌目標(biāo)人群同構(gòu)的價(jià)值主張,，就已經(jīng)是“生長”為同一個(gè)或者關(guān)聯(lián)族群的“社會(huì)生態(tài)”系統(tǒng)了,。持續(xù)的價(jià)值主張與生活方式的追求演繹，潛移默化地持續(xù)溝通與互動(dòng),，保持住在目標(biāo)消費(fèi)者心智中建立起恒久認(rèn)知并且管理好這種情感情緒的歸屬性建設(shè),，就夠了。
當(dāng)今社會(huì)“轉(zhuǎn)型期”的歷史階段性特征,，商業(yè)業(yè)態(tài)演進(jìn)中的人群集合機(jī)制與社會(huì)分成機(jī)能,，為本土品牌“高質(zhì)化”、“高位化”的“打造”,，提供了絕妙的歷史機(jī)遇——“聚變”與“裂變”交替作用下,，精英族群以非線性的方式產(chǎn)生并且相互作用……這樣社會(huì)特征的人文背景和市場環(huán)境，是特定品牌立場上,，寬廣的視野,、激情的胸懷、大膽的想象,、藝術(shù)的表達(dá),，具備了“以一當(dāng)十”的乘數(shù)效應(yīng)，本土品牌現(xiàn)在確實(shí)有機(jī)會(huì)做那種用自己的十年追趕別人百年歷程,、抬腳跨越“陳年久釀”,、出手譜寫“再造即是升華”輝煌篇章的豪邁之舉。
通過研究目標(biāo)消費(fèi)人群內(nèi)化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的生活方式的追求,，緊跟或者引領(lǐng)這種生活方式,，用一系列的故事、場景,、細(xì)節(jié),、頓悟，去演繹這種價(jià)值觀,，并使其與消費(fèi)者的潛在心理需求相契合,，傳承品牌的核心價(jià)值及人文精神，從而在展示和品味特定人生態(tài)度與生活方式的同時(shí),，使品牌的持續(xù)成功成為一種自然的結(jié)果,。下述芝華士和紅河V6的兩個(gè)個(gè)案，正是讓人體會(huì)這種“呈現(xiàn)”與“打造”的精妙事例,。

芝華士人生
“這是冰天雪地的阿拉斯加
這是我們的伙伴
這是沒有輸贏的樂土
這是我要的生活
這是芝華士人生……”

廣告評(píng)價(jià)：
阿拉斯加,，冰釣。沒有比這更酷,，更高價(jià)值的生活方式了,。三個(gè)成功人士，似乎更能把玩頂級(jí)生活,。你看,，他們的聚會(huì)場合已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了遙遠(yuǎn)的阿拉斯加,，冰天雪地之中，三個(gè)人意氣風(fēng)發(fā)地在冰河上垂釣,。享受人生,，能有比這更逍遙，更桃花源的嗎,？芝華士式人生中的人,，他們更在意生活，對(duì)生活有更獨(dú)到的理解,。他們有支付能力,，有實(shí)力把生活提升到新的一個(gè)TOP的層面。“一切,，盡在掌握,！”芝華士選擇了自己的口號(hào)“This is Chivas Life”，與眾不同的人生,，會(huì)當(dāng)凌絕頂?shù)娜松�,，傲視眾生的人生，高可攬�(jiān)�,、遠(yuǎn)可冰釣的人生,。
熱情,，似酒,；冰冷，北極,。熱與冷的混合,，對(duì)比，在最不可能的地方出現(xiàn),。
這是新富們的酷,。Chivas要把握這些人的情緒，用這個(gè)場景來接近他們,。有人說,，若把蘇格蘭的純凈、睿智,、豐饒的別致融合在一起,，則誕生出如今被世界無數(shù)人視為生命的，最讓人沉醉的芝華士威士忌,。
 
紅河V6——大胸懷有大格局
“生命猶如一支香煙
炭渣,、煙灰和火
有的人匆匆吸完
有的人細(xì)細(xì)品味”
作為一個(gè)真正意義上的男人,應(yīng)該是知道生命和生活的真滋味的。而且,，毫無疑問,，很多時(shí)候,，那些來自于生命和歲月的感受，都需要獨(dú)自品嘗,，獨(dú)自縈繞一個(gè)徹底屬于自己的世界,。
有時(shí)候我會(huì)把過于頻繁而又必須靠航班來回往返的那些旅途當(dāng)作時(shí)空隧道，任由它將時(shí)間和生命隔離開來,，沒法與外界發(fā)生聯(lián)系,，連手機(jī)都不能開，卻讓自己可以安心地面對(duì)內(nèi)心以及機(jī)窗外飄過的朵朵云彩,。那時(shí)候,，自己真的可以變得孤獨(dú)、客觀而純粹,，可以由此通往空虛,，卻也可以由此通往豐富，結(jié)果與厚度和眼界有關(guān),。在那些時(shí)候,，我往往檢視自己的存在以及這存在于這世間的意義。更多的時(shí)候,，沒在空中,，卻也會(huì)渴望擁有一個(gè)純粹屬于自己的世界，在那里,，需要充滿現(xiàn)實(shí)的力量,，同時(shí)又不缺乏足夠的想象和張力，它當(dāng)立足于俗世凡塵,，卻又可創(chuàng)造無限升華的可能,。
我在現(xiàn)實(shí)中尋覓這樣的一個(gè)世界，為我這個(gè)日日夜夜經(jīng)受商場磨礪和人世傾軋的男子,，為我這個(gè)經(jīng)歷著榮華喧囂的所謂成功的男子,，為我這個(gè)需要適度享受孤獨(dú)的男子，為我這個(gè)需要一個(gè)可以完成自我更新的空間的男子,。
直到有一天,，當(dāng)我將車停下，拿掉藍(lán)牙,，看到了朋友落在車上的一盒煙,。一眼看到它時(shí)，看到它靜靜橫躺在副座上,，一抹陽光的顏色在黃昏的時(shí)候給了我它最初的溫暖,。而它的溫暖沒有任何媚俗的成分，它線條簡約，最簡潔而經(jīng)典的垂直,、水平的交錯(cuò),，同樣直接簡潔的線條刻出“V6”，它以和諧而富有個(gè)性的方式落落大方的展示了它的骨架和輪廓給我,。它是屬于它自己的,，它擁有它的氣質(zhì)和靈魂，簡單自我而從容,。它一定是在穿越了若干的創(chuàng)意,、爭論和繁復(fù)后回歸到真實(shí)的簡約而來到我面前的吧？一如在經(jīng)歷浮華,、張揚(yáng),、外表的我最終回歸到價(jià)值、厚重和內(nèi)在的均衡,。我就在那一眼的對(duì)眸,，喜歡上了它。拿起它,，從側(cè)里抽出一支,，點(diǎn)燃。
當(dāng)煙與火碰撞時(shí),，它清晰而蒙的星星點(diǎn)點(diǎn)和醇香在頃刻間縈繞了一個(gè)那樣的世界給我：安寧,，豐富。我在它的煙火繚繞中,，吸進(jìn)一些舊的印象和記憶,，然后噴發(fā)出新的混合，醇香的煙霧繚繞處,，思維開始升騰,。這個(gè)世界，我要的就是這個(gè)世界：經(jīng)歷了若干打磨而積淀的醇厚,，在被碰撞后激揚(yáng)，站在現(xiàn)時(shí)的點(diǎn)上,，卻又可進(jìn)入無限想象,，它在升騰的同時(shí)，將精神和思維帶進(jìn)獨(dú)屬于自己的世界,，過往和未來的,，寧靜而豐富的。在那世界里,，我終于可以徹底的面對(duì)自己而存在,，并且獲得再次奮發(fā)的飽滿力量。
寧靜而豐富的孤獨(dú)，只有真正相知相通的事物才可排解,。當(dāng)我徹底進(jìn)入V6的世界之后,，我知道我將更加珍惜那落了V6在我車上的朋友。我相信,，他確是我的知己,，我相信他選擇的理由跟我必定有不需言語的相通，一如我的嗅覺,、味蕾,、視線被這醇香厚重縈繞之際，我便知道它是我要的質(zhì)感,。
我,，就那樣在V6的承載下奔騰，然后又在V6的縈繞下品味安寧,，享受屬于自我的時(shí)光,，我在自我的世界里充分體驗(yàn)生命并完成自我更新，或者與心意相通的友人分享V6時(shí)光,，就那樣一次又一次地在自我和友人間積聚我的力量,。
V6，我喜愛,，因?yàn)樗�的自信和充沛精��,。一個(gè)超越有限、通往未來的大格局,，展現(xiàn)在我面前,！

廣告評(píng)價(jià)：
通過故事演繹，紅河V6塑造了另外一個(gè)成功的人生境界,，沉穩(wěn)而又充滿奔騰的活力,。它令人享受與自我對(duì)話的完美空間，在紛繁與喧囂后的沉淀所呈現(xiàn)的簡約,、安寧與優(yōu)雅,，在無聲無息間完成活力與創(chuàng)造力的再生，這種活力生生不息,，這是紅河對(duì)中國式成功者的人生演繹,，這種演繹更符合中國式成功人士的文化和內(nèi)在充滿底蘊(yùn)的高雅生活方式。
通過持續(xù)不斷的努力,，今天,，優(yōu)雅而充滿活力（紅河）、權(quán)威（中華）,、內(nèi)斂（玉溪）,、成就（芙蓉王）分別已經(jīng)在人們心目中形成了高價(jià)值品牌差異化的認(rèn)知。
每一個(gè)成功人士，都是一段不朽的傳奇,。只有讓品牌成為這個(gè)傳奇無處不在的主角之一,，你的品牌才能成為另外一個(gè)傳奇！

（文章編號(hào)：20225）
（編輯：云帆）

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