“你若端著,，我便無感�,！睔g迎來到“90后”“00后”的時(shí)代,。

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”,，當(dāng)抖音,、快手上的“社會(huì)人”現(xiàn)象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy,、戚薇等明星身上時(shí),，這只長得像吹風(fēng)機(jī)的二維可愛形象毫無疑問成了今年最火的“帶貨女王”。

好喝的奶茶千篇一律,，有趣的答案萬里挑一,。只要把你困惑的問題寫在奶茶的腰封上，在心中默念5遍,，揭開杯蓋,，屬于你的答案就會(huì)浮現(xiàn)在眼前�,！皶�(huì)占卜”是答案茶最大的特色,，這款茶會(huì)根據(jù)你的提問，隨機(jī)給出不同風(fēng)格的答案,。這杯有故事,、有情懷、有話題,、有社交傳播屬性的網(wǎng)紅奶茶,，就成了2018年茶飲市場(chǎng)最大的黑馬。

炙手可熱的吃雞游戲,，通過綜藝節(jié)目冠名,、各種海陸空廣告等營銷手段已經(jīng)迅速搶占了之前《王者榮耀》在社交媒體上的地位和熱度。用戶們換個(gè)姿勢(shì)繼續(xù)在抖音上《絕地求生》,，在#吃雞#的挑戰(zhàn)活動(dòng)下,，因獲贊近140萬而排在第一名的“吃雞視頻”,，表現(xiàn)了玩家受傷向隊(duì)友求助反而幫倒忙的場(chǎng)景。標(biāo)題是“一家人最重要的是整整齊齊”,，充滿了反諷和戲謔,。這個(gè)活動(dòng)吸引了近8萬抖音用戶爭(zhēng)相參與挑戰(zhàn)。

……

營銷人不得不看清一個(gè)事實(shí)：當(dāng)傳統(tǒng)品牌傳播套路越來越被大眾所無視時(shí),，用戶的注意力卻輕易地被抖音等新媒體上的趣味性話題所吸引,。調(diào)查顯示，今天的中國消費(fèi)者,，平均每個(gè)人關(guān)心4種以上的娛樂資訊,。這是一個(gè)娛樂至上的營銷時(shí)代。

曾經(jīng)看起來無比嚴(yán)肅的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化現(xiàn)象,，也都更加無可避免地和娛樂化共舞,。它們將娛樂化標(biāo)簽嵌入到整個(gè)社會(huì)生態(tài)中去，再難分割,。越來越多的品牌開始選擇以娛樂化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感的互動(dòng),，在歡聲笑語中潛移默化地傳遞出品牌精神與產(chǎn)品信息，營銷不再是冷冰冰的,，反而讓消費(fèi)者在一片圍觀叫好中主動(dòng)去購買,。流量成本低了，效果卻上升了,。

不可否認(rèn),，移動(dòng)社交的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓娛樂化可以最大限度地和各種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合,。

營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦予了品牌營銷新的邏輯：

今天的品牌，如果不會(huì)撩,，如果不能和消費(fèi)者玩起來,，讓消費(fèi)者“嗨”起來，未來將很難俘獲消費(fèi)者的芳心,。品牌已經(jīng)不再是那個(gè)冰冷的,、高高在上的、僅僅是搭乘娛樂媒體平臺(tái)出現(xiàn)的形象,，而是有親和力的,、有內(nèi)容的、有話題的,、有能夠讓更多的消費(fèi)者關(guān)注的人格化的載體,。

品牌傳播不再是廣告主的自嗨。娛樂營銷就是品牌的秀場(chǎng),，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容,，從娛樂的角度去挖掘品牌的內(nèi)涵,，去增加與用戶的黏性，并順勢(shì)促成流量轉(zhuǎn)化,，這才是獲得年輕人青睞的正確方式,。

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