IP受眾變變變

       坐在電視前收看電視臺播出的劇已經(jīng)是一種堪稱復(fù)古的行為了�,，F(xiàn)如今,，無論是手機(jī),、Pad還是智能電視,，提到影視劇，大家想到的載體基本上都是網(wǎng)絡(luò),。

       2016年網(wǎng)絡(luò)視頻曾有一份總結(jié)報(bào)告說：“影視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)內(nèi)容的基石,。比起前一年，付費(fèi)影視劇內(nèi)容增長了7倍,，其中網(wǎng)絡(luò)劇占5成,。”而另一份報(bào)告提到,，年輕人是付費(fèi)視頻內(nèi)容的主要消費(fèi)者,，35歲以下的年輕網(wǎng)民用戶占比70%以上。在2015年底的時候,，國內(nèi)幾大主流視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶有2200萬，但只有1%的付費(fèi)用戶年齡在35歲以上,。

       年輕人除了變成了劇集及其周邊的更重要的消費(fèi)者,，他們看影視劇的方式和看劇這件事本身在他們生活中所處的位置，也都和以前不大一樣了：

       人們習(xí)慣了在移動設(shè)備上看劇,，看劇的時間和內(nèi)容都更靈活,。看劇還成了社交的一部分：過程中的彈幕,，看劇前后參考和發(fā)布的社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體劇評,，任何時候觀眾都能發(fā)表看法，并被別人的看法影響,。

       主要受眾和打開方式變了,，劇集的制作方現(xiàn)在除了要管劇本身怎么拍，大概也要更在乎劇集的延伸話題,、人們的收看習(xí)慣之類的細(xì)節(jié),。被稱作IP的熱門內(nèi)容很大程度上影響了廣告商的選擇，因?yàn)椤八�成為品牌尋��,、篩選大批目標(biāo)消費(fèi)者的新辦法”,。隨之而來的，是影視公司和制作方把以往制作原創(chuàng)劇本的精力放在了購買IP版權(quán)上,。

       不過你也看到了,，買IP可能會帶來收益，但不一定帶來口碑�,，F(xiàn)如今IP已經(jīng)是一個人們在選擇看什么劇的過程中傾向于逃避的詞,，迷戀IP對制作方和投資方來說都有可能踩坑。比如,，最近的知名案例就是中國版《深夜食堂》,。

        所以,，年輕人會怎樣評判一部劇的好壞，看劇的時候又有哪些微妙的習(xí)慣,？

看什么劇

      影視劇“鄙視鏈”的說法由來已久�,，F(xiàn)在人們認(rèn)知中的影視劇鄙視鏈大體上是以它們的原產(chǎn)地劃分，比如將英劇,、美劇,、日劇、TVB劇,、國產(chǎn)劇,、韓劇排個高下。

       我覺得劇集鄙視鏈的衡量標(biāo)尺,，與其說是劇的國籍或者看的人夠不夠少,，不如說是這些：（順便說一句，傳統(tǒng)意義上處于鄙視鏈底端的影視劇,，如果在這些指標(biāo)中做得還不錯,，可能反而會得到更高的評價。）

        1.劇情節(jié)奏快,、夠精彩,，看起來比較痛快，至少不拖泥帶水,、不啰唆,。說得再具體一點(diǎn)，平時你不會隨意調(diào)戲進(jìn)度條,，正在看的時候你的外賣到了,，你會按下暫停去開門，而不是讓它在那兒繼續(xù)播放,。

       2.特點(diǎn)鮮明,，只要和情節(jié)扯得上關(guān)系，不管是該科幻的時候特效夠精彩,，還是“說裸就裸,，毫不忸怩”都是吸引人的理由。

       3.情節(jié)沒有漏洞,，看完有可能會忍不住拿出紙筆畫畫時間線和人物關(guān)系圖,，而不是怎么想都邏輯不通。

       4.題材不濫俗,，如果對講故事水平?jīng)]有絕對自信,，不要用“在北上廣進(jìn)進(jìn)出出”“不夠門當(dāng)戶對的婚姻”“貧困家庭奮斗故事”之類早就被看膩的話題當(dāng)故事主線。

       5.人物不套路，比起“愛情劇的暖心男二,、賤人女二,、家庭倫理劇的煩人婆婆”這種標(biāo)配臉譜化形象，希望能有一些像是我周圍的朋友或者我未來愿意成為的人這種人物,。

       6.演員演技水平足夠,，而不僅僅是生氣靠吼，委屈靠哭,，哭靠眼藥水,，然后把整張臉皺在一起，演什么都不像什么,，只像浮夸的演員本人,。

       7.不止于表象：互相亂睡、打打殺殺之外,，有無窮的感動或者思考,。

       8.如果有廣告，不是愚蠢硬塞,，被觀眾一秒識別,，而是高級的潛移默化，讓人主動去搜,。

       9.“燒腦”不一定要有復(fù)雜的時間線、宇宙場景,、多少層夢境空間,，而是看完之后想了些之前不會想的問題，了解到了一些之前不知道的事情,。

       10.對于一個國家或者制作方的劇,，類型夠多元，對喜歡追新番的人來說,，是每季度的戲出來都有自己愿意看的類型選,，而不是全都趕趟兒一般地出古裝穿越劇。

怎樣評價一部劇

       社交網(wǎng)絡(luò)讓人們得以從更多細(xì)節(jié)感知劇集的品質(zhì),。

       影視劇的評價工具在不斷進(jìn)化,，比如豆瓣給一部劇的每一集都開辟了短評區(qū)和討論區(qū)�,？赐暌患�,，或者對哪一集的細(xì)節(jié)有疑問、有話想說的時候,，都可以在專門的地方討論,。另有一個略帶戲謔的說法是，看完美劇的每一集之后，都要在知乎上搜一下“如何看待某劇第X季第XX集”,。

       那年輕的觀眾具體會在意一部劇的哪些方面,？在爛片層出不窮的情況下，下面其中任何一項(xiàng)基本上都可以是一個賣點(diǎn)了,。

       1.如果不是粉絲,，“流量小生”已經(jīng)成了挑選看什么劇時候的避雷針。相比之下,，最近比較受歡迎的是“名氣不大但演技突出”的演員,。

       2.就算你對“演技”這件事之前沒有關(guān)注，各路娛樂自媒體也已經(jīng)用不同演員在劇中的jpg和gif圖告訴了你一個基本標(biāo)準(zhǔn)：生氣是不是全靠噘嘴,。而針對配音演員的科普也使得“用原聲”成為一部劇的加分項(xiàng),。

        3.無論是改編中國版還是小說翻拍，征集中我們發(fā)現(xiàn),，人們最大的擔(dān)憂也是針對演員的（Ta能表現(xiàn)出原本角色的感覺嗎）,，對演員的選擇結(jié)果大概能夠決定人們是否會看，其次才是劇本會被改成啥樣,。另外,，小說改編影視的標(biāo)桿，比較廣為人知的可能是《哈利波特》,。 

        4.哪些漢化or本土化做得不好,，會讓你覺得有點(diǎn)出戲？在眾多方面的選項(xiàng)中,，得到最高票的吐槽集中在影視領(lǐng)域,。最大的不滿是“引進(jìn)電影的國語配音已經(jīng)夠毀觀影體驗(yàn)了，連劇中的歌都用中文唱”,，和“連人設(shè)帶場景劇情照搬原版,，邏輯不通，看得一身雞皮疙瘩”,。

        5.選擇太多的情況下,，有時候看一眼整體色調(diào)就會決定要不要追一部劇。

        6.對一部劇的預(yù)期也可能從音樂判斷,，比如說,，片頭曲好聽到不忍心跳過的劇通常都比較耐看。

        7.會在乎“金句臺詞”比例和生硬程度,，整集有一多半是QQ空間畫風(fēng)的金句,，就屬于用力過猛到遭人嫌棄。

        8.服裝的不合情理也很容易被挑刺,，劇中頭戴花環(huán)去上班的“白領(lǐng)”角色,，大概更有可能出現(xiàn)在表情包里,。 

看劇有哪些避雷針

       在微博賬號“速報(bào)日娛”今年6月25日做的“你為什么喜歡日劇”的征集中，一個熱門回復(fù)是“大概是因?yàn)榻棠阕鋈擞植粫�讓你反感吧��,。相比之下,，大部分試圖反映現(xiàn)實(shí)的劇面臨的問題是“不現(xiàn)實(shí)”和“簡單粗暴地教做人”。

       1.事實(shí)上,，哪些題材的影視劇總是因?yàn)殡x現(xiàn)實(shí)太遠(yuǎn)而讓你出戲,？比起專業(yè)錯誤更明顯的醫(yī)療和歷史劇，大家更忍受不了的是原本更應(yīng)該貼近生活的題材,，比如都市情感劇里“100%時間拿來撩妹的公司總裁竟然還沒有被董事會撤掉”和職場劇里“動不動就龍頭產(chǎn)業(yè),，白領(lǐng)麗人穿套裝一人撐起公司大業(yè)”。

       2.接地氣的題材非要講述現(xiàn)實(shí)生活中沒有人遇到過的事情,，是一個容易踩雷的點(diǎn),。比如職場劇里和職場最大的區(qū)別是，面試的時候罵老板,，老板不會說“很好,，你成功地引起了我的注意”然后讓你入職的。

       3.所有行為都會在劇評網(wǎng)站上被分析背后動機(jī),，所以“無來由對誰都不好但憑運(yùn)氣一直活著的富二代”和“承受來自所有人誤解但一直忍著看得人想要敲碎屏幕的女主”（并且直到結(jié)束也不知道他們?yōu)槭裁匆�這樣）是明顯的扣分項(xiàng),。

        4.“過于巧合的巧合”不符合人們本能的思考邏輯。戲劇化為什么全靠孩子抱錯和發(fā)現(xiàn)自己周圍某個朋友其實(shí)和自己同父異母開始,？生活中戲劇化的事情明明很多啊,。

        5.在美國約會App Sapio的分析中，浪漫喜劇離人們實(shí)際生活最遠(yuǎn)的地方在于,，人們愛上一個不愛自己的人,，或者單方面的愛最終也沒有得到回應(yīng)的情節(jié)只發(fā)生在6%的浪漫喜劇里，而在現(xiàn)實(shí)中,，78%的人表示他們遭遇過類似的情形,；從朋友慢慢變成戀人,，現(xiàn)實(shí)中有72%的人有過這樣的戀情,，但只有7%的浪漫喜劇里會發(fā)生了這種情節(jié)。

        6.假如可以提前知道情節(jié),，挑選影視劇的時候,，最吸引人的橋段之一是“反派的勝利”。

        7.最容易無視的影視劇名頭是試圖證明成本高昂的“耗資三億”打造,，其次是名著/大IP“改編”,，因?yàn)殚唲�無數(shù)的經(jīng)驗(yàn)表明它們什么都說明不了。

        8.而以流量明星為賣點(diǎn),，或者翻拍,、青春,、懷舊之類的情懷牌也可能讓人厭惡。

其實(shí)“不滿”也能忍

        在影視劇本身之外,，我們關(guān)于看劇的平臺,、方式，以及劇集如何影響人們的生活還有這些發(fā)現(xiàn)：

        1.稱得上是“講究彈幕禮儀”的只有A站和B站,，其他視頻網(wǎng)站的彈幕根本沒法看,，會默認(rèn)關(guān)掉。

        2.對廣告的深惡痛絕也是喜歡B站和YouTube的原因,。如果廣告拍得不錯,，即使有跳過按鈕也不會按，反正看劇這件事大部分時候也是消遣,。

        3.對視頻網(wǎng)站有很多不滿,，但最主要的不滿還是“廣告太長”和“在視頻中間插播”。

        4.不過,，選平臺還是看劇本身,，對廣告能忍則忍。(在藝恩的數(shù)據(jù)中,，年輕人選視頻網(wǎng)站的主導(dǎo)因素還是上面有什么內(nèi)容),。

        5.熱播電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇給視頻網(wǎng)站帶來很多增長，和跳過廣告相比,，哪怕只是能早點(diǎn)看到后面的劇集,，年輕人也蠻愿意充個會員的。

看劇對生活的改變

       可能主要體現(xiàn)在“吃”這件事上,。

       1.在“你有哪些新習(xí)慣是電影,、電視劇帶給你的？”的征集中,，我們最主要的發(fā)現(xiàn)是“邊看邊吃,，邊看邊學(xué)吃”。吃飯前選劇的時間和吃飯后止不住接著看的時間超過吃飯本身,，已經(jīng)不是什么奇怪的事情,。這或許是因?yàn)槿祟悓κ澄锏挠篮闩d趣以及食物被賦予的多重意義。而最容易獲得的影視劇同款也是和吃或者是與吃的方式相關(guān)的,。

       2.看料理劇某種程度上也改變了人們對食物的要求,，比如“越來越在意食材本身的味道了”。

       3.比起食物品牌,，更喜歡仿效的是吃法,，比如“什么時候更適合吃什么”。典型的例子是“雪天要吃啤酒配炸雞”,。

       4.對于“適合吃飯的時候看的劇”,，人們主要訴求有兩個,，一個是時間合適，一個是不同集之間相對獨(dú)立,、不要太環(huán)環(huán)相扣,，這樣不會上癮一直看下去。

和看劇有關(guān)的那些生意

       其實(shí),，被買賬的還是和“向往的生活方式”有關(guān)的那些,。

       關(guān)于看劇的生意，你覺得哪些可以有,？

        換句話說,，當(dāng)看完了一部電視劇之后，對哪些延伸閱讀或者延伸購物更感興趣,？

        和劇集本身的背后故事相比,，在我們的征集中排在兩位的是“影視劇中人穿搭指南”“影視里屋子的家裝指南”。除此之外,，“劇中人的同款文具”也是大家比較想要的周邊,。

       比起影響觀劇體驗(yàn)的那些植入廣告，更容易被一些和生活方式有關(guān)的劇中商品“種草”,，比如“葛優(yōu)癱流行的時候,，覺得購買同款短袖T恤才能愉快地癱”。

來源：好奇心研究所（QLab42）

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