在做2016年的營(yíng)銷盤點(diǎn)時(shí),，總體是冰河期營(yíng)銷,，活著就是最好的營(yíng)銷,。

2017年的營(yíng)銷,，則是眾神歸位,。上帝的歸上帝，愷撒的歸愷撒,，2017年少了喧囂與浮躁,，是在各自領(lǐng)域精耕細(xì)作的一年，是回歸商業(yè)本源——以產(chǎn)品力為基本驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,。

好了,，讓我們先從2017年最霸占頭條的樂(lè)視開始說(shuō)起吧。

樂(lè)視的劇本,，就是上帝抓著你的手也寫不出來(lái)�,？礃�(lè)視就像看好萊塢大片,，好幾次你都以為它要死了，結(jié)果它總能頑強(qiáng)地站起來(lái),，沒(méi)事還能跑幾步,。

樂(lè)視的問(wèn)題這么說(shuō)吧，樂(lè)視的基本架構(gòu)是好的,，并且都已經(jīng)立起來(lái)了,，同時(shí)手中各種稀缺牌照都有,，這種優(yōu)勢(shì)你懂的,。問(wèn)題不在自身，而是有個(gè)好高騖遠(yuǎn)不接地氣的爹,，帶著帶著把樂(lè)視給帶溝里了,，這回?fù)Q了個(gè)靠譜的爹，一看就是真愛(ài),，不只真金白銀地給錢,，并且還淚灑當(dāng)場(chǎng)。個(gè)中滋味，難以言說(shuō),。

評(píng)：當(dāng)一個(gè)事物出現(xiàn)時(shí),，我們不要急著對(duì)其下結(jié)論，更不能遇到超出自己認(rèn)知范圍的,，就用簡(jiǎn)單粗暴的二次元來(lái)評(píng)判,，非好即壞，不是偉大就是騙子,。如果樂(lè)視是騙子的話,，那么很多公司都能被歸為騙子，比如滴滴,，一輛車都沒(méi)有,，居然市值千億美元，那是不是更是騙子,？哎,！這智商，最后看誰(shuí)都是騙子,。

甄子丹,、吳京,、托尼賈、洪金寶,、鄒市明,、李連杰等一干著名功夫明星被馬云一一秒翻在地，讓人不得不感嘆：天下武功,，唯錢不破,。只要你有錢，我有一百種死法給你看,。當(dāng)然,，眾明星肯定說(shuō)沒(méi)收錢，是免費(fèi)參演的,。呵呵,，我差點(diǎn)就信了。

評(píng)：有錢人玩的營(yíng)銷,，大家看個(gè)熱鬧就行,，沒(méi)什么值得學(xué)習(xí)與分析的。富而優(yōu)則演,，有錢了不混影視圈混哪里呢,？除了過(guò)癮外，作為最大的名利場(chǎng)，刷存在感沒(méi)有比影視圈更合適的了,。

王健林在萬(wàn)達(dá)年會(huì)上引吭高歌《一無(wú)所有》時(shí),，正是豪情萬(wàn)丈、義薄云天時(shí),，“先掙他1個(gè)億”“小意思,，不多，也就5個(gè)億吧”,，何等的氣吞萬(wàn)里名利場(chǎng),。可轉(zhuǎn)眼功夫,，旗下13個(gè)文旅城以及77家酒店全數(shù)售賣,。把能賣的都給賣了，讓人唏噓,。這歌糟心不,，看誰(shuí)敢點(diǎn)《一無(wú)所有》。

評(píng)：萬(wàn)達(dá)的問(wèn)題是資金鏈的問(wèn)題,，在連續(xù)收購(gòu)后正好趕上銀行收縮銀根,，緊繃的資金鏈成為其要命的枷鎖，稍有不慎則將步樂(lè)視后塵,。王健林關(guān)鍵時(shí)刻再現(xiàn)軍人本色,，殺伐決斷，不敢有任何拖泥帶水�,，F(xiàn)金流,，永遠(yuǎn)是企業(yè)的命根子。拿宗慶后來(lái)說(shuō),，娃哈哈盡管斷崖式下跌,，但老爺子不會(huì)心急火燎，為啥,？現(xiàn)金流好呀,，手中有糧，心中不慌,。

一夜之間,，各大城市街頭成了單車的海洋,，黃的是ofo,，橙的是摩拜,，不但解決了人們出行最后一公里的痛點(diǎn)，并且綠色、環(huán)保,。

于是乎,，共享又成了互聯(lián)網(wǎng)的新G點(diǎn)，又可以有高潮了,，共享充電寶,、共享汽車、共享房屋,、共享電腦,、共享雨傘……有沒(méi)有覺(jué)得這場(chǎng)景似曾相識(shí)？一切事物,，只要一共享就是新經(jīng)濟(jì),，就可以羽化成蝶，就可以綻放出夢(mèng)幻的光芒,。

評(píng)：仿佛回到了兩年前的O2O大混戰(zhàn),，這邊廢墟還沒(méi)填平，那邊又開始忙著起高樓,。共享是提升了效率,，提高了使用率，但每個(gè)城市堆積如山的單車墳場(chǎng)我們不能視而不見,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí),，也要反思其是否真的如想象中那么美好，別總是美好過(guò)后是狼藉,。

不可否認(rèn)，《權(quán)力的游戲》從場(chǎng)面,、音樂(lè),、人物、服裝,、造型到動(dòng)作都是魔幻史詩(shī)級(jí)的,，但最牛的還是編劇：每個(gè)人都是主角,，每個(gè)你認(rèn)為的主角都可能只是個(gè)配角,。英雄死得一個(gè)比一個(gè)衰，誰(shuí)能想到不可一世的蘭尼斯特死在馬桶上,，一泡屎還沒(méi)拉完就掛了,。

評(píng)：好的IP不能只看場(chǎng)面的宏大、華麗,，主要還是有好內(nèi)容的引領(lǐng),，懸念,、反轉(zhuǎn)是必不可少的兩大要素，不能一編劇本就陷入“打鬼子”式的邏輯,，那樣的話,，再好的觀眾也讓給糟蹋完了。

天天把中國(guó)夢(mèng)掛嘴邊,，營(yíng)銷與傳播也沒(méi)少用中國(guó)夢(mèng)，但更多的只是蹭個(gè)熱點(diǎn),，跟真正的中國(guó)夢(mèng)沒(méi)什么關(guān)系,。《戰(zhàn)狼2》用中國(guó)特種兵在海外執(zhí)行任務(wù)的橋段,，真正將中國(guó)夢(mèng)詮釋得血脈賁張,，淋漓盡致。于是,，在萎靡的電影市場(chǎng)獨(dú)孤求敗,，一部電影票房創(chuàng)紀(jì)錄——56.79億元。

評(píng)：關(guān)于這部電影,，竇老師曾有文章專門論述,，它抓住了當(dāng)前的主流價(jià)值觀：以中國(guó)夢(mèng)為主題。特種兵,、直升機(jī),、坦克、軍艦給人的視覺(jué)震懾不是以往的拳腳,、槍械所能比擬的,，海外維和則將中國(guó)夢(mèng)從國(guó)內(nèi)延伸到了國(guó)際，匹配了中國(guó)的大國(guó)夢(mèng),、崛起夢(mèng),。

最性感營(yíng)銷：上海維密秀，連站票都是奢侈品

老美是有點(diǎn)沒(méi)鬧明白,，在美國(guó)逐漸沒(méi)落的維密秀,，漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)上海后，成了最昂貴的奢侈盛宴,，一張入場(chǎng)券被黃牛炒到了35萬(wàn)元的天價(jià),，據(jù)說(shuō)連王思聰都只能站著看。

評(píng)：性感,，是最好的營(yíng)銷,。尤其是中國(guó)，性感還處于猶抱琵琶期時(shí),，性感,，作為營(yíng)銷元素運(yùn)用好后,，無(wú)疑是所向披靡。從維密秀的示范意義來(lái)看,，性感,，要從低俗到高雅發(fā)展,，為何奚夢(mèng)瑤即使走臺(tái)失誤也會(huì)迎來(lái)掌聲一片,，因?yàn)楦哔F的性感完全可以超越其本身的行為。反過(guò)來(lái)講,，如果是車展那種肉彈式的性感,，不看也罷。耽誤瞌睡,。

喜茶，原屬?gòu)V東江門大街小巷內(nèi)的一種奶蓋茶,，后來(lái)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的推廣,，主要是微信朋友圈的曬圖、分享,，成了一種現(xiàn)象,，到哪里都是排隊(duì)，排隊(duì)成了喜茶的標(biāo)配,，無(wú)非是隊(duì)伍排得長(zhǎng)短而已,。

網(wǎng)紅品牌，正成為都市主流時(shí)尚消費(fèi)品,，沒(méi)有廣告,、不做推廣，主要以網(wǎng)紅的微信,、微博作為推廣陣地,，迅速凝聚成強(qiáng)大的口碑效應(yīng)在朋友圈廣泛傳播，在線上從眾效應(yīng)的裹挾下,，排隊(duì),、高溢價(jià)都不是事，只為能夠在朋友圈曬個(gè)圖,，讓朋友多點(diǎn)幾個(gè)贊,。

評(píng)：消費(fèi)正發(fā)生著根本性的變化，如果消費(fèi)的同時(shí)不能炫耀,，不能發(fā)朋友圈引來(lái)點(diǎn)贊,，就像開跑車不讓飆車一樣，會(huì)很不爽,，不是錢的問(wèn)題,，而是面子的問(wèn)題,。消費(fèi)要的就是面子，不能長(zhǎng)面子,，消費(fèi)誰(shuí)不是消費(fèi),。記住了，你的產(chǎn)品（品牌）具不具備面子效應(yīng),，是能不能成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵前提,。

感恩節(jié),，杜蕾斯一口氣調(diào)戲了13個(gè)品牌，都知道杜蕾斯賤,，能賤到天下聞名,、賤到群起響應(yīng)的也只有杜杜了�,？吹酱蠹叶继�出��(lái)與杜杜互撩,、互動(dòng)，老板們是想把杜杜給剁了,，不好好上班,，撩什么撩，這月工資你發(fā)呀,！

評(píng)：企業(yè)要做品牌就好好做品牌,，別一提起做品牌就總想銷量，沒(méi)銷量做品牌有什么用,。品牌是你在市場(chǎng)中建立起來(lái)的形象,，連個(gè)形象都沒(méi)有，別人如何能放心購(gòu)買你的產(chǎn)品呢,？當(dāng)然,，形象好了也不見得有銷量，但沒(méi)形象沒(méi)品牌是萬(wàn)萬(wàn)不行的,。如果品牌好,，銷量不好，最不濟(jì)也能成杜蕾斯,，杜杜的產(chǎn)品賣得如何我不知道,，但外面想讓杜杜撩的品牌可大有人在，并且是拿錢排隊(duì)中,。

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