很多人聽過一個(gè)勵(lì)志的故事：一個(gè)和尚輕輕敲一口大鐘,，鐘不動(dòng)。但只要持之以恒,，慢慢地,，鐘就擺動(dòng)起來了。

當(dāng)然,，這個(gè)勵(lì)志故事有一個(gè)前提：和尚敲鐘的頻率相同,，亂敲是不行的。這就是共振的神奇之處,。共振,，意味著只要頻率相同，振幅是可以疊加的,。微小的力量疊加,，能產(chǎn)生巨大的能量。

互聯(lián)網(wǎng)是去中心化的,，去中心化的傳播引爆,，就是同頻共振的結(jié)果。

在研究共振時(shí),，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一個(gè)是頻率,，要同頻，同頻才能共振,；另一個(gè)是臨界點(diǎn),，要達(dá)到臨界點(diǎn)，到臨界點(diǎn)才能有突破性效果,。

同頻,，就要有共鳴�,！笆澜缒敲创�,，我想去看看”，這封辭職信被網(wǎng)友評(píng)為“史上最具情懷的辭職信”,。這封辭職信能走紅,，就是因?yàn)樗�太容易引起共鳴了。有共鳴,，就同頻,。有同頻就有可能共振。

臨界點(diǎn),，是從量變到質(zhì)變的分界點(diǎn),，是傳播的絕對(duì)數(shù)量。在臨界點(diǎn)以下是凈投入,，在臨界點(diǎn)以上是凈產(chǎn)出,。這就如同填坑,，只有把坑填平才有價(jià)值，否則,，前面的投入沒有意義,。

任何時(shí)代，大眾關(guān)注的頭條數(shù)量永遠(yuǎn)是恒定的,。社會(huì)注意力資源是恒定的,，不會(huì)因?yàn)樽悦襟w時(shí)代，傳播量大了,，頭條就更多了,。因?yàn)轭^條數(shù)量是恒定的，所以,，傳播引爆的臨界點(diǎn)會(huì)越來越高,。

傳播達(dá)不到臨界點(diǎn)就會(huì)被邊緣化�,；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播只有兩個(gè)結(jié)果，要么是0,，要么是1,。傳播，要么引爆,，要么啞炮,，沒有中間狀態(tài)。

正因?yàn)槿绱�,，互�?lián)網(wǎng)傳播都希望創(chuàng)造奇跡,。只要形成奇跡，還有可能引爆第二輪的現(xiàn)象級(jí)傳播,。

有一個(gè)說法,，引爆的臨界點(diǎn)人數(shù)是144000人。

10萬+的文章,，總會(huì)在一定范圍內(nèi)形成高關(guān)注,，或者形成二次傳播，或許就是接近引爆的臨界點(diǎn)人數(shù),。公眾號(hào)文章,，傳播超過10萬+的文章多，但商業(yè)傳播超過10萬+的不多,。

傳播引爆,，一是要找到傳播的臨界點(diǎn)；二是要得到接近臨界點(diǎn)的方法,。找到了傳播臨界點(diǎn),，傳播就有了目標(biāo),。找到了達(dá)到臨界點(diǎn)的方法，傳播引爆就是可控的,。

144000人是傳播的臨界點(diǎn),。這個(gè)判斷有一個(gè)前提：不受控傳播。如果是受控傳播,，比如定向傳播,，可能就不需要這么多的絕對(duì)傳播人數(shù)。

我提出另一個(gè)引爆傳播的概念：傳播密度,。當(dāng)絕對(duì)傳播人數(shù)不夠的時(shí)候,，提高傳播密度同樣可以引爆。傳統(tǒng)廣告的收視率很低,，1%已經(jīng)是不錯(cuò)的收視率,。收視率可以視為傳播密度。因?yàn)閭鞑ッ芏鹊�,，所以需要持續(xù)傳播,。社群傳播，人以群分,。所以,，實(shí)現(xiàn)定向傳播，或者向特定區(qū)域的傳播是可能的,。

當(dāng)資源投向特定人群或特定區(qū)域時(shí),，就可以提高傳播密度。當(dāng)傳播達(dá)到一定密度時(shí),，可以實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋,。只要交叉覆蓋達(dá)到一定人數(shù)，即使沒有達(dá)到144000人,，同樣能夠引爆傳播,。

傳播，絕對(duì)的傳播量或絕對(duì)的傳播密度,，都是傳播引爆的必要條件,。

除了傳播內(nèi)容缺乏共鳴外，C端傳播不受控,，這是傳播難以達(dá)到臨界點(diǎn)的原因,。B端傳播雖然受控，但傳播效率又非常低,，更難達(dá)到臨界點(diǎn),。

如果B端傳播與C端傳播結(jié)合，達(dá)到臨界點(diǎn)之前的傳播是受控的，超過臨界點(diǎn)后的傳播是否受控,，已經(jīng)不重要了,。

最后總結(jié)一下，互聯(lián)網(wǎng)傳播,，兩個(gè)因素很關(guān)鍵：

一是傳播內(nèi)容,。內(nèi)容沒有共鳴，不能同頻共振,。傳統(tǒng)媒體的付費(fèi)傳播,，哪怕缺乏傳播性，這樣的廣告仍然天天有人做,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)傳播，如果內(nèi)容不適合傳播,，那就肯定無法傳播,，即使付費(fèi)，傳播量也不會(huì)有多大,。

二是建立B端傳播組織,。只有受控的傳播組織，傳播才是受控的,。怎么建立B端傳播組織,？就是利用線下組織，打通三度空間,，從線下進(jìn)入社群,，從社群進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間,。從線下到社群,，這是可控的，是達(dá)成臨界點(diǎn)的線性傳播,。從客戶群進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間,，只要達(dá)到臨界點(diǎn)，就能夠?qū)崿F(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的傳播,。

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