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這片土地上的營(yíng)銷故事

2017-9-21 11:00| 查看: 189642| 評(píng)論: 0|原作者: 唐亞男

摘要: 現(xiàn)在網(wǎng)上有一個(gè)詞很熱門,,叫“人設(shè)”,就是“人物設(shè)定”,是構(gòu)成一個(gè)故事的必須元素,。而在傳播的過程中,,某一個(gè)人或者某一個(gè)擬人化的事物想要被大家記住,,那么就需要一個(gè)清晰的獨(dú)特的“人設(shè)”,。 對(duì)營(yíng)銷人來講,,理 ...
        現(xiàn)在網(wǎng)上有一個(gè)詞很熱門,,叫“人設(shè)”,就是“人物設(shè)定”,,是構(gòu)成一個(gè)故事的必須元素,。而在傳播的過程中,某一個(gè)人或者某一個(gè)擬人化的事物想要被大家記住,,那么就需要一個(gè)清晰的獨(dú)特的“人設(shè)”,。
        對(duì)營(yíng)銷人來講,理解這一點(diǎn)并不難,。這不就是“定位”嗎,?只是,添加了些故事性和貼近當(dāng)下溝通環(huán)境的場(chǎng)景化因素,。
        故事性,,很重要。
        早已學(xué)會(huì)了那么多大道理,,為什么還是會(huì)驚嘆人間百態(tài),?
        營(yíng)銷經(jīng)典理論已經(jīng)那么多,為什么每一個(gè)新鮮的案例還是會(huì)吸引熱切關(guān)注,?
        每一個(gè)營(yíng)銷故事的跌宕起伏與迂回婉轉(zhuǎn),,在充實(shí)著理論的同時(shí),也挑戰(zhàn)著營(yíng)銷人們的想象力,,刺激著他們對(duì)市場(chǎng)最熱衷最敏銳的那根神經(jīng),。
        在每一個(gè)營(yíng)銷故事里,每一環(huán)都有一個(gè)固定角色,,扮演著自己的“人設(shè)”,。品牌商做品牌商的事,渠道商做渠道商的事,。
        就像所有故事一樣,,一個(gè)故事能否成為經(jīng)典,,除了講述過程是否精彩紛呈,,故事中的 “人設(shè)”是否有層次感而不僅僅是“臉譜化”的角色描繪也至關(guān)重要。
        品牌商只做做產(chǎn)品打打廣告,?渠道商只賣賣貨管管售后,?或者,在雙方合作與博弈的過程中,,是否還有其他決定故事走向的角色存在,?比如預(yù)裝產(chǎn)品的裝修工,,比如電子商務(wù)里的配送員……
       在中國(guó)這片廣袤的土地上,我們不缺各種扣人心弦的營(yíng)銷故事,。它們發(fā)生的背景,,就是中國(guó)這個(gè)獨(dú)特的營(yíng)銷環(huán)境;有一些固定的角色,,就是我們的老百姓消費(fèi)者,;有一些主動(dòng)推動(dòng)故事發(fā)展的商家們;還有一些中途參與進(jìn)來卻能影響市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程的角色,。
        他們正演繹著這個(gè)市場(chǎng)特有的,,豐富人類營(yíng)銷案例庫的故事。
        每一個(gè)營(yíng)銷故事的跌宕起伏與迂回婉轉(zhuǎn),,在充實(shí)著理論的同時(shí),,也挑戰(zhàn)著營(yíng)銷人們的想象力,刺激著他們對(duì)市場(chǎng)最熱衷最敏銳的那根神經(jīng),。

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