很多人聽過一個勵志的故事：一個和尚輕輕敲一口大鐘，鐘不動,。但只要持之以恒,，慢慢地，鐘就擺動起來了,。

當(dāng)然,，這個勵志故事有一個前提：和尚敲鐘的頻率相同，亂敲是不行的,。這就是共振的神奇之處,。共振，意味著只要頻率相同,，振幅是可以疊加的,。微小的力量疊加，能產(chǎn)生巨大的能量,。

互聯(lián)網(wǎng)是去中心化的,，去中心化的傳播引爆，就是同頻共振的結(jié)果,。

在研究共振時,，有兩個關(guān)鍵詞：一個是頻率，要同頻,，同頻才能共振,；另一個是臨界點，要達(dá)到臨界點,，到臨界點才能有突破性效果,。

同頻，就要有共鳴,�,！笆澜缒敲创螅蚁肴タ纯础�,，這封辭職信被網(wǎng)友評為“史上最具情懷的辭職信”,。這封辭職信能走紅，就是因為它太容易引起共鳴了,。有共鳴,，就同頻。有同頻就有可能共振,。

臨界點,，是從量變到質(zhì)變的分界點,，是傳播的絕對數(shù)量。在臨界點以下是凈投入,，在臨界點以上是凈產(chǎn)出,。這就如同填坑，只有把坑填平才有價值,，否則,，前面的投入沒有意義。

任何時代,，大眾關(guān)注的頭條數(shù)量永遠(yuǎn)是恒定的,。社會注意力資源是恒定的，不會因為自媒體時代,，傳播量大了,，頭條就更多了。因為頭條數(shù)量是恒定的,，所以,，傳播引爆的臨界點會越來越高。

傳播達(dá)不到臨界點就會被邊緣化,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播只有兩個結(jié)果，要么是0,，要么是1,。傳播，要么引爆,，要么啞炮,，沒有中間狀態(tài)。

正因為如此,，互聯(lián)網(wǎng)傳播都希望創(chuàng)造奇跡,。只要形成奇跡，還有可能引爆第二輪的現(xiàn)象級傳播,。

有一個說法,，引爆的臨界點人數(shù)是144000人。

10萬+的文章,，總會在一定范圍內(nèi)形成高關(guān)注，或者形成二次傳播,，或許就是接近引爆的臨界點人數(shù),。公眾號文章，傳播超過10萬+的文章多,，但商業(yè)傳播超過10萬+的不多,。

傳播引爆，一是要找到傳播的臨界點；二是要得到接近臨界點的方法,。找到了傳播臨界點,，傳播就有了目標(biāo)。找到了達(dá)到臨界點的方法,，傳播引爆就是可控的,。

144000人是傳播的臨界點。這個判斷有一個前提：不受控傳播,。如果是受控傳播,，比如定向傳播，可能就不需要這么多的絕對傳播人數(shù),。

我提出另一個引爆傳播的概念：傳播密度,。當(dāng)絕對傳播人數(shù)不夠的時候，提高傳播密度同樣可以引爆,。傳統(tǒng)廣告的收視率很低,，1%已經(jīng)是不錯的收視率。收視率可以視為傳播密度,。因為傳播密度低,，所以需要持續(xù)傳播。社群傳播,，人以群分,。所以，實現(xiàn)定向傳播,，或者向特定區(qū)域的傳播是可能的,。

當(dāng)資源投向特定人群或特定區(qū)域時，就可以提高傳播密度,。當(dāng)傳播達(dá)到一定密度時,，可以實現(xiàn)交叉覆蓋。只要交叉覆蓋達(dá)到一定人數(shù),，即使沒有達(dá)到144000人,，同樣能夠引爆傳播。

傳播,，絕對的傳播量或絕對的傳播密度,，都是傳播引爆的必要條件。

除了傳播內(nèi)容缺乏共鳴外,，C端傳播不受控,，這是傳播難以達(dá)到臨界點的原因。B端傳播雖然受控,，但傳播效率又非常低,，更難達(dá)到臨界點,。

如果B端傳播與C端傳播結(jié)合，達(dá)到臨界點之前的傳播是受控的,，超過臨界點后的傳播是否受控,，已經(jīng)不重要了。

最后總結(jié)一下,，互聯(lián)網(wǎng)傳播,，兩個因素很關(guān)鍵：

一是傳播內(nèi)容。內(nèi)容沒有共鳴,，不能同頻共振,。傳統(tǒng)媒體的付費傳播，哪怕缺乏傳播性,，這樣的廣告仍然天天有人做,。互聯(lián)網(wǎng)傳播,，如果內(nèi)容不適合傳播,，那就肯定無法傳播，即使付費,，傳播量也不會有多大,。

二是建立B端傳播組織。只有受控的傳播組織,，傳播才是受控的,。怎么建立B端傳播組織？就是利用線下組織,，打通三度空間,，從線下進(jìn)入社群，從社群進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間,。從線下到社群,，這是可控的，是達(dá)成臨界點的線性傳播,。從客戶群進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間,，只要達(dá)到臨界點，就能夠?qū)崿F(xiàn)指數(shù)級增長的傳播,。

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