傳統(tǒng)的電視廣告一般都是30秒,，但根據(jù)尼爾森數(shù)字廣告監(jiān)測,，網(wǎng)上的消費(fèi)者是沒有耐心看30秒廣告的，15秒是他們能接受的范圍,，或者說,，比較理想的情況下是15秒。以前,，做一支15秒的廣告片,，是在前面講很多故事，最后打一個Logo,�,？赡芮�10秒鐘消費(fèi)者都不知道這是哪個牌子，一定要看到后5秒才知道,。

       但是,，線上播放的數(shù)字廣告前5秒非常重要。很有可能在前5秒消費(fèi)者還不知道是哪個品牌的廣告,，廣告就被關(guān)掉了,。

       因此在電視上的溝通方式跟在消費(fèi)者有更強(qiáng)自主選擇權(quán)的數(shù)字媒體上的溝通方式不同，廣告片的長度,、在哪里突出品牌以及哪幾秒鐘是比較重要的,，都發(fā)生了一些變化。

       同時,，在移動端,，消費(fèi)者不僅觀看廣告的時間變短了，而且觀看隨意性較大,，他可以選擇看,，也可以選擇不看，這樣就需要增加投放頻次來達(dá)到30秒的效果,。

       這就給廣告主的投放選擇帶來了新的挑戰(zhàn),。

       刷屏過多,，引起反感；投放少了,，隔靴搔癢,。什么樣的播放頻次能正好擊中人心？

       首先,，必須有一個正確的方法去計算頻次,。

       在中國，雖然廣告主花費(fèi)很多錢投入了數(shù)字媒體廣告,，但是計量方式比較落后,，無法獲得理想的投放效果。

       現(xiàn)在市面上所采用的方法是根據(jù)Cookie計算頻次,，而非自然人,。這就意味著，監(jiān)測結(jié)果顯示兩個人各看了一遍廣告,，但實際情況可能是一個人看了兩遍廣告,。例如，如果A先生分別在自己的手機(jī),、電腦和Pad上看到同一則數(shù)字廣告,，這個廣告的曝光是3次，但用傳統(tǒng)調(diào)研去重推算,，有可能推算成2個人,。尼爾森數(shù)字廣告收視率（DAR）測量下會自然認(rèn)出3個曝光來自同1個人，3種設(shè)備,。

       DAR之所以能在全球范圍內(nèi)獲得廣泛推廣和使用,，主要原因在于其運(yùn)用了如今非常重要的賬號概念，從原始的認(rèn)設(shè)備,、Cookie,，再通過傳統(tǒng)調(diào)研方式跨屏去重推算人群，革新為通過賬號識別背后人群,，真正做到自然去重,，測量真實觸達(dá)。

       其次,，要看廣告的性質(zhì),。

       比如促銷類廣告，需要不斷重復(fù)打折信息以加深消費(fèi)者的記憶,，這類廣告觸達(dá)面不需要非常廣,，但頻次要高過正常頻次。但對一般品牌類型的廣告而言,，過高的頻次可能會引起消費(fèi)者反感。

       同時，不同屏幕間的資源配比也會影響投放頻次,。

       在通投情況下,，手機(jī)端的人群，男女配比,、地域分布比較均勻,，擁有更高的命中率，但容易高頻,；而在PC端,，52％都是18歲以上的男性，只有32％是18歲以上的女性,。如果要在PC端觸達(dá)18到35歲的女性,，目標(biāo)命中率會比移動端低很多。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。