在做2016年的營銷盤點時，總體是冰河期營銷,，活著就是最好的營銷,。

2017年的營銷，則是眾神歸位,。上帝的歸上帝,，愷撒的歸愷撒，2017年少了喧囂與浮躁,，是在各自領(lǐng)域精耕細作的一年,，是回歸商業(yè)本源——以產(chǎn)品力為基本驅(qū)動的時代,。

好了，讓我們先從2017年最霸占頭條的樂視開始說起吧,。

樂視的劇本，就是上帝抓著你的手也寫不出來,�,？礃芬暰拖窨春萌R塢大片，好幾次你都以為它要死了,，結(jié)果它總能頑強地站起來,，沒事還能跑幾步。

樂視的問題這么說吧,，樂視的基本架構(gòu)是好的,，并且都已經(jīng)立起來了,，同時手中各種稀缺牌照都有,，這種優(yōu)勢你懂的。問題不在自身,，而是有個好高騖遠不接地氣的爹,，帶著帶著把樂視給帶溝里了，這回?fù)Q了個靠譜的爹,，一看就是真愛,，不只真金白銀地給錢，并且還淚灑當(dāng)場,。個中滋味,，難以言說。

評：當(dāng)一個事物出現(xiàn)時,，我們不要急著對其下結(jié)論,，更不能遇到超出自己認(rèn)知范圍的，就用簡單粗暴的二次元來評判,，非好即壞,，不是偉大就是騙子。如果樂視是騙子的話,，那么很多公司都能被歸為騙子,，比如滴滴，一輛車都沒有,，居然市值千億美元,，那是不是更是騙子？哎,！這智商,，最后看誰都是騙子,。

甄子丹,、吳京、托尼賈,、洪金寶,、鄒市明、李連杰等一干著名功夫明星被馬云一一秒翻在地,，讓人不得不感嘆：天下武功,，唯錢不破。只要你有錢,，我有一百種死法給你看,。當(dāng)然，眾明星肯定說沒收錢,，是免費參演的,。呵呵，我差點就信了,。

評：有錢人玩的營銷,，大家看個熱鬧就行，沒什么值得學(xué)習(xí)與分析的,。富而優(yōu)則演,，有錢了不混影視圈混哪里呢？除了過癮外,，作為最大的名利場,，刷存在感沒有比影視圈更合適的了。

王健林在萬達年會上引吭高歌《一無所有》時,，正是豪情萬丈,、義薄云天時，“先掙他1個億”“小意思,，不多,，也就5個億吧”，何等的氣吞萬里名利場,�,？赊D(zhuǎn)眼功夫，旗下13個文旅城以及77家酒店全數(shù)售賣,。把能賣的都給賣了,，讓人唏噓。這歌糟心不,，看誰敢點《一無所有》,。

評：萬達的問題是資金鏈的問題,，在連續(xù)收購后正好趕上銀行收縮銀根，緊繃的資金鏈成為其要命的枷鎖,，稍有不慎則將步樂視后塵,。王健林關(guān)鍵時刻再現(xiàn)軍人本色，殺伐決斷,，不敢有任何拖泥帶水�,，F(xiàn)金流，永遠是企業(yè)的命根子,。拿宗慶后來說,，娃哈哈盡管斷崖式下跌，但老爺子不會心急火燎,，為啥,？現(xiàn)金流好呀，手中有糧,，心中不慌,。

一夜之間,，各大城市街頭成了單車的海洋,，黃的是ofo,，橙的是摩拜，不但解決了人們出行最后一公里的痛點,，并且綠色,、環(huán)保。

于是乎,，共享又成了互聯(lián)網(wǎng)的新G點,，又可以有高潮了，共享充電寶,、共享汽車,、共享房屋、共享電腦,、共享雨傘……有沒有覺得這場景似曾相識,？一切事物，只要一共享就是新經(jīng)濟,，就可以羽化成蝶,，就可以綻放出夢幻的光芒。

評：仿佛回到了兩年前的O2O大混戰(zhàn),，這邊廢墟還沒填平,，那邊又開始忙著起高樓,。共享是提升了效率，提高了使用率,，但每個城市堆積如山的單車墳場我們不能視而不見,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時，也要反思其是否真的如想象中那么美好,，別總是美好過后是狼藉,。

不可否認(rèn),，《權(quán)力的游戲》從場面,、音樂、人物,、服裝,、造型到動作都是魔幻史詩級的，但最牛的還是編�,。好總�人都是主角,，每個你認(rèn)為的主角都可能只是個配角。英雄死得一個比一個衰,，誰能想到不可一世的蘭尼斯特死在馬桶上,，一泡屎還沒拉完就掛了。

評：好的IP不能只看場面的宏大,、華麗,，主要還是有好內(nèi)容的引領(lǐng)，懸念,、反轉(zhuǎn)是必不可少的兩大要素,，不能一編劇本就陷入“打鬼子”式的邏輯，那樣的話,，再好的觀眾也讓給糟蹋完了,。

天天把中國夢掛嘴邊,，營銷與傳播也沒少用中國夢,，但更多的只是蹭個熱點，跟真正的中國夢沒什么關(guān)系,�,！稇�(zhàn)狼2》用中國特種兵在海外執(zhí)行任務(wù)的橋段，真正將中國夢詮釋得血脈賁張,，淋漓盡致,。于是，在萎靡的電影市場獨孤求敗，一部電影票房創(chuàng)紀(jì)錄——56.79億元,。

評：關(guān)于這部電影,，竇老師曾有文章專門論述，它抓住了當(dāng)前的主流價值觀：以中國夢為主題,。特種兵,、直升機、坦克,、軍艦給人的視覺震懾不是以往的拳腳,、槍械所能比擬的，海外維和則將中國夢從國內(nèi)延伸到了國際,，匹配了中國的大國夢,、崛起夢。

最性感營銷：上海維密秀,，連站票都是奢侈品

老美是有點沒鬧明白,，在美國逐漸沒落的維密秀，漂洋過海來到中國上海后,，成了最昂貴的奢侈盛宴,，一張入場券被黃牛炒到了35萬元的天價，據(jù)說連王思聰都只能站著看,。

評：性感,，是最好的營銷。尤其是中國,，性感還處于猶抱琵琶期時,，性感，作為營銷元素運用好后,，無疑是所向披靡,。從維密秀的示范意義來看,，性感,，要從低俗到高雅發(fā)展，為何奚夢瑤即使走臺失誤也會迎來掌聲一片,，因為高貴的性感完全可以超越其本身的行為,。反過來講，如果是車展那種肉彈式的性感,，不看也罷,。耽誤瞌睡。

喜茶,，原屬廣東江門大街小巷內(nèi)的一種奶蓋茶，后來經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的推廣，主要是微信朋友圈的曬圖,、分享,，成了一種現(xiàn)象，到哪里都是排隊,，排隊成了喜茶的標(biāo)配,，無非是隊伍排得長短而已。

網(wǎng)紅品牌,，正成為都市主流時尚消費品,，沒有廣告、不做推廣,，主要以網(wǎng)紅的微信,、微博作為推廣陣地，迅速凝聚成強大的口碑效應(yīng)在朋友圈廣泛傳播,，在線上從眾效應(yīng)的裹挾下,，排隊、高溢價都不是事,，只為能夠在朋友圈曬個圖,，讓朋友多點幾個贊。

評：消費正發(fā)生著根本性的變化,，如果消費的同時不能炫耀,，不能發(fā)朋友圈引來點贊，就像開跑車不讓飆車一樣,，會很不爽,，不是錢的問題，而是面子的問題,。消費要的就是面子,，不能長面子，消費誰不是消費,。記住了,，你的產(chǎn)品（品牌）具不具備面子效應(yīng)，是能不能成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵前提,。

感恩節(jié),，杜蕾斯一口氣調(diào)戲了13個品牌,，都知道杜蕾斯賤，能賤到天下聞名,、賤到群起響應(yīng)的也只有杜杜了,。看到大家都跳出來與杜杜互撩、互動,，老板們是想把杜杜給剁了,，不好好上班，撩什么撩,，這月工資你發(fā)呀,！

評：企業(yè)要做品牌就好好做品牌，別一提起做品牌就總想銷量,，沒銷量做品牌有什么用,。品牌是你在市場中建立起來的形象，連個形象都沒有,，別人如何能放心購買你的產(chǎn)品呢,？當(dāng)然，形象好了也不見得有銷量,，但沒形象沒品牌是萬萬不行的,。如果品牌好，銷量不好,，最不濟也能成杜蕾斯,，杜杜的產(chǎn)品賣得如何我不知道，但外面想讓杜杜撩的品牌可大有人在,，并且是拿錢排隊中,。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。