精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng)

為什么寫(xiě)Slogan不是品牌最重要的?

2018-2-28 10:46| 查看: 598015| 評(píng)論: 0|原作者: 宇見(jiàn)

摘要: “表達(dá)”和“給人信息”就是Slogan的作用了,?這恐怕也沒(méi)有觸及本質(zhì),為什么需要表達(dá),?為什么要給人信息,?


關(guān)于品牌Slogan的寫(xiě)法

關(guān)于Slogan的寫(xiě)法和它背后的邏輯,存在著很多不同,,甚至相互矛盾的觀點(diǎn),,讓我們覺(jué)得很有必要從源頭來(lái)梳理一下。
現(xiàn)在大家一提到Slogan,,似乎已經(jīng)有了一種條件反射:既然有品牌,,當(dāng)然要有Slogan,但為什么要有這個(gè)“當(dāng)然”呢,?Slogan對(duì)品牌的價(jià)值和意義又在哪呢,?
我們先來(lái)看看行業(yè)里對(duì)Slogan(廣告口號(hào))的一個(gè)常規(guī)定義——“廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語(yǔ)。它的作用是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái),,給人濃縮的廣告信息,。”
這個(gè)定義除了抓住了Slogan這個(gè)概念的一些外延,,比如“反復(fù)使用”“簡(jiǎn)短”“濃縮”,;其他基本上就沒(méi)什么可取之處,它既不準(zhǔn)確,,也不完整,,更沒(méi)有反映出Slogan的本質(zhì)。
比如,什么叫“把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)”呢,?這很容易讓人們誤以為,,Slogan就是要局限在功能、功效的層面寫(xiě)“賣(mài)點(diǎn)”,。
另外,,什么叫“給人濃縮的廣告信息”呢?像蘋(píng)果的Think Different,,尊尼獲加的KEEP WALKING就很難說(shuō)是“廣告信息”,,在我看來(lái),它們更接近于“價(jià)值觀表達(dá)”,,是用一種價(jià)值含量更高的,,能給人們帶去心智啟發(fā)的語(yǔ)言來(lái)觸發(fā)受眾認(rèn)知品牌。
最后,,按照該定義的說(shuō)法,,“表達(dá)”和“給人信息”就是Slogan的作用了?這恐怕也沒(méi)有觸及本質(zhì),,為什么需要表達(dá),?為什么要給人信息?最底層的邏輯,,其實(shí)還在于“構(gòu)建認(rèn)知”,,是要通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)潔表達(dá),讓品牌在受眾的心智中形成差異化,,具有顯著性,,這才是Slogan的作用,表達(dá)只是手段而不是目標(biāo),。
正因?yàn)榘选氨磉_(dá)”而不是“構(gòu)建認(rèn)知”當(dāng)成了目標(biāo),,因此,對(duì)Slogan的常規(guī)定義忽視了我們?cè)谠忈屍放苾r(jià)值的同時(shí),,Slogan本身就會(huì)成為品牌核心認(rèn)知的一部分,。
比如,“Just Do It”對(duì)耐克來(lái)說(shuō),,其實(shí)就像“金拱門(mén)”之于麥當(dāng)勞,,或者早期的瓶身設(shè)計(jì)之于可口可樂(lè)一樣,已經(jīng)屬于“心智資產(chǎn)”,,它幫助顧客將耐克與其他品牌相區(qū)別,,同時(shí)作為一條情感紐帶,讓人們可以與品牌的價(jià)值觀持續(xù)共鳴,。
Slogan的本質(zhì)是要構(gòu)建認(rèn)知,,但構(gòu)建認(rèn)知卻并不必然依賴于Slogan,。
例如,無(wú)印良品就沒(méi)有Slogan,,不言而言的方式反而讓該品牌非常特別,。星巴克也是如此,過(guò)去我和星巴克的朋友探討過(guò)這個(gè)問(wèn)題,,他們有自己的使命表達(dá),,也有自己的理念,比如“第三空間”,,卻沒(méi)有常規(guī)意義上的廣告口號(hào),。這反映出如果你有更擅長(zhǎng)的表達(dá)方式,就像上述兩個(gè)品牌,,更擅長(zhǎng)通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)和產(chǎn)品來(lái)做表達(dá),,那么對(duì)于Slogan而言,也不是非要為寫(xiě)而寫(xiě),。
當(dāng)然以上的這些探討,,都是以“如何為品牌撰寫(xiě)Slogan”為前提展開(kāi)的,然而在現(xiàn)實(shí)中情況會(huì)變得非常復(fù)雜,,因?yàn)镾logan只是“廣告口號(hào)”,,而“廣告口號(hào)”又分為很多種,按照大家通常的說(shuō)法,,會(huì)有品牌的Slogan、產(chǎn)品的Slogan和不同主題,、活動(dòng)的Slogan之分,。
比如,就產(chǎn)品的Slogan而言,,這在汽車(chē)行業(yè)中體現(xiàn)得最為明顯,,每個(gè)汽車(chē)品牌都會(huì)有自己的Slogan,而當(dāng)該品牌的某款新車(chē)上市時(shí),,往往又會(huì)有產(chǎn)品自己的Slogan,。
又比如,品牌會(huì)基于不同的溝通訴求,,不時(shí)推出一些主題Campaign,,也都會(huì)有單獨(dú)的Slogan,以耐克為例,,像“活出你的偉大”“博上一切”,,都屬于該品牌應(yīng)時(shí)應(yīng)景,根據(jù)奧運(yùn)會(huì),、世界杯等不同主題推出的Slogan,。

Tagline是什么,?

如何看待和處理這些都叫Slogan的東西?行業(yè)中還有另一種問(wèn)題定義方式,,那就是將品牌層面的“Slogan”從中抽離出來(lái),,而冠之以“Tagline”的稱謂。這種觀點(diǎn)認(rèn)為,,品牌的Tagline是品牌理念和品牌形象的濃縮,,它代表的是整個(gè)品牌,將指引每個(gè)方面的具體工作,;而Slogan則只能代表某個(gè)具體的產(chǎn)品或者單次的傳播,。
比如,還拿Nike為例,,“Just Do It”其實(shí)是品牌的Tagline,,而像“跑了就懂”“活出你的偉大”“博上一切”則都是品牌的Slogan;品牌可以定期更換甚至同時(shí)擁有多個(gè)版本的Slogan,,但Tagline卻只能有一個(gè),,而且應(yīng)該追求始終(或至少在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi))保持不變。
從發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)理論的觀點(diǎn)來(lái)看,,我們認(rèn)為這種區(qū)分“Tagline”與“Slogan”的觀點(diǎn),,確實(shí)更有助于指導(dǎo)品牌的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。據(jù)此,,SDi將沿用這種劃分方式,,但與上邊的定義稍有不同,我們認(rèn)為,,品牌的Tagline應(yīng)該是“價(jià)值觀表達(dá)”,,它源于“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”,本質(zhì)是用簡(jiǎn)潔而雋永的語(yǔ)言,,來(lái)觸發(fā)受眾對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)知,,并指導(dǎo)品牌的整個(gè)語(yǔ)言表達(dá)體系。
讓我們?cè)僖蕴O(píng)果為例,,來(lái)推敲,、印證一下這樣的劃分邏輯:“Think Different”是品牌的Tagline,它源于“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”——“激發(fā)人們改變世界的創(chuàng)造力”,;在這之后,,該品牌使用過(guò)各種版本的Slogan,則都是屬于這個(gè)“價(jià)值觀表達(dá)”的分形,、細(xì)化或者再演繹,。
比如,在推廣iPad Air時(shí),,蘋(píng)果用“你的詩(shī)篇”(Your Verse Anthem)來(lái)作為Slogan,,廣告里這樣寫(xiě)道:
“我們讀詩(shī),、寫(xiě)詩(shī)并不是因?yàn)樗鼈兒猛妫且驗(yàn)槲覀兪侨祟?lèi)的一分子,,而人類(lèi)是充滿激情的,。沒(méi)錯(cuò),醫(yī)學(xué),、法律,、商業(yè)、工程,,這些都是崇高的追求,,足以支撐人的一生。但詩(shī)歌,、美麗,、浪漫、愛(ài)情,,這些才是我們活著的意義,。”
最后,,文案落腳在——
“偉大的劇本仍在繼續(xù),,而你也可以奉獻(xiàn)一段詩(shī)篇,你的詩(shī)篇會(huì)是什么,?”
觀賞這支感染力極強(qiáng)的廣告,,我們不難發(fā)現(xiàn),所謂“你的詩(shī)篇”,,所談?wù)摰暮诵囊彩恰案淖兪澜绲膭?chuàng)造力”,,它無(wú)非是“Think Different”在新時(shí)期、新場(chǎng)景和全新一代產(chǎn)品中的再演繹,。
類(lèi)似的案例又比如,前兩年,,尊尼獲加(Johnnie Walker)在全球發(fā)起了“Joy Will Take You Further”的品牌傳播活動(dòng)(樂(lè)在其中,,邁步更遠(yuǎn));那么這是打算拋棄掉已經(jīng)使用了很多年的“KEEP WALKING”了嗎,?
并沒(méi)有,,看看品牌方的注釋我們恍然大悟,原來(lái)該口號(hào)所傳遞的信息是:“KEEP WALKING并非永無(wú)止盡的征途,,懂得享受前進(jìn)中的每一步,,這樣你才能走得更遠(yuǎn)�,!睘榱酥С诌@一觀點(diǎn),,Johnnie Walker甚至大費(fèi)周章地搬出了美國(guó)心理學(xué)家Matt Killingsworth來(lái)?yè)?dān)任推廣顧問(wèn),,而這位“人類(lèi)幸福感”專(zhuān)家最核心的論點(diǎn)就是:“一路享受快樂(lè)才更容易成功�,!�
由此我們可以看出,,所謂的“Joy Will Take You Further”,完全是對(duì)品牌Tagline——“KEEP WALKING”的傳承與接續(xù),。因此,,如果用一個(gè)比喻來(lái)形容,那么“價(jià)值觀表達(dá)”就好比是整個(gè)品牌故事的“主題”,,而我們?cè)谶@個(gè)品牌故事中所寫(xiě)的每一行標(biāo)題,,所說(shuō)的每一句話,都應(yīng)該符合并服務(wù)于品牌的主題,。
到目前為止,,有關(guān)“品牌Slogan應(yīng)該怎么寫(xiě)”的探討,似乎就已經(jīng)比較清楚了,。不過(guò)到了實(shí)際應(yīng)用時(shí),,矛盾和沖突卻仍然存在。比如,,如果品牌就是一件單品,,“就是一款香皂、一包餅干,、一瓶醬油,、一袋方便面”的時(shí)候,如何處理Slogan與Tagline的關(guān)系呢,?
又比如,,是不是任何品牌,這款香皂,、這袋方便面,、這包餅干都一定要上升到“價(jià)值觀表達(dá)”的高度呢?還比如,,是不是任何品類(lèi)在任何時(shí)期,,都要突出自己的“價(jià)值觀”呢?從這些問(wèn)題中我們?cè)俅胃形虻�,,營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐從來(lái)就沒(méi)有失去過(guò)復(fù)雜性,,所有問(wèn)題都要具體情況具體分析,而很難有現(xiàn)成的標(biāo)準(zhǔn)答案,。
不過(guò),,雖然沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,但我個(gè)人倒是有一個(gè)“品牌三境論”的觀點(diǎn),,或許能豐富一下大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題的診斷和理解,。在我看來(lái),,絕大多數(shù)的Slogan,其實(shí)都可以被歸類(lèi)到三種境界之下,,這“三境”分別是“小我”“大我”和“無(wú)我”,,也可以說(shuō)是一個(gè)品牌從“見(jiàn)自己”、“見(jiàn)天地”,、到最后“見(jiàn)眾生”的自我成長(zhǎng)過(guò)程,。
什么是“小我”的境界呢?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),,就是看到了產(chǎn)品,、品牌對(duì)“單個(gè)用戶”的“功能利益”,就是寫(xiě)產(chǎn)品的功效特性和賣(mài)點(diǎn),,約等于羅瑟·瑞夫斯所說(shuō)的“獨(dú)特銷(xiāo)售主張”,;“小我”型的Slogan可以用“自我介紹、指引行為,、促進(jìn)銷(xiāo)售”來(lái)總結(jié),,它常常出現(xiàn)在品牌早期,需要以一個(gè)核心功能點(diǎn)(同時(shí)也是用戶心智中最具差異化的認(rèn)知點(diǎn))來(lái)快速打開(kāi)局面,,建立市場(chǎng)地位的背景之下,。如:
紅牛——困了累了喝紅牛
餓了么——餓了別叫媽?zhuān)徒叙I了么
天貓——上天貓,,就購(gòu)了
網(wǎng)易嚴(yán)選——好的生活,,沒(méi)那么貴
湯達(dá)人——好面,湯決定
特侖蘇——不是所有牛奶都叫特侖蘇
什么是“大我”境界呢,?
當(dāng)品牌擺脫了生死線上的掙扎,,用戶價(jià)值得到驗(yàn)證,產(chǎn)品線豐富,,用戶規(guī)模增長(zhǎng),,此時(shí)已經(jīng)很難再用單一的功能利益來(lái)跟整個(gè)市場(chǎng)溝通;而另一方面,,品牌對(duì)“自我價(jià)值”的理解也開(kāi)始變得深入起來(lái),,決策者來(lái)到“見(jiàn)天地”的階段,看到了一個(gè)更大的“群像”,,看到了自己為這個(gè)群體所創(chuàng)造的更完整的價(jià)值。此時(shí),,品牌在用戶心智中的差異化,,將更多地來(lái)自功能價(jià)值之上的情感體驗(yàn)和品牌觀念,于是急功近利的促銷(xiāo)句式開(kāi)始被淡化,,此階段的表達(dá),,更多地表現(xiàn)為一種“世界因我不同”的邏輯,,如:
阿里巴巴——讓天下沒(méi)有難做的生意
天貓——理想生活,上天貓
豆瓣——我們的精神角落
知乎——發(fā)現(xiàn)更大的世界
優(yōu)衣庫(kù)——服適人生
谷歌——整合全球信息 使人人受益
聯(lián)邦快遞——使命必達(dá)
那什么又是“無(wú)我”的境界呢,?
那就是當(dāng)品牌來(lái)到了“見(jiàn)眾生”的階段,,功能屬性、業(yè)務(wù)定位,、市場(chǎng)地位均已毋庸置疑,。這個(gè)時(shí)候,Slogan所表達(dá)的是最純凈的用戶價(jià)值和最純粹的價(jià)值觀,;如果說(shuō)“大我”是充滿了主觀色彩的強(qiáng)烈自我表達(dá),,那么“無(wú)我”就是將外在的鉛華洗盡,而將品牌的核心價(jià)值,,返璞歸真地濃縮成那個(gè)心底最原初的想法,。
來(lái)到這層境界的Slogan已經(jīng)沒(méi)有了“我的定位”“我的愿景”“我的使命”;因?yàn)橐呀?jīng)“無(wú)我”,,于是也就消弭了“品牌”和“顧客”的分別,,從而達(dá)到了一種與受眾價(jià)值觀共振、情感共鳴,、難分彼此的狀態(tài),,它就像是發(fā)送給全世界的一條信息,并不單單針對(duì)消費(fèi)者,,卻又包含了所有的消費(fèi)者,。這種表達(dá)通常出現(xiàn)在品牌成熟期,以及一些具有前瞻性的成功品牌身上,。如:
蘋(píng)果——Think Different
耐克——Just Do It
MINI——Not Normal
尊尼獲加——Keep Walking
寶馬——悅
紅�,!愕哪芰砍跄阆胂�
芝華士——活出騎士風(fēng)范
微信公眾號(hào)——再小的個(gè)體,也有自己的品牌
Keep——自律給我自由
“品牌三境”的觀點(diǎn)或許會(huì)讓大家意識(shí)到,,和為品牌命名一樣,,為品牌創(chuàng)作Slogan也不是時(shí)間橫切面上的靜態(tài)作業(yè),而是需要結(jié)合品牌生命周期的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意,,將“品牌三境”的觀點(diǎn)和上文“價(jià)值觀表達(dá)”的內(nèi)容做結(jié)合,,在Slogan這個(gè)問(wèn)題上,以下是我們最后給出的7點(diǎn)歸納和建議:
“小我”型的Slogan幫助品牌構(gòu)建基礎(chǔ)認(rèn)知,,快速建立市場(chǎng),;“大我”型的Slogan幫助品牌樹(shù)立形象,提升“心智顯著性”,;而“無(wú)我”型的Slogan最具穿透力,,它能夠向最廣泛的受眾輸出價(jià)值觀,成為與用戶持續(xù)共鳴的情感紐帶,從而將品牌的影響力普及到市場(chǎng)中的每個(gè)角落,�,!靶∥胰胧校笪伊⑹�,,無(wú)我普市”是品牌成長(zhǎng)的一般性規(guī)律,。
以功能價(jià)值創(chuàng)新進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌,在早期宜采用“小我”型的Slogan,,如“困了累了喝紅�,!保^(guò)早追求“大我”或“無(wú)我”,,則有可能導(dǎo)致品牌的基礎(chǔ)認(rèn)知薄弱,;正是基于這一理解,我為生活方式探索型應(yīng)用“有鹽”所撰寫(xiě)的Slogan是“當(dāng)1001種生活裝進(jìn)你的口袋……”,。而與此相反的是,,以意識(shí)形態(tài)創(chuàng)新進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌,在一開(kāi)始就必須是“大我”或“無(wú)我”型的表達(dá),,比如“我是江小白,,生活很簡(jiǎn)單”。
“小我”型的Slogan最終只能是Slogan,,“大我”型的Slogan可以成為品牌的Tagline,,“無(wú)我”型的Slogan最適宜作為品牌的Tagline�,!靶∥摇毙偷腟logan應(yīng)該向“無(wú)我”型的Tagline升級(jí),,否則就會(huì)限制品牌的成長(zhǎng)空間。
比如,,海飛絲作為成熟品牌,,表達(dá)卻始終局限在“小我”的狀態(tài)下一味訴求“去屑”,這難免讓人感到厭倦,,無(wú)法在更大的情感層面吸附新生代的消費(fèi)者,;事實(shí)上“小我”型的Slogan有一個(gè)最大的問(wèn)題,那就是單方面的功能訴求,,在我們這個(gè)科技日新月異,、產(chǎn)品特性速朽的時(shí)代,很容易遭遇到新品牌強(qiáng)勢(shì)功能主張的挑戰(zhàn),,而大多數(shù)消費(fèi)者因?yàn)樾睦韺W(xué)范疇的“近因效應(yīng)”(新出現(xiàn)的概念,、事物總是好的),很容易對(duì)“老”特性失去興趣,。
承上條,,Tagline要反映品牌的“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”,,它應(yīng)該同時(shí)包含“功能”與“情感”,能夠指向品牌對(duì)人們生活的意義,;紅牛就是一個(gè)典型,從“困了累了喝紅�,!�,,升級(jí)到“你的能量超乎你想象”,這條Tagline很好地做到了從“功能”與“意識(shí)形態(tài)”的貫穿,;所以我們說(shuō)“無(wú)我”,,并不是說(shuō)要去排斥產(chǎn)品的功能特性,而是要在一個(gè)簡(jiǎn)潔的表達(dá)中,,巧妙地維系顧客認(rèn)知的“完整性”,,像“你的能量超乎你想象”就兼顧到了對(duì)“補(bǔ)充能量”的功能認(rèn)知。
“無(wú)我”型的表達(dá)最有可能成為用戶的情感紐帶,,也最有可能成為品牌核心認(rèn)知的一部分,。因?yàn)椴徽撌恰靶∥摇边是“大我”,談得都是“品牌”,,在人們的眼中都是“廣告”,;此外,從價(jià)值表達(dá)是要“傳情達(dá)意”,,既要“承載價(jià)值”,,也要“構(gòu)建認(rèn)知”的角度來(lái)看,“無(wú)我”型表達(dá)的價(jià)值含量最高,,它要么給人們帶去心智啟發(fā),,要么讓人們心生共鳴,且不論用戶買(mǎi)不買(mǎi)產(chǎn)品,,是不是品牌的用戶,。正是因?yàn)檫@一點(diǎn),人們才會(huì)更愿意追隨它背后所代表的品牌,。
在這條標(biāo)準(zhǔn)之下,,我為烘焙連鎖企業(yè)“香榭麗舍”的品牌升級(jí),策劃了“用心相待每一刻”的Tagline,,是因?yàn)閷?duì)于這個(gè)運(yùn)營(yíng)了17年的成熟品牌來(lái)說(shuō),,我認(rèn)為更適宜將表達(dá)放在“大我”和“無(wú)我”之間。表面上看,,“用心相待每一刻”說(shuō)得是品牌對(duì)顧客的態(tài)度,;但更深一層,這其實(shí)也是品牌的價(jià)值觀,,是在訴求一種“日常生活中的每時(shí)每刻,,都值得我們用心珍視”的生活看法,。
為品牌撰寫(xiě)Tagline不僅要看品牌生命周期,更要看決策者對(duì)“自我價(jià)值”的理解,,不能強(qiáng)求“無(wú)我”,,更不能裝腔作勢(shì)、無(wú)病呻吟,。當(dāng)內(nèi)心沒(méi)“發(fā)現(xiàn)”時(shí),,就要認(rèn)真去做用戶洞察,而不能學(xué)著行業(yè)里的壞風(fēng)氣,,靠一個(gè)個(gè)空洞的“理念煥新”來(lái)刷存在感,,最后讓品牌在一次又一次的華麗走秀中,與真實(shí)的用戶也漸行漸遠(yuǎn),。
實(shí)際上要說(shuō)這幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)寫(xiě)得最出彩的Tagline,,在我看來(lái)并不來(lái)自To C的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,倒應(yīng)該首推微信公眾號(hào)的“再小的個(gè)體,,也有自己的品牌”,,該表達(dá)樸實(shí)無(wú)華,卻在特定時(shí)空?qǐng)鼍�,,�?shí)實(shí)在在地說(shuō)到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的心坎上,。離開(kāi)了用戶洞察,再美的表達(dá)也只會(huì)是空洞的語(yǔ)言外殼,。
盡管如此,,不管是Slogan還是Tagline,它們本身都是創(chuàng)意,,既然是創(chuàng)意,,就要在意“修辭”,因?yàn)橹挥行揶o達(dá)到了一定水準(zhǔn),,表達(dá)才有可能在用戶的心中與眾不同,。通過(guò)使用矛盾、對(duì)偶,、排比,,創(chuàng)作出像“漂亮得不像實(shí)力派”“自律給我自由”“愈欣賞,愈懂欣賞”這類(lèi)精妙的句子,,往往就能把我們的品牌訊息,,注入到用戶關(guān)閉廣告后的日常生活之中。
事實(shí)上就算是“小我”型的表達(dá),,也不應(yīng)該容忍簡(jiǎn)單粗暴,,因?yàn)樽非蟆巴ㄋ滓锥焙托揶o“寡淡粗糙”完全是兩碼事。例如在酒類(lèi)文案中,,“人頭馬一開(kāi),,好事自然來(lái)”就體現(xiàn)了極高明的修辭技巧,,它看似順手拈來(lái),卻讓人“一觸即知”,,無(wú)論在修辭的韻味還是流暢性上,,都渾然天成,在“小我”型的表達(dá)中可謂出類(lèi)拔萃,。
“小我入市,、大我立市、無(wú)我普市”,,最后總結(jié)來(lái)說(shuō),無(wú)論品牌處于什么階段,、哪層境界,,全不走心的草率表達(dá),最終都會(huì)因?yàn)榈凸懒擞脩舻母兄芰Χ冻龃鷥r(jià),。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。

銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 宇見(jiàn))
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,!
收藏 邀請(qǐng) 分享到  

相關(guān)閱讀

銷(xiāo)售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5

GMT+8, 2024-12-25 09:50 , Processed in 0.034040 second(s), 19 queries .

Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部