6及其以下的小蛋糕一直都是多樂之日賣得最好的。就連巨人林立的NBA都開始進入小球時代,，原本唱主角的高大型中鋒已成為雞肋,，庫里、威少,、哈登等靈活型小個球員才是各隊的絕對核心,，成為球迷的最愛。

市場已給出了我們最好的答案,，產(chǎn)品升級改造,，從小開始。為什么小相比大更受歡迎呢,？

小,，能給人提供更豐富的選擇。

拿零食為例,，人們吃零食不再是為了充饑,，而是為了解饞。就想嗑幾顆瓜子或吃幾個板栗,、腰果或是一兩個曲奇餅,，小包裝零食自然就成了人們的首選。現(xiàn)在的消費需求之一,，豐富比實惠重要,。

這樣的消費需求在飲料行業(yè)尤其明顯，牛奶的禮盒包裝越來越小,，如特侖蘇,、莫斯利安等，如果你非要讓人家扛24瓶一箱的也沒啥說的,，不過這年頭,，愿意出苦力的人是越來越少了，要面子的人是越來越多了,。包裝是小還是大,，是精致還是實惠，你可得想明白了,。

小,，更容易形成小而美,、小而精致的產(chǎn)品體驗。

小而美,、小而精致的產(chǎn)品體驗,，有多霸道、威武,，這不用再解釋與舉例了吧,。相反，大跟傻就像孿生兄弟一樣總是讓人習(xí)慣性地產(chǎn)生關(guān)聯(lián),。一傻毀所有,，任何東西跟傻一沾邊，恐怕就不妙了,。

有人說了,，路虎不賣得挺好的嗎？凡事沒絕對,，路虎賣得再好，也趕不上MINI的銷量,。再者說,，路虎本來已破產(chǎn)，重組后被印度塔塔集團收購,，路虎也只是在中國市場賣得好,，并且長期來看，路虎的前景并不樂觀,。

小,，能提供更好的服務(wù)。拿上課來說,，與大班相比,，家長更愿意讓孩子享受小班授課的服務(wù)，當(dāng)然,，相比“一對一”教學(xué)授課來說,，小班自然要相形見絀。不是大不好,，而是因為小更具有競爭性,參加旅行團,，人數(shù)是人們衡量旅行團質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。不管你的標(biāo)準(zhǔn)如何,，大家一看這團人多,，自然會認(rèn)為服務(wù)質(zhì)量不好，人少則會認(rèn)為是精品團,，哪怕同樣的路線,，價格高點,，也愿意選擇人少的精品團。這才是小的奧妙所在,。

那么,，企業(yè)把產(chǎn)品或服務(wù)做小了就好使了？

小,，不是簡單的小,，小是為了美，為了精致,，為了更好地給用戶提供貼心,、到位的服務(wù)。只有具備了這些特性,，小才有價值,，才更符合人們的消費需求，也更符合現(xiàn)代人寸土寸金的空間要求,。

那是不是說大就不好呢,？也不是，商業(yè)的世界沒有非黑即白,，更不存在絕對論,。有些市場產(chǎn)品大了好使。借用《孫子兵法》的一句話就是：兵無常勢,、水無常形,。因地制宜，靈活應(yīng)用才是真理,。

編輯：王    玉    [email protected]

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