品牌傳播不要用“大詞”。

原來的品牌傳播主要依靠電視,，所以一開口就是習(xí)慣性的“高大上”“偉光正”的詞,，這樣才顯得自己有范兒,、有氣勢(shì)。比如視覺盛宴,、卓爾不凡,、光榮與夢(mèng)想、極致體驗(yàn),、非凡品位,、百年經(jīng)典。

這樣的詞拿到現(xiàn)在的語(yǔ)境里則會(huì)顯得格格不入,。

首先,，品牌的傳播效能已發(fā)生了很大改變，品牌傳播最有效的方式已不是以電視為主的媒體平臺(tái),，而是以個(gè)人為中心的口碑傳播,，在這樣的傳播語(yǔ)境里你再去用那些“大詞”做品牌傳播，就像給轎車套了個(gè)籠頭,，怎么用都別扭,。

當(dāng)你向隔壁老王推薦新買的手機(jī)時(shí)，你總不能說“我這手機(jī)卓爾不凡”吧,？當(dāng)你向同事老馬推薦電視時(shí)，你總不至于說“這電視是視覺盛宴”吧,？或者你覺得這啤酒好喝時(shí),，你說“這是百年經(jīng)典”，別人會(huì)喝嗎,？估計(jì)會(huì)說“你腦子進(jìn)水了”,。當(dāng)你向閨蜜小謝推薦床墊時(shí)，你說“這能帶來極致體驗(yàn)”……這樣跟人推薦是不是覺得挺別扭,？

那好,，回去趕緊看看自己的品牌或產(chǎn)品傳播是不是習(xí)慣性地被“大詞”給覆蓋了，如果是的話趕緊換掉,，不然,，你的傳播效果將大打折扣，無形的損失更是難以估量,。不能進(jìn)行口碑傳播的品牌就像不能下蛋的母雞,，光自己咯咯叫得挺歡，但效果實(shí)在有限,。

用“大詞”就像說大話一樣,，讓人覺得你不實(shí)在。如果是原來的電視媒體時(shí)代,，你用“大詞”說大話可以,，因?yàn)樾畔⑹遣粚?duì)稱的，是單向的，顧客是沒有信息平臺(tái),、沒有表達(dá)空間的�,，F(xiàn)在人人都可以隨時(shí)對(duì)你的產(chǎn)品給出評(píng)價(jià)，隨時(shí)可以點(diǎn)贊或是拉黑你,，你再?zèng)]事甩出那么多“大詞”,，你覺得顧客會(huì)理你？

品牌傳播要簡(jiǎn)單,、直接,，用大白話最好。

問題來了,，什么是大白話,？比如小米手機(jī)在做品牌傳播時(shí)，沒有說自己多么時(shí)尚,、智能,、舒適，而是說“小米手機(jī),，就是快”,。多好，簡(jiǎn)單,、直接,、有賣點(diǎn)，關(guān)鍵自帶口碑效應(yīng),，別人問你：“這玩意兒用著咋樣,？”“嗯，老快了,，可得勁,！”這一下，品牌傳播就成了,，頂你千萬(wàn)級(jí)的廣告費(fèi),。

再比如西貝莜面：閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃,。這大白話也能做廣告語(yǔ),，不但能，效果還賊好,，既有畫面感,，又有要去點(diǎn)餐的好奇。比我們通�,？吹降氖裁戴吟�,、味蕾盛宴之類的“大詞”好了不止一個(gè)層級(jí),。還有巴奴火鍋：更好的食材，排隊(duì)的人更多,。結(jié)果整個(gè)火鍋業(yè),，數(shù)它家排隊(duì)的人多，每家店都是這樣,，還不論春夏秋冬,。

品牌傳播用大白話，一來利于口碑傳播,；二來讓顧客覺得跟你沒有距離感,，沒了距離感，品牌自然更容易占領(lǐng)顧客的心智空間,。就像女孩子跟你有了距離感,，你再努力也不好使；沒了距離感,，進(jìn)入女孩子心里也就容易得多了,。

編輯：

王    玉    [email protected]

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