“燕京啤酒，2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,。”

“青島啤酒,，2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,。”

“百威啤酒,，2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。”

我相信很多消費(fèi)者在地鐵站,、公交站臺(tái),、超市等場(chǎng)所都能看到上述的企業(yè)品牌宣傳廣告。我不知道消費(fèi)者看完后會(huì)有什么感想,？是否覺(jué)得只要投入的費(fèi)用足夠就能爭(zhēng)取奧運(yùn)會(huì)贊助商資格呢？

從消費(fèi)者的角度來(lái)考慮,，一個(gè)品牌如果僅僅告訴消費(fèi)者自己是奧運(yùn)會(huì)的贊助商,讓他聯(lián)想最多的可能是：這個(gè)品牌是大企業(yè)生產(chǎn)的，質(zhì)量應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題,。我相信沒(méi)有一個(gè)品牌在決定贊助奧運(yùn)會(huì)時(shí)僅希望達(dá)到這種目的,。

為了能在眾多的品牌中脫穎而出，企業(yè)獲得贊助資格后,，還必須投入巨額的費(fèi)用來(lái)傳播自己的“贊助資格”,，希望借贊助奧運(yùn)會(huì)來(lái)提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,。其實(shí)，這就與品牌本身所要傳播的訴求點(diǎn)形成沖突,。隨著市場(chǎng)的細(xì)分，品牌的定位對(duì)品牌的發(fā)展越來(lái)越關(guān)鍵,。因?yàn)橄�費(fèi)者的需求在企業(yè)的引導(dǎo)下日益多元化,，靠單一品牌打天下已經(jīng)變得不可思議,。這時(shí)如果不能把贊助奧運(yùn)與產(chǎn)品的核心訴求有效結(jié)合，會(huì)給公司的戰(zhàn)略帶來(lái)負(fù)面影響,，影響公司產(chǎn)品核心訴求的傳播。

在“2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與奧運(yùn)商機(jī)高峰論壇”上,，很多專(zhuān)家指出，奧運(yùn)會(huì)的贊助商們有一大半沒(méi)有達(dá)到自己的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),。究其原因是很多贊助商在投入了巨額的費(fèi)用后,，只是希望提升品牌的知名度和美譽(yù)度，但是在提升品牌美譽(yù)度和知名度的同時(shí),，產(chǎn)品的訴求往往被忽略了。其實(shí)知名度的提升與市場(chǎng)份額的提升并沒(méi)有必然聯(lián)系,。所以,，企業(yè)在贊助奧運(yùn)會(huì)時(shí)必須看看自己缺什么，考慮自己真正想要的是什么,，然后再想象一下“奧運(yùn)”能給自己帶來(lái)什么,，最后再去討論自己要去做什么,。

 

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。