我們認(rèn)為,，新時(shí)代下有三個(gè)風(fēng)口：

1.物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。經(jīng)歷了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，未來,，將是萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。因此,，小米做了非常多的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，像空氣凈化器、掃地機(jī)等,，都是可以互聯(lián)互通可以聯(lián)網(wǎng)的,，用AI音箱都可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的操作,，這是我們布局的第一個(gè)點(diǎn),。

2.大消費(fèi)時(shí)代。現(xiàn)在整個(gè)中國隨著2.3億新中產(chǎn)的崛起，會(huì)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)升級的大時(shí)代,，我們認(rèn)為所有中國的產(chǎn)品其實(shí)都值得重新再做一遍,。消費(fèi)升級是我們認(rèn)為的第二個(gè)大風(fēng)口,。

3.渠道革命,。這也就是我們所說的新零售,。傳統(tǒng)的線下渠道總體來說運(yùn)營效率偏低，基本上費(fèi)用率在20%~30%,，而小米希望能夠讓線下?lián)碛懈€上同樣的效率，也就是能夠把費(fèi)用率做到10%以內(nèi),。這樣,，任何一款產(chǎn)品通過線上線下，它所產(chǎn)生的效率和花費(fèi)的成本是一樣的,。我們希望讓線下插上效率的翅膀,，去進(jìn)行新零售的改造。

與其說新零售,，不如說是新消費(fèi),，因?yàn)樾孪M(fèi)相比于新零售來說維度會(huì)更廣一點(diǎn),。零售可能只包含簡單的一些交易，但如果按消費(fèi)來說的話其實(shí)包含很多,，包括消費(fèi)意識的東西和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級,。目前，談消費(fèi)升級其實(shí)主要是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級,。因?yàn)橹袊F(xiàn)在的恩格爾系數(shù)已經(jīng)到30%以下，也就說人們現(xiàn)在在吃飯上花的錢已經(jīng)很少了,，需求呈現(xiàn)井噴式的增長,。

我把中國的整個(gè)消費(fèi)發(fā)展大概分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是1949年到1978年，主要消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力是人口,。第二階段是1978年改革開放以后到2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起,，消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)因素是經(jīng)濟(jì)，這個(gè)階段消費(fèi)關(guān)注“大就是好”“多就是好”,，大量生產(chǎn)大量消費(fèi),，不太注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生活美學(xué)。第三個(gè)階段是2008年到現(xiàn)在,，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)意識升級,。整個(gè)消費(fèi)的傾向從家庭轉(zhuǎn)向個(gè)人，以前買的是家庭用的產(chǎn)品,，而現(xiàn)在我們買個(gè)人用的產(chǎn)品,，比如買iPad、手表,、剃須刀,，只屬于我一個(gè)人，這種個(gè)人消費(fèi)的產(chǎn)品得到飛速發(fā)展,，而且消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)多樣化,、差異化。比如說,，原來我們只買一塊手表,，現(xiàn)在我們要買三塊—約會(huì)用一塊，商務(wù)用一塊,，運(yùn)動(dòng)用一塊,。消費(fèi)出現(xiàn)細(xì)分,，所以就誕生了很多新的細(xì)分市場。

經(jīng)過這三個(gè)階段,，可以預(yù)見：

1.家電會(huì)從家庭化電器到個(gè)人電器產(chǎn)生爆發(fā)的增長,，未來有越來越多的小家電，而且像吹風(fēng)機(jī),、電動(dòng)牙刷會(huì)得到爆發(fā)式的增長,。

2.整個(gè)社會(huì)更加服務(wù)化，因?yàn)槲镔|(zhì)已經(jīng)很豐富了,，大家會(huì)更關(guān)注服務(wù),。整個(gè)業(yè)態(tài)上，大百貨,、超市基本都是下滑的,，而像便利店、電商這種能更好地滿足消費(fèi)者服務(wù)需求的渠道,，將得到一定程度的增長,。

3.餐飲業(yè)會(huì)從快餐轉(zhuǎn)向提升餐廳格調(diào)的一些變化。過去我們吃飯,，可能十個(gè)人聚集到一起去吃一頓,，現(xiàn)在我們?nèi)宄扇赫覀€(gè)餐廳，比較有生活品位地去吃一下,。

4.整個(gè)社會(huì)會(huì)越來越趨向于去品牌化,，品牌會(huì)越來越不重要，比如無印良品這種企業(yè),。未來消費(fèi)者其實(shí)會(huì)更理性地消費(fèi),，大家會(huì)傾向于買又好又便宜的商品,。這正是小米會(huì)做那么多的產(chǎn)品，而且又追求極致性價(jià)比的一個(gè)原因,。

之前有一個(gè)說法叫“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場”,，但我覺得現(xiàn)在紅利才剛剛開始,，大消費(fèi)時(shí)代才剛剛開始,。整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大概會(huì)有三波的人口紅利,。 

第一波基本在2014年以前,，就是最早使用PC的那些核心互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，小米也是借助這一撥核心網(wǎng)民得到了一個(gè)爆發(fā)的增長,。這一撥人就是今天2.3億的新中產(chǎn),。他們現(xiàn)在在哪里消費(fèi),？他們現(xiàn)在在盒馬鮮生，在網(wǎng)易嚴(yán)選購物,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)向三、四級城市的滲透,，引發(fā)了第二波人口紅利,。第二波大概五六億人，主要是小城青年,。小城青年基本在2015年,、2016年開始大量上網(wǎng)，帶來了vivo,、OPPO這種企業(yè)的崛起,，包括快手等企業(yè),。這波人主要在云集微店,、名創(chuàng)優(yōu)品等購物。

為什么說大消費(fèi)時(shí)代剛剛到來,？因?yàn)檫€有巨大的一波人口紅利—從六億人到十億人,，也就是淘寶和微信之間的人口差，即剛剛開始上網(wǎng)的小城主流人群,。正是因?yàn)檫@個(gè)人群,，誕生了像拼多多這種企業(yè)。拼多多為什么可以做下來,？我個(gè)人認(rèn)為主要就是在四線到六線城市大量的原來沒有上網(wǎng)的人群,，其實(shí)他們并不是沒有上網(wǎng)，只是原來沒有綁定移動(dòng)支付,。但是現(xiàn)在因?yàn)橛辛宋⑿偶t包,，這些人都具有了移動(dòng)支付能力的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生巨大的消費(fèi)紅利,，而且他們的消費(fèi)能量是非常巨大的,。

這第三波人口就是小米現(xiàn)在要主抓的，因?yàn)樾∶姿挟a(chǎn)品的終極目標(biāo)是滿足80%用戶的80%需求。

整個(gè)消費(fèi)現(xiàn)在有巨大的機(jī)會(huì),，而由消費(fèi)升級引發(fā)的新零售革命,，其實(shí)各家之間并沒有太統(tǒng)一的觀點(diǎn)。

比如說,，馬云所理解的新零售是線上和線下的融合,，用阿里研究院的定義就是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售業(yè)態(tài)；而京東所理解的其實(shí)是無界零售,，以優(yōu)化成本,、提升效率和體驗(yàn)為主；而像葉國富他所理解的就是以產(chǎn)品為中心,，做好產(chǎn)品就可以了,，沒有什么線上和線下。每個(gè)人的理解其實(shí)都不一樣,。

其實(shí)消費(fèi)者的需求始終沒有變化,，因?yàn)橄M(fèi)者始終追求的是更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的體驗(yàn),，及時(shí)便利地滿足他的需求,，而且符合他的情感和價(jià)值觀，能夠在購物之中感到快樂,。

所以小米對于新零售的理解,，是通過線上線下互動(dòng)融合的方式，能夠?qū)㈦娚痰慕?jīng)驗(yàn)發(fā)揮到實(shí)體店中,，讓實(shí)體店插上效率的翅膀,，去改善體驗(yàn)、提升效率,，將質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,、貨真價(jià)實(shí)的好產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手里,。

不同于京東,、阿里、名創(chuàng),，小米所理解的新零售首先是必須把產(chǎn)品做好,，在產(chǎn)品供給側(cè)做好消費(fèi)升級，然后再通過高效率的流通賣到消費(fèi)者手里,。因?yàn)楝F(xiàn)在真正的能夠又做新零售又做產(chǎn)品的企業(yè)并不多,，而小米恰恰是兩個(gè)都做的，所以小米所理解的新零售一定是基于供給側(cè)改革的新零售,。

中國的任何一款產(chǎn)品都值得重新再做一遍,。當(dāng)做好一款感動(dòng)人心的極致產(chǎn)品的時(shí)候，“人叫人千聲不語，貨叫人點(diǎn)首自來”,，把它放到任何一個(gè)渠道,，都可以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長，所以我認(rèn)為不談產(chǎn)品與供給側(cè)改革的新零售都是耍流氓,。今天有太多人談商業(yè)模式,，有太多人談各種的技術(shù)，但產(chǎn)品不好,，一切都是空談,。

前段時(shí)間科技部發(fā)布的164家獨(dú)角獸企業(yè)，我當(dāng)時(shí)看了一眼名單,，全是做社交的,、做金融的。踏踏實(shí)實(shí)去做實(shí)業(yè),、把產(chǎn)品做好的企業(yè),，屈指可數(shù)。

 

小米通過手機(jī),、電視,、路由器和所有的生態(tài)鏈的產(chǎn)品，100家生態(tài)鏈公司組成的硬件矩陣,，其實(shí)是整個(gè)小米模式“鐵人三項(xiàng)”或者說是“三級火箭”的第一級,，通過非常微小的利潤去實(shí)現(xiàn)獲客目的，就相當(dāng)于軟件的免費(fèi)模式,，小米的硬件幾乎是不掙錢的,，只是去用硬件獲取消費(fèi)者。

然后,，小米通過新零售包括小米網(wǎng),、小米之家、有品,，實(shí)現(xiàn)高效的銷售,，端到端地賣到消費(fèi)者手里，再通過MIUI,、大數(shù)據(jù)云計(jì)算,、互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)、金融等去支撐企業(yè)的利潤,。這樣的情況,，其實(shí)是組成了一個(gè)“三級火箭”的模式。相對vivo,、OPPO等企業(yè),，他們跟我們拼的是手機(jī),，但是我們跟他們拼的是“三級火箭”，因?yàn)槭謾C(jī)其實(shí)只是小米獲取流量的一個(gè)入口而已,。

說起新零售,，先談一下有品和小米之家。因?yàn)樾∶咨坛谴蠹覒?yīng)該已經(jīng)很熟悉了,，已經(jīng)做了很多年,，是中國的第四大電商。

首先說一下有品,，有品其實(shí)是一個(gè)精選生活電商,。小米為什么要做精選生活電商？它背后是有一些邏輯的,。京東,、天貓?jiān)谀撤N意義上已經(jīng)是一個(gè)傳統(tǒng)公司了，就是傳統(tǒng)的電商了,，這其實(shí)是細(xì)思極恐的,。京東和天貓會(huì)有一些傳統(tǒng)的弊病：

1.京東和天貓本身并不生產(chǎn)產(chǎn)品,，只是提高了產(chǎn)品的運(yùn)營效率,。而像網(wǎng)易嚴(yán)選和有品商城這種電商，先基于供給側(cè)改革,，也就是說跟工廠聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品去參與設(shè)計(jì),，把產(chǎn)品從生產(chǎn)端就開始做優(yōu)化，然后再賣到消費(fèi)者手里,。

2.我們在傳統(tǒng)電商那里購物,，比如說你買了一件耐克，事實(shí)上你需要為這個(gè)耐克品牌付出200塊錢的品牌溢價(jià),，這200塊錢其實(shí)跟成本是沒有任何關(guān)系的,，只是這個(gè)品牌的錢。但是像有品,、網(wǎng)易嚴(yán)選,，他們同樣是跟耐克工廠來合作，然后把這個(gè)200塊錢的品牌溢價(jià)給干掉,，甚至供給側(cè)改革比他做得還好,，然后賣到了消費(fèi)者手里,，這其實(shí)是給消費(fèi)者省錢,，把成本進(jìn)一步地優(yōu)化。

3.我們現(xiàn)在進(jìn)京東也好,，進(jìn)淘寶天貓也好,，尤其是年輕人,，購物會(huì)很痛苦，因?yàn)橐幌聲?huì)刷出來上百頁頁面的商品,。而像有品,、嚴(yán)選這種精選電商，卻是基于精選的,，也就是說每個(gè)品類只上兩個(gè),。比如箱子，只上兩款,，價(jià)格是日默瓦,、新秀麗的1/10，品質(zhì)比傳統(tǒng)電商好10倍,，消費(fèi)者只要買就完了,，不用去比較，非常省心,。它是基于精選的模式,，類似于好市多Costco的一種模式。

4.精選電商是直接F2C或者是C2M的,，直接可以把消費(fèi)者的信息反饋給工廠,，工廠做完消費(fèi)升級再反饋給消費(fèi)者，相比傳統(tǒng)電商具有優(yōu)勢,。目前,，有品平臺我們上的品類其實(shí)并不多，但是每一款都基于精選,，基于對消費(fèi)者的負(fù)責(zé),，所以才能做得這么棒。

所以大家看到,，天貓現(xiàn)在做“淘寶新選”,，京東在做“精造”。這些非常優(yōu)秀的企業(yè),，都在布局品質(zhì)電商,，這也是一個(gè)大趨勢。

我認(rèn)為這種品質(zhì)精選電商,，其實(shí)比社交電商,、內(nèi)容電商等更為主流。因?yàn)橄裆缃浑娚逃幸徊糠制鋵?shí)還是偏消費(fèi)降級的,，并沒有真的解決消費(fèi)者的需求,，更多地是去借人口紅利來發(fā)展。所以我認(rèn)為,，有品商城的核心是基于精選,，能夠干掉品牌溢價(jià),，提升流通效率，能夠在供給側(cè)改革,，實(shí)現(xiàn)端到端地賣給消費(fèi)者,，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

說完了有品商城,，我簡單談一下小米之家,。小米之家目前坪效27萬元，世界第二,，僅次于蘋果,。它核心的邏輯在于它銷售額可以做得無限大，而坪效等于銷售額除以面積,，這樣的情況下,，銷售額就是關(guān)鍵。

銷售額=客流量×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)×復(fù)購率,，小米之家致力于把這四個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致,。

1.客流量。我們的選址改變了傳統(tǒng)3C的選址,，蘋果,、華為會(huì)選擇街邊店、通信街,而小米是對標(biāo)快時(shí)尚,，像H&M,、Zara這種選址，直接在商場的一層,。而且選址的時(shí)候后臺會(huì)運(yùn)用非常多的大數(shù)據(jù),，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)有3億的米粉，通過MIUI的定位,，完全可以知道米粉在哪里,，去把店開到距離米粉近的地方。這其實(shí)是傳統(tǒng)的選址方法和互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)結(jié)合,，做到精準(zhǔn)的選址,，才有大的客流量。小米之家一天的客流量可以達(dá)到蘋果店一周的客流量,。

另外一個(gè)是品類的組合,。小米之家是基于全品類的新零售店，而傳統(tǒng)的3C像華為,、蘋果,，消費(fèi)者是一年半才要換一次手機(jī)的，客流量自然就低,。而小米之家有毛巾,，有牙刷，每周還會(huì)出一些好玩的產(chǎn)品,，這決定了它的客流量會(huì)非常高,。小米之家把所有的產(chǎn)品組成了一個(gè)高頻的購買組合，然后同時(shí)運(yùn)用一些互聯(lián)網(wǎng)的引流手段,，把消費(fèi)者從線上引流到線下,。

我們不太認(rèn)同一部分新零售企業(yè)把線下引流到線上，還是到線下相對科學(xué)一些,。因?yàn)橄M(fèi)者只有到你的店里體驗(yàn)了產(chǎn)品并認(rèn)可,，才是真的認(rèn)可了這個(gè)企業(yè)。

2.轉(zhuǎn)化率,。在小米之家,，哪怕一條毛巾一個(gè)牙刷都是極致的爆款，這樣的情況下,，消費(fèi)者到店以后多少都會(huì)買點(diǎn)東西,，轉(zhuǎn)化率自然就高。同時(shí),，線上線下同價(jià)是一個(gè)標(biāo)配,，因?yàn)槿绻悴煌瑑r(jià)，消費(fèi)者對比后非常容易跳單,。

3.客單價(jià),。主要因素是整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)置都是基于連帶，也就是說一個(gè)消費(fèi)者到店里面不是買一件,，而是買兩三件,、四五件的時(shí)候，他的客單價(jià)自然就高,。比如說你買了我一個(gè)攝像頭,，你自然就要買我一個(gè)路由器，因?yàn)槲业哪莻€(gè)路由器是帶硬盤的,，可以讓這個(gè)攝像頭拍攝的錄像在路由器上播放,，而其他路由器是不可以的。我們所有的產(chǎn)品都是基于互聯(lián)互通的,，這樣連帶自然就高,，并且所有產(chǎn)品都是可體驗(yàn)的，消費(fèi)者體驗(yàn)了,，自然就愿意買,。

4.復(fù)購率。這是大部分傳統(tǒng)企業(yè)不太關(guān)注的,，而我們非常關(guān)注用戶的復(fù)購,。對于我們而言,，購買只是剛剛開始，我們從來不太會(huì)關(guān)注交易的訂單,，也就是我們的店員是沒有KPI考核的,，他只需要全身心地站在消費(fèi)者的角度。比如說您家里是18平米的客廳,，那我就給你推55吋的電視,，我覺得這個(gè)距離你可以實(shí)現(xiàn)非常不錯(cuò)的視覺效果，我不會(huì)給你推50吋或者65吋的,，我完全是基于用戶的利益去做推薦,，而不會(huì)像傳統(tǒng)賣場基于提成去給消費(fèi)者推薦。這樣的情況下,，消費(fèi)者口碑好了自然就會(huì)產(chǎn)生復(fù)購,。

以上四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)能做好,，是小米之家做到極致坪效的核心，而且整個(gè)小米之家的人,、貨,、場的運(yùn)營也做得比較不錯(cuò)。

1.人：剛才也說了,，其實(shí)我們不是單店運(yùn)營,，我們是單客運(yùn)營，運(yùn)營整個(gè)消費(fèi)者,，所以我們的門店傳承的是小米的口碑,。這個(gè)口碑為王，本質(zhì)上是一種用戶的思維,。所以在我們門店,，大家可以看到非常多的聚會(huì)，比如年夜飯,、爆米花和同城會(huì)等,。

做口碑有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是參與感,。比如說我們舉辦的爆米花,，由米粉來選擇開辦地點(diǎn)，由米粉來表演節(jié)目,，米粉來設(shè)計(jì)這個(gè)流程,，全程由米粉來參與，為米粉營造一個(gè)表達(dá)自我和聚會(huì)的舞臺。再比如說我們的橙色跑,，經(jīng)常組織一些米粉跑步,，都是基于參與感的設(shè)計(jì)。

第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是超預(yù)期,�,？诒年P(guān)鍵還是超預(yù)期。在一個(gè)五星級的酒店,，僅僅享受五星級的服務(wù)是不會(huì)有口碑的,，但是在一星級的酒店享受五星級的服務(wù),，就會(huì)有口碑,。

現(xiàn)在，很多企業(yè)談粉絲也好,，談社群也好,，談?dòng)脩暨\(yùn)營也好，大多其實(shí)是在墻上的一句口號,，真正能落到實(shí)處的并不多,。這一定得是從上到下貫徹的價(jià)值觀。如果你來到小米參觀的話,，你會(huì)發(fā)現(xiàn),，如果你是合作商，想見到雷總非常難,，但如果你是一個(gè)用戶和米粉,，想見到雷總其實(shí)非常容易。包括年夜飯的時(shí)候,，雷總會(huì)親自跟每一桌的米粉喝酒,，去說一些心里話。這其實(shí)是從上到下的一種本質(zhì)的用戶思維,，把人用好是核心,。

2.貨：有品賣得好的產(chǎn)品會(huì)漏到小米商城，小米商城賣得好的產(chǎn)品再漏到小米之家,，當(dāng)從幾千個(gè)SKU漏到兩三百個(gè)SKU的時(shí)候,，所有的SKU款款都是爆款，百分之百動(dòng)銷,，一個(gè)月會(huì)轉(zhuǎn)三四圈,，資金效率和整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)的效率極高。因此精準(zhǔn)選品也是我們提升效率,、極致坪效的一個(gè)關(guān)鍵,。

3.場：拋開新技術(shù)，我更想談的一點(diǎn)就是整個(gè)門店的場一定是基于情感的，因?yàn)橄M(fèi)自古以來除了購物以外,，社交和體驗(yàn),、通過購物獲得快樂的需求是一直不變的。所以小米之家門店里會(huì)有這樣的情景：許多小孩在桌子底下玩王者榮耀,，店員給老人詳細(xì)地講解產(chǎn)品,。你會(huì)覺得整個(gè)門店會(huì)有一種家的感覺，而這基于一種溫度,，一種人文關(guān)懷,。

最終，小米之家通過對人,、貨,、場的精細(xì)化運(yùn)營，就會(huì)讓用戶的體驗(yàn)非常好,，自然就會(huì)有傳播,，就會(huì)有美譽(yù)度。但是,，我覺得其實(shí)小米之家最為關(guān)鍵的是形成了一種品牌人格,。

過去，大部分企業(yè)其實(shí)做的是“牌”而沒有做“品”,。做“牌”,，就是你是一個(gè)做馬桶的公司，你是一個(gè)做電飯煲的公司,，你是一個(gè)做紙巾的公司等等,。未來的公司一定是做“品”+做“牌”的公司，首先要有品,，要有你的人格,。你是一個(gè)魅力人格體的情況下，去運(yùn)營“品”+“牌”,，才是未來的一個(gè)趨勢,。小米模式本質(zhì)的核心在于它是一個(gè)非常有“品”的公司，通過投資100家生態(tài)鏈公司,，像鲇魚一樣帶動(dòng)100個(gè)行業(yè)的發(fā)展,，去倒逼制造業(yè)升級，并以非常低的利潤去賣給消費(fèi)者,。

前段時(shí)間小米對全球承諾,，小米的綜合凈利潤率不超過5%，如果超過5%會(huì)把所有的利潤返還給用戶,。這正是一家公司的“品”,。因?yàn)槠髽I(yè)和消費(fèi)者某種意義上是對立面,，企業(yè)想多掙錢，消費(fèi)者想少花錢,，但是真的當(dāng)有一家企業(yè)能夠站到消費(fèi)者這一邊的時(shí)候,，它所建立的強(qiáng)信任關(guān)系是仁者無敵而無往不利的。

因此,，小米通過做好產(chǎn)品,，通過新零售，把更多的貨真價(jià)實(shí),、感動(dòng)人心的產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手里,，改變?nèi)藗兊纳睿ㄟ^跟消費(fèi)者構(gòu)建的強(qiáng)信任關(guān)系,，最后實(shí)現(xiàn)的效果是不用談轉(zhuǎn)化率,、不用談利潤、不用談任何其他,，消費(fèi)者到門店閉著眼睛買（我們管它叫“盲買”）,。因?yàn)樗嘈胚@個(gè)企業(yè),，他跟企業(yè)是一輩子綁在一起的,。這其實(shí)是整個(gè)小米模式的核心。

新零售一定是基于用戶體驗(yàn)思維去做好產(chǎn)品,，用消費(fèi)品思維去做營銷,。它的賣場要用生活方式的思維去做生活提案式的賣場，用生活方式思維去做品牌,，最終核心是要用商業(yè)文明的思維去做企業(yè),。因?yàn)橹挥羞@樣，才能得人心,，永遠(yuǎn)地為消費(fèi)者服務(wù),，解決用戶需求。

【本文整理自小米生態(tài)鏈戰(zhàn)略規(guī)劃師,、原小米之家銷售負(fù)責(zé)人韓乾源先生在“鮑躍忠新零售論壇”(byz_STU)進(jìn)行的主題分享,。】

編輯：中元 market@vip.sina.com

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