精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場網(wǎng)

國產(chǎn)品牌如何跨過鄙視鏈這座大山?

2017-7-26 11:00| 查看: 166763| 評(píng)論: 0|原作者: 熊雯琳

摘要: 如果幾年前你問中國制造的目標(biāo)是什么,,那么答案可能更多是如何縮短與國外差距,或者如何在產(chǎn)業(yè)鏈中具有自主權(quán),,自主研發(fā)等等。 說白了,,就是如何在鄙視鏈底層,,在很多黑粉中,頑強(qiáng)地生存并發(fā)展的問題,。當(dāng)你說國內(nèi)企 ...

       如果幾年前你問中國制造的目標(biāo)是什么,那么答案可能更多是如何縮短與國外差距,,或者如何在產(chǎn)業(yè)鏈中具有自主權(quán),,自主研發(fā)等等。
       說白了,,就是如何在鄙視鏈底層,,在很多黑粉中,頑強(qiáng)地生存并發(fā)展的問題,。當(dāng)你說國內(nèi)企業(yè)把產(chǎn)品做得很好,,甚至超過國際品牌的產(chǎn)品時(shí),很可能無數(shù)的國際品牌粉絲會(huì)向你投來鄙視的目光,,辛辣的嘲諷,。
        于是,國產(chǎn)品牌開始了一場看似滑稽的表演秀:
        5月23日,,榮耀新品發(fā)布會(huì)上,,榮耀總裁趙明除了介紹新機(jī)硬件規(guī)格外,還現(xiàn)場展示摔手機(jī),,特別強(qiáng)調(diào)了這款榮耀新機(jī)的做工品質(zhì),;
        6月8日,掌閱發(fā)布新品閱讀器iReader Light的現(xiàn)場,,掌閱CEO成湘均當(dāng)著幾十個(gè)媒體,,連摔四次自家新品,,以展示其抗摔性;
        5月22日,,錘子科技CEO羅永浩出現(xiàn)在斗魚直播上,,通過直播削蘋果來證明,其他品牌有棱有角的手機(jī),,其實(shí)都可以削水果,,不僅僅是堅(jiān)果Pro可以。 
        有人說,,這種自證清白的方式貌似有點(diǎn)low,,但仔細(xì)想想,其背后又透露出一種心酸和無奈,。一個(gè)網(wǎng)友在留言中表示:“灑脫的動(dòng)作真是笑爆了,,但背后全是國產(chǎn)品牌的心酸和不易,加油吧,�,!�

鄙視鏈?zhǔn)亲璧K國產(chǎn)品牌的大山

       不得不說,國際品牌在國人消費(fèi)能力逐漸提升,,消費(fèi)不斷升級(jí)的過程中,,很好地塑造了自己的品牌形象,通過長期的產(chǎn)品打磨和定位塑造,,成功地為國際品牌產(chǎn)品打上了優(yōu)秀,、有品位、質(zhì)量好,、性能強(qiáng)的標(biāo)簽,,并圈粉無數(shù)。
       但當(dāng)你說顯示效果比索尼好,,手機(jī)厚度比iPhone薄,,操控體驗(yàn)比Kindle更人性化,產(chǎn)品美得不像實(shí)力派時(shí),,總會(huì)有消費(fèi)者自發(fā)地來給你潑涼水,,因?yàn)槟闶菄a(chǎn)品牌。甚至當(dāng)你把產(chǎn)品性能做好,,價(jià)格做低,,外觀做漂亮之后,粉絲們還是會(huì)有一句話等著你,,例如“雖然很好,,但我選××”。
       這是一種信仰的力量,這類消費(fèi)者普遍把自己選擇的產(chǎn)品,,劃定為比自己高一個(gè)階層,,或者自己這個(gè)高階層應(yīng)該使用的產(chǎn)品,認(rèn)為自己選擇的是一種階層生活,、一種階層品質(zhì)的象征物,,而忽視了產(chǎn)品本身的使用性。就算國產(chǎn)品牌可以提供更好的使用體驗(yàn),,但并不是他們所認(rèn)為的屬于那個(gè)理想階層的象征物,,他們選擇不聽、不信,、不承認(rèn),。
       你會(huì)看到,很多人用著存儲(chǔ)空間有限的iPhone,,每天以清理空間為樂,,但卻依然對(duì)國產(chǎn)Android手機(jī)投以不屑的目光,他們的信仰是“這個(gè)使用體驗(yàn)好”,。
       不過,,也有越來越多的用戶開始認(rèn)清,使用一兩款國際品牌的產(chǎn)品并不能代表什么,,用國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,,不僅是一種務(wù)實(shí)的選擇,也是一種自信的體現(xiàn),�,?呻m然如此,國產(chǎn)品牌用戶一般不會(huì)對(duì)其他品牌產(chǎn)生鄙視心態(tài)或者優(yōu)越感,,國產(chǎn)品牌的品牌感染力自然也就沒有那么突出。

面對(duì)鄙視要保持冷靜

       面對(duì)高傲固執(zhí)的,、不斷打擊其他品牌的這些國際品牌擁躉,,或者說有品位的意見領(lǐng)袖,國產(chǎn)品牌至今都沒有想到一個(gè)速戰(zhàn)速?zèng)Q的辦法,,只能一步步努力,、證明自己,也許最終對(duì)方也不會(huì)承認(rèn)國產(chǎn)品牌會(huì)超過他們心中那些神一樣存在的國際品牌,。但好在中國市場廣大,,用戶群分布廣泛,做好自身總會(huì)對(duì)大環(huán)境,、大口碑有所幫助,。
       但是,面對(duì)每次新產(chǎn)品發(fā)布后的眾多質(zhì)疑、輕視以及嘲諷,,國產(chǎn)品牌還是要有一定的定力,。雖然最好的策略還沒找到,但最差的策略一定是跟國際品牌的粉絲們爭吵,。這個(gè)虧國產(chǎn)品牌還是吃了很多,,無論是與網(wǎng)友在論壇中爭執(zhí),還是在微博上對(duì)攻,,在記者問答中回應(yīng),,都不明智。
       原因很簡單,,那些在公眾平臺(tái)上罵你的用戶,,并不是你的目標(biāo)用戶,所以你并不需要也不能夠?qū)⑵錉幦∵^來,。比如你的產(chǎn)品單價(jià)高,,那么人家覺得你漫天要價(jià),潛臺(tái)詞并不是他們覺得你賣得太貴了,,而是他們希望有一款價(jià)廉物美的產(chǎn)品來供其考慮,。
       所以站在錘子的角度來說,對(duì)細(xì)節(jié),、對(duì)操控,、對(duì)特別的外觀設(shè)計(jì)有認(rèn)同感的用戶才是需要爭取的;站在掌閱的角度來說,,已經(jīng)擁有Kindle新款閱讀器的用戶并不是其目標(biāo)用戶,,而沒有合手的閱讀器,還有這方面興趣的用戶才是需要爭取的,;對(duì)榮耀來說,,追求時(shí)尚、性價(jià)比,、可靠質(zhì)量的務(wù)實(shí)人群,,才是目標(biāo)用戶。
       國產(chǎn)品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)國際品牌,,減少撕的動(dòng)作,,增加優(yōu)雅的展示,增加用戶使用中滿足感的呈現(xiàn),。也就是說,,更好地包裝自己,把那些穿著有品位,、笑容標(biāo)準(zhǔn),、環(huán)境優(yōu)雅的使用者和場景突出呈現(xiàn),,從而讓大眾對(duì)其狀態(tài)心生向往。
推薦作者微信公眾號(hào):熊出墨請(qǐng)注意(xiongxiongbiji)

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場微信公眾號(hào),。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 熊雯琳)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,!
收藏 邀請(qǐng) 分享到  

相關(guān)閱讀

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5

GMT+8, 2024-12-25 10:18 , Processed in 0.033952 second(s), 19 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部