我不是煙民，不懂卷煙的吸味,，單從卷煙的品牌和包裝談一些個人的觀點,。
國際化就是人家走進(jìn)來，我們走出去,。當(dāng)可口可樂國際化到選擇中國的品牌代言人的時候，我們要以中國元素來向國際化靠攏，顯然不必拘泥于強調(diào)中國特色,。
所謂的中國元素，首先要是人家能夠讀得懂的,。世界平了,，并非意味著我們能夠更新人家的國際化的審美。我們首先要在以對方的,、既有的,、國際化的審美為基礎(chǔ)，把中國元素滲透進(jìn)品牌,，而不是生硬的強加于人,。
在品牌中融入中國風(fēng)格,，恰恰要先淡化“中國特色”，然后再在世界流行風(fēng)潮中,，把中國元素滲透進(jìn)去,。
對于目前一些國內(nèi)卷煙的品牌和包裝，以國際化的視角,，并不很苛刻的講,，真正具有國際化層面設(shè)計的中國元素，幾乎乏善可稱,。
很多品牌確實有一些中國的元素,，但并未達(dá)到國際化層面的設(shè)計。比如中華,，大紅色是絕對的中國元素,，天安門、華表也都是,，但沒有國際化的設(shè)計,。真正的中國元素并非簡單的中國的圖案或者中國的花紋堆砌而成。強調(diào)中國元素恰恰要使其現(xiàn)代化,，要通過現(xiàn)代的設(shè)計,、現(xiàn)代理念來融入和體現(xiàn)。
我們的卷煙品牌,，往往喜歡用一些地名或者古跡的名稱,，這種方式也是中國的特色，在國際化的市場中很難見到,，比如黃鶴樓在國內(nèi)是很受認(rèn)可的一個卷煙品牌,，但是在國際上，幾乎沒有類似的做法,，誰聽說過艾菲爾鐵塔牌的香煙,，更難以想象圣彼得堡牌香煙。555只是一個概念,，阿拉伯?dāng)?shù)字5是全世界通用的,，萬寶路也僅僅幾個單詞的頭文字連綴在一起。
恰恰相反,，對于中國元素的融入,，很多國外的品牌比我們做得更早、更好,。比如肯德基的“老北京雞肉卷”,，據(jù)說一個北京的世代從事卷餅生意的老人，在品嘗了肯德基的“老北京雞肉卷”后，黯然流淚了,。老外學(xué)中國已經(jīng)學(xué)得很中國了,。
一種文化要滲透到另一種文化中，首先要做的是理解要被滲透的文化,。要做到“你中有我”,，先要變成“你”，再讓“我”在“你”中重生,。
客觀評價,，白沙已經(jīng)具備了一些國際化的東西，且不細(xì)究其國際化的程度,。白沙卷煙包裝的主要圖案是鶴,，鶴是很中國的，是中國元素,，但鶴作為一種動物它首先是世界的,，因為動物是無國界的。這樣就是在一個在國際化層面上談中國元素了,。目前卷煙包裝中最突出的是“茶香嬌子”,，融入青花磁風(fēng)格，是有現(xiàn)代設(shè)計理念的中國元素,。
中國元素,，或者形成中國風(fēng)格的卷煙，其未來理想的狀態(tài),，不是以中國的東西在國際上硬沖,、硬撞，強勢得妄圖更新國際化審美和價值觀,，而是在淡化一些不具備共性認(rèn)可的東西的同時,，在適應(yīng)國際化的基礎(chǔ)上，讓中國理念,、中國元素在潛移默化中滲透進(jìn)去,。這樣的國際化的中國卷煙的品牌融入，會是對世界卷煙發(fā)展的貢獻(xiàn),。

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