同學，我們來聽個故事吧,！呼啦一下,，大家都圍了過來。且不管故事好聽不好聽,，大家的本能反應是想聽。

但如果你說,，同學,，我們來看個廣告吧！大家則會一哄而散,，盡管廣告內容與創(chuàng)意可能會很精良,，但本能的排斥卻是真實存在的。

每個人都是聽故事長大的

為什么人們會這么喜歡聽故事,，即使明明知道故事都是騙人的,，還是會一直追下去，就像《哈利·波特》系列,。

讀《人類簡史》我們知道,，人類之所以能完成從動物到人的驚天跨越，完全在于當時的智人掌握了講故事的能力,，讓大家相信如若大家信奉同一個神靈,，就會有神靈來守護我們共同的家園，就會獵到更多的長毛象與劍齒虎,，就能得到更多的食物,。講故事的人越多，相信的人就越多,，當然,，人類可集合的群體也就越大，群體越大,，力量越大,，自然就獨孤求敗，站在了動物界至高無上的食物鏈頂端,。

可見,，我們本身就有喜歡聽故事的基因,。更何況，我們每個人都是聽故事長大的,，比如《米老鼠和唐老鴨》《舒克和貝塔》《愛麗絲夢游仙境》等,。

所以，講故事,，無疑是最好的傳播形式,，只要故事講得好，粉絲就會到處跟你跑,。比如《三國演義》《水滸傳》講了千百年依然備受歡迎,，《權力的游戲》全球各個角落都在熱播，都有狂熱的“權迷”,，實在是故事太吸引人了,。

有故事，才會散發(fā)出迷人的魅力

只要故事好,，總會散發(fā)出迷人的魅力,，即使他長得不好，大家也可以忽略不計,，比如馬云,。品牌或產品，更是如此,。很難想象一個暢銷的品牌或產品沒有精彩的故事相伴,。

比如，喬布斯的故事像《圣經》一樣傳遍全球,；《米老鼠和唐老鴨》的故事無數(shù)孩子耳熟能詳,，于是迪士尼樂園是孩子們真正的夢之所往；愛馬仕,、LV,、香奈兒的故事，美女們早已如數(shù)家珍,，于是乎不管多貴,，女孩們總想把那些包包據(jù)為己有，有用沒用沒關系,，包治百病,。

有故事，品牌自己都會飛

有了故事,，不單有魅力,，更像是為品牌或產品插上了翅膀，自己會飛，自己會無限傳播,。

喝不喝可口可樂沒關系,，但是大家都會講可口可樂與美國大兵、美國精神的故事,；融創(chuàng)最近火得不得了,，但融創(chuàng)被人記住的不是每年賣了多少樓盤，賺了多少億,，而是孫宏斌的個人傳奇故事,；奶茶妹與劉強東的故事，頂京東10億元的傳播費用,；小罐茶為什么火得那么快,，就是因為每個大師背后都是有故事的。

馬云,、雷軍,、俞敏洪、傅盛,，還有暫時出局的賈躍亭,，哪個不是講故事的高手，哪個背后的故事不是一串接一串的,，比葡萄看著誘人多了，即使有一天被榨成了葡萄干,，那也是甜的,，照樣有人喜歡。

那有的企業(yè)老板說了,，我沒故事怎么辦,？

沒有故事制造故事也要上。比如三只松鼠,、江小白是新創(chuàng)品牌,，本來沒故事，怎么辦,？天天編故事,，天天制造故事，講得多了,，三只松鼠慢慢也就神化了,。

反過來可以想象下，一個沒有故事的產品（品牌）是多么尷尬,。除了尬聊就是尬聊了,。

“你看看我這產品怎么樣，好得很�,！�

“幾點了,，我還要趕公交車，回頭再聊吧,�,！�

但如果是一個有故事的品牌呢？

“你知道這東西誰用過嗎,？”

“誰,？”

“你知道大家都怎么評價嗎？”

“還有一個家伙居然用這個產品去撩妹,，哎呀,，笑死我了！”

你覺得大家會喜歡哪個,？還用說嗎,，自然是有故事的那個。

編輯：

王    玉    [email protected]

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