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商業(yè)領(lǐng)袖的特質(zhì)

2007-8-7 08:00| 查看: 116987| 評(píng)論: 0|原作者: 楊東文

摘要: 商店的基本規(guī)矩是“貨物出門,,概不退換”,。為什么美國(guó)西爾斯的老板卻斗膽把它改成“貨物出門,,負(fù)責(zé)到底”,? 企業(yè)的基本功能是滿足消費(fèi)者的需求,,而消費(fèi)者的需求一般分為現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求,。
在我的商海職業(yè)生涯中,,接觸過(guò)許多杰出的商業(yè)領(lǐng)袖,。他們大多處在各自產(chǎn)業(yè)的前端,,或是產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,,或是產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿,或是產(chǎn)業(yè)的思想者,。從他們的身上,,我深切地感受到他們的領(lǐng)導(dǎo)力,看到了遠(yuǎn)見(jiàn),、國(guó)際視野,、洞察力、激勵(lì),、溝通與啟發(fā),、決策與執(zhí)行力,看到了傾聽(tīng),、專心,、熱情、品質(zhì)與價(jià)值觀後後後
朦朧中體會(huì)到他們身上那種特有的商業(yè)直覺(jué),。他們要不總是走在眾人的前面,,在每一次經(jīng)濟(jì)高潮到來(lái)之前做好準(zhǔn)備,從而從容地將企業(yè)迅速做大做強(qiáng),,如商業(yè)強(qiáng)人李嘉誠(chéng)總是及時(shí)走在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前端,,從不錯(cuò)過(guò)每次市場(chǎng)先機(jī);他們要不總能從市場(chǎng)中找到先機(jī),,在看似可有可無(wú)間,,做出大膽決策,傾心投入,,從而創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)業(yè),,比如電動(dòng)自行車的誕生;他們要不預(yù)見(jiàn)性看到細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì),,大膽投入,,最終形成自己獨(dú)特的商業(yè)模式,如江南春與他的分眾傳媒,;他們要不洞察到消費(fèi)者內(nèi)心的潛在需求,,設(shè)計(jì)巧妙的營(yíng)運(yùn)形式,撥動(dòng)消費(fèi)者的“心弦”,,如當(dāng)今世界最大的便利店集團(tuán)——日本“7-11”繕
我不知道這些商業(yè)領(lǐng)袖的商業(yè)直覺(jué)是他們與生俱來(lái)的,,還是實(shí)踐中逐步形成的,不知道這種商業(yè)直覺(jué)與他們的個(gè)性有關(guān)還是無(wú)關(guān),,也不知道這種商業(yè)直覺(jué)對(duì)企業(yè)的影響有多大,,有多遠(yuǎn)。今天看來(lái),,盡管每個(gè)企業(yè)的成功各有各的理由,,但商業(yè)領(lǐng)袖的商業(yè)直覺(jué)顯然在企業(yè)的歷史長(zhǎng)河中,尤其在企業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),,常常起到?jīng)Q定性的作用,,很值得關(guān)注研究。
眾所周知,,企業(yè)的基本功能是滿足消費(fèi)者的需求,,而消費(fèi)者的需求一般分為現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。絕大多數(shù)的企業(yè)和企業(yè)家只是滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求,,而優(yōu)秀的企業(yè)和企業(yè)家則能滿足消費(fèi)者的潛在需求,。當(dāng)然,滿足現(xiàn)實(shí)需求也不是一件容易的事,,但畢竟可控,,比如可以通過(guò)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)研究等方法工具去把握,,大致不會(huì)出錯(cuò),。而滿足消費(fèi)者的潛在需求則是一件更不容易的事,因?yàn)橐罁?jù)歷史數(shù)據(jù),、現(xiàn)實(shí)調(diào)查和市場(chǎng)研究的方法并不能解決這個(gè)問(wèn)題,,它更需要的是預(yù)測(cè)能力,而目前這樣的預(yù)測(cè)方法卻并不完善,。這更多是依靠企業(yè)家的智慧,,尤其是他的商業(yè)直覺(jué)。
有些時(shí)候我們對(duì)杰出企業(yè)家的某些決策,,當(dāng)時(shí)看不懂,,甚至覺(jué)得缺少理性的數(shù)據(jù)支持,但后來(lái)卻往往證明他是成功的,、是對(duì)的,,為什么?這就是其商業(yè)直覺(jué)作用了,。比如開(kāi)商店,,我們的基本規(guī)矩是“貨物出門,概不退換”,,而美國(guó)西爾斯的老板卻把它改成“貨物出門,,負(fù)責(zé)到底”。當(dāng)時(shí)來(lái)看,,這是件非常冒險(xiǎn)的決策,,然而正是這項(xiàng)創(chuàng)造性的服務(wù)設(shè)計(jì)成就了西爾斯的百年不衰。其實(shí)對(duì)于出門商品實(shí)行隨時(shí)換貨是需要非常大的勇氣的,,如果假定誰(shuí)都來(lái)?yè)Q,,商店也就垮了,,這應(yīng)該是大多人的第一反應(yīng)。但這個(gè)懸念抖出來(lái)的包袱是——前來(lái)?yè)Q貨的只是少數(shù)人,!其實(shí)換貨只是消費(fèi)者的一個(gè)潛在需求,,這樣做只是更加平等地對(duì)待消費(fèi)者,使消費(fèi)者得到應(yīng)有的尊重,,如果商品質(zhì)量過(guò)關(guān)的話,,消費(fèi)者并不會(huì)無(wú)事生非天天來(lái)?yè)Q貨。
問(wèn)題是杰出商業(yè)領(lǐng)袖的商業(yè)直覺(jué)是天生的嗎,?
我覺(jué)得有至少幾點(diǎn)是明確的:一是商業(yè)直覺(jué)并不神秘,,他來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)者的思考習(xí)慣,只有有心人才能感知市場(chǎng)的先機(jī),;二是商業(yè)直覺(jué)來(lái)自商業(yè)領(lǐng)袖的徹底市場(chǎng)導(dǎo)向,,只有真正的以市場(chǎng)、以消費(fèi)者為導(dǎo)向,,才能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),,感知消費(fèi)者的潛在需求;三是商業(yè)直覺(jué)來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)者的學(xué)習(xí)精神,,只有心胸開(kāi)闊,,視野廣大,保持良好的學(xué)習(xí)態(tài)度才能找到榜樣,,并在自己的市場(chǎng)形成自己特色的模式,;四是商業(yè)直覺(jué)來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性特征,有些市場(chǎng)機(jī)會(huì)其實(shí)大家也感知到了,,但關(guān)鍵是義無(wú)反顧的決策,、投入和堅(jiān)持,這需要耐心,、忍性和不達(dá)目標(biāo)不罷休的精神,,這與領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性自然有一定的關(guān)聯(lián)。
總之,,大凡商業(yè)領(lǐng)袖都有杰出的商業(yè)直覺(jué),,這是企業(yè)的福氣,更是他本人長(zhǎng)期關(guān)注市場(chǎng),、勤于思考,、良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣及杰出的個(gè)性特征所決定的。
  文章編號(hào):1070802
  編輯:唐 人[email protected]

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