奧運的大舞臺已經(jīng)搭好,，在臺上唱什么戲,，具體怎么唱,，關(guān)鍵還要看企業(yè),。筆者為了能更好的闡述觀點,，舉食品行業(yè)的“餃子”說事。

“迎客餃子送客面”,。餃子最具備人文奧運的使者基因,！因此，奧運對于水餃生產(chǎn)企業(yè)來說絕對是一個千載難逢的契機,。如何實現(xiàn)“餃動奧運”,，成為像“壽司”、“泡菜”一樣成功的營銷典范,，其實有很多文章可做,。

一是產(chǎn)品要創(chuàng)新，專門針對奧運推出“奧運餃子”系列,。比如推出用來品嘗（不是用來填肚子的）的小包裝,，微波加熱的微波餃子。

二是傳播要創(chuàng)新,。除了在奧運期間集中投放廣告必不可少外,，在奧運前期配合大量公關(guān)活動進行造勢炒作非常重要。比如打2008奧運會記憶點,，舉行水餃“奧運會”,。可以搞個2008人集體包餃子活動,、中國人教外國人一同包餃子等,。

這些集體包餃子活動，讓各種膚色的外國友人“零距離”接觸餃子,，充分體現(xiàn)奧運是個全世界人民的一次快樂聚會,。讓餃子真正成為國際飲食文化交流的使者，從此走向世界,�,？梢酝瑫r申請吉尼斯紀(jì)錄。這個活動在奧運開幕前,，可以伴隨奧運圣火傳遞,，在重要地區(qū)舉行,。通過這個活動造影響，樹立餃子市場老大品牌形象,，如果全國人都知道你這個品牌餃子,，銷量將會大大增長；奧運會開幕后,，在運動員村向外國運動員提供即食即煮餃子,，同時發(fā)放小冊子，介紹餃子文化,，對興趣盎然的食客,，可以贈送介紹中國美食和餃子文化的光盤。將餃子文化和餃子品牌傳播到世界,。

三是水餃禮品也是很好的新聞點,。對于已經(jīng)拿到奧運合作伙伴的水餃生產(chǎn)企業(yè)，還可以將獨具中國特色的美食,，做成禮品贈送給各代表隊,，最好能發(fā)給每一個獲得金牌的運動員。這樣每個獲獎運動員領(lǐng)獎時,，都會形成對產(chǎn)品信息的一次傳播,。還可以將禮品餃子極端化，制定成黃金水餃,，就像去年火爆的黃金月餅一樣,。這樣一來餃子的禮品特性及長期保存和收藏價值就能很好體現(xiàn)。奧運會后,，再掀起個黃金水餃搶購熱,。

對于未進入奧運合作伙伴的食品企業(yè)如何間接借勢，分享奧運之利呢,？

和運動掛鉤,！既然奧運會是一次體育盛會，那么就要和運動掛上鉤,！河北怡達食品集團最近推出的運動山楂,，蒙牛奶人多多的花哨籃球表演等全是這一手法。這些帶有運動色彩的廣告在奧運期間播出必將能吸引關(guān)注奧運人的目光,。

還可搶先參與策劃央視或衛(wèi)視奧運期間直播奧運互動節(jié)目,。如果能搶到更多的參與機會，也會“喧賓奪主”,，成為主角,。2006年德國足球世界杯舉辦期間，雪花啤酒打出“啤酒愛好者”的合作伙伴王牌,，重拳出擊“球迷世界杯”,，是打的最好的一次擦邊球,。這一點對于眾多非奧運合作伙伴企業(yè)有非常好的借鑒意義。

對于食品企業(yè),，有實力的就“餃動奧運”，企業(yè)小的就摻乎奧運,。商機來了,，誰抓住誰爆發(fā)！

 

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