品牌傳播不要用“大詞”,。

原來的品牌傳播主要依靠電視,，所以一開口就是習(xí)慣性的“高大上”“偉光正”的詞，這樣才顯得自己有范兒,、有氣勢,。比如視覺盛宴、卓爾不凡,、光榮與夢想,、極致體驗、非凡品位,、百年經(jīng)典,。

這樣的詞拿到現(xiàn)在的語境里則會顯得格格不入。

首先,，品牌的傳播效能已發(fā)生了很大改變,，品牌傳播最有效的方式已不是以電視為主的媒體平臺，而是以個人為中心的口碑傳播,，在這樣的傳播語境里你再去用那些“大詞”做品牌傳播,，就像給轎車套了個籠頭，怎么用都別扭,。

當(dāng)你向隔壁老王推薦新買的手機(jī)時,，你總不能說“我這手機(jī)卓爾不凡”吧？當(dāng)你向同事老馬推薦電視時,，你總不至于說“這電視是視覺盛宴”吧,？或者你覺得這啤酒好喝時，你說“這是百年經(jīng)典”，別人會喝嗎,？估計會說“你腦子進(jìn)水了”,。當(dāng)你向閨蜜小謝推薦床墊時，你說“這能帶來極致體驗”……這樣跟人推薦是不是覺得挺別扭,？

那好,，回去趕緊看看自己的品牌或產(chǎn)品傳播是不是習(xí)慣性地被“大詞”給覆蓋了，如果是的話趕緊換掉,，不然,，你的傳播效果將大打折扣，無形的損失更是難以估量,。不能進(jìn)行口碑傳播的品牌就像不能下蛋的母雞,，光自己咯咯叫得挺歡，但效果實在有限,。

用“大詞”就像說大話一樣,，讓人覺得你不實在。如果是原來的電視媒體時代,，你用“大詞”說大話可以,，因為信息是不對稱的，是單向的,，顧客是沒有信息平臺,、沒有表達(dá)空間的。現(xiàn)在人人都可以隨時對你的產(chǎn)品給出評價,，隨時可以點贊或是拉黑你,，你再沒事甩出那么多“大詞”，你覺得顧客會理你,？

品牌傳播要簡單,、直接，用大白話最好,。

問題來了,，什么是大白話？比如小米手機(jī)在做品牌傳播時,，沒有說自己多么時尚,、智能、舒適,，而是說“小米手機(jī),，就是快”。多好,，簡單、直接、有賣點,，關(guān)鍵自帶口碑效應(yīng),，別人問你：“這玩意兒用著咋樣？”“嗯,，老快了,，可得勁！”這一下,，品牌傳播就成了,，頂你千萬級的廣告費。

再比如西貝莜面：閉著眼睛點,，道道都好吃,。這大白話也能做廣告語，不但能,，效果還賊好,，既有畫面感，又有要去點餐的好奇,。比我們通�,？吹降氖裁戴吟选⑽独偈⒀缰�類的“大詞”好了不止一個層級,。還有巴奴火鍋：更好的食材,，排隊的人更多。結(jié)果整個火鍋業(yè),，數(shù)它家排隊的人多,，每家店都是這樣，還不論春夏秋冬,。

品牌傳播用大白話,，一來利于口碑傳播；二來讓顧客覺得跟你沒有距離感,，沒了距離感,，品牌自然更容易占領(lǐng)顧客的心智空間。就像女孩子跟你有了距離感,，你再努力也不好使,；沒了距離感，進(jìn)入女孩子心里也就容易得多了,。

編輯：

王    玉    [email protected]

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。