“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo),�,！�

“事實證明，我國不是需求不足,，或沒有需求,，而是需求變了，供給的產(chǎn)品卻沒有變,，質(zhì)量,、服務(wù)跟不上�,！�

“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾,。”

……

誰在為消費(fèi)者代言,？

當(dāng)聽到孫曰瑤教授在手術(shù)后的病榻上建議說“應(yīng)將提升美好生活的營銷,，作為今后長期主線，促進(jìn)企業(yè)從數(shù)量導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為顧客帶來美好生活導(dǎo)向”時,，我們濕潤的眼睛不禁為之一亮,。

聯(lián)想到包政教授一再提到的“好產(chǎn)品的三個元素就是真,、善,、美”，而陳春花教授也一直指出“生意就是生活的意義”,，以及和業(yè)內(nèi)更多的實戰(zhàn)專家,、資深學(xué)者交流時，強(qiáng)烈地感受到一種“同頻共振”的情景效應(yīng),。有一個共識呼之欲出：時代真的要變了,。

作為營銷人，相信在十九大之后,，一定會清醒地認(rèn)識到“營銷”已經(jīng)不只是營銷人的事,；而作為旁觀者，一定會驚訝于中國營銷人的解讀似乎更切中十九大報告之肯綮,。而且營銷人想著想著就去做了,，或者做著做著就自然悟了—他們是手腦并用的進(jìn)化動物。

記得有資深學(xué)者在業(yè)內(nèi)非正式場合說過“營銷救中國”“中國營銷，營銷中國”這樣的話,，不知道是否有些擁“營銷”而自重,，不過你會發(fā)現(xiàn)，越來越多的社會管理在套用營銷術(shù)語這樣的事實,。當(dāng)營銷越來越普及時,，它作為一種職業(yè)是否就沒必要存在了？有預(yù)言說：“傳統(tǒng)經(jīng)銷商這個群體將消失,，而能夠根據(jù)消費(fèi)者想法轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的設(shè)計師將大量出現(xiàn),。”德魯克早就先見性地提出“生產(chǎn)消費(fèi)者”的概念,，“未來已來”是他在20世紀(jì)60年代的斷言,。

其實，營銷管理大師都是平衡高手,，源于其驅(qū)動力—“不對稱”的常態(tài)化,。經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧在2017年末的一個演講中憂切地提到，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍有三大短板：實體經(jīng)濟(jì),、農(nóng)村農(nóng)業(yè),、國際品牌，而這三個短板都需要營銷管理來引領(lǐng),�,！笆紫龋�發(fā)展實體經(jīng)濟(jì)需要人才,、創(chuàng)新,、新的營銷觀念和新的管理理念；其次,，‘三農(nóng)’也需要營銷,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化需要更好與營銷結(jié)合,；最后,，中國企業(yè)需要打造更多的國際品牌�,！彼�說,。

中國營銷人自帶使命。無論是中國銷售與市場本身的進(jìn)步使然,，還是科技帶來質(zhì)變的大未來使然,，抑或是亙古不變向往真善美的人性使然，一系列課題將會被他們逐一點(diǎn)擊,，用知識之道與實踐之劍逐一破解,。

中國頂級營銷專家在跨世紀(jì)追問：為什么中國企業(yè)從4P策略到4P大戰(zhàn),，即圍繞著產(chǎn)品、價格,、渠道,、促銷等銷售要素戰(zhàn)火不斷，可就是進(jìn)不到技術(shù)大戰(zhàn),，終致消費(fèi)端離“真善美”的產(chǎn)品越來越遠(yuǎn),？今天所謂的降維打擊、微營銷等新營銷技能,，是否會再次淪落成為價格戰(zhàn),、偽營銷的變種？中國市場惡性循環(huán)的破解之道在哪里,？今天,，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)科技之光終于在產(chǎn)業(yè)價值鏈點(diǎn)亮，互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)也終于在奇勝正和的鳳凰涅槃中化險為夷,，以知識,、實踐快速轉(zhuǎn)化為平臺使命的《銷售與市場》也被業(yè)界再次呼喚。

“思想市場是中國轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵”—百歲老人,、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者科斯5年前對中國的忠告,，似乎已經(jīng)被廣泛呼應(yīng)。

偉大實踐催生偉大時代,，而偉大實踐需要偉大理論來支撐,，持續(xù)成功的企業(yè)都有深厚的知識實踐之學(xué)理在里面�,？纯磾�(shù)字時代在中國這片土地上新誕生的大企業(yè)—騰訊,、小米、阿里巴巴……延續(xù)經(jīng)典的華為,、聯(lián)想,、海爾、格力……更多非常有未來感的新創(chuàng)中小型企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn),，你不會懷疑新造物時代已經(jīng)赫然到來,。

10年前的2008年,，當(dāng)營銷戰(zhàn)略學(xué)者艾·?里斯（我刊專欄作者）,、現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·??德魯克與GE前CEO杰克·韋爾奇等企業(yè)家一起被美國《廣告時代》雜志評選為“全球十大頂尖商業(yè)大師”時，就完美地詮釋了一個偉大的商業(yè)時代,，營銷理論,、管理思想、市場實戰(zhàn)等先進(jìn)力量一定呈集群式出現(xiàn),，并且缺一不可,。

未來已來,，新的10年拉開序幕，他們已開始行動—戊戌變革似乎成為一種儀式與暗示,，而結(jié)局將是一個時代的集體自檢,。這取決于時代中人的自覺行為與思想智慧。發(fā)現(xiàn)中國原創(chuàng)思想,，挖掘中國創(chuàng)新案例,，并放到全球化思潮下去考量，實現(xiàn)知識—實踐—知識的快速轉(zhuǎn)化,，見證并推動中國營銷進(jìn)步—《銷售與市場》將一如既往地執(zhí)行使命,。

“不美好，毋寧死”,，在這個新時代,，“美好”的反義詞并非是“丑陋”，而是“自絕”,。在一個文化復(fù)興,、生活詩化、文明進(jìn)步的消費(fèi)升級時代,，人們對美好生活的向往已經(jīng)像冰封的河川一樣解凍,，“天下大勢，浩浩蕩蕩,，順之者昌,、逆之者亡�,！钡朗菬o情卻有情,。戊戌2018，春天來了,。

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