我看服飾業(yè)的過去、現(xiàn)在與將來

2007-9-17 08:00| 查看: 216598| 評(píng)論: 0|原作者: 杜群飛

摘要: 就中國而言，服飾業(yè)的發(fā)展實(shí)際上是隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,，一直是以原材料、面敷料的發(fā)展為源動(dòng)力的,，當(dāng)然還有朝代更替,、時(shí)世變遷造成審美觀變化的因素在內(nèi),。進(jìn)入八九十年代，服飾業(yè)從供需不足,，到平衡,，再到過剩�,，F(xiàn)在,，整個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入營銷時(shí)代、品牌時(shí)代,、細(xì)分化時(shí)代,。

就中國而言，服飾業(yè)的發(fā)展實(shí)際上是隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,，一直是以原材料,、面敷料的發(fā)展為源動(dòng)力的，當(dāng)然還有朝代更替,、時(shí)世變遷造成審美觀變化的因素在內(nèi),。進(jìn)入八九十年代，服飾業(yè)從供需不足,，到平衡,，再到過剩�,，F(xiàn)在,，整個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入營銷時(shí)代、品牌時(shí)代,、細(xì)分化時(shí)代,。
行業(yè)逐步細(xì)分化，企業(yè)有了不同的消費(fèi)者定位及不同的風(fēng)格，各大品牌有了自己主推的服飾類別,。如雅戈?duì)栆r衫,，培羅成、報(bào)喜鳥西服,，七匹狼夾克,、T恤，九牧王褲業(yè),，利郎商務(wù)裝,，柒牌休閑裝，波司登羽絨服,，三槍內(nèi)衣……企業(yè)逐漸無法涵蓋所有消費(fèi)群體,，只有根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，尋求單項(xiàng)冠軍,。
營銷活動(dòng)的開展成為主要源動(dòng)力,，企業(yè)開始以產(chǎn)品創(chuàng)新（Product）來謀求發(fā)展——注重款式風(fēng)格的突破與創(chuàng)新，注重體現(xiàn)不同的內(nèi)涵與文化價(jià)值觀,，注重價(jià)格（Price）的合理制訂,，注重渠道（Place）的創(chuàng)新發(fā)展，在服飾批發(fā)市場(chǎng),、代理商制度,、專賣店、連鎖加盟,、網(wǎng)絡(luò)營銷,、直銷郵購甚至大賣場(chǎng)渠道等各方面進(jìn)行創(chuàng)新等，并通過促銷（Promotion）活動(dòng)創(chuàng)新來推動(dòng)發(fā)展,。
隨著個(gè)性化時(shí)代的到來,，今后服飾業(yè)將逐步進(jìn)入價(jià)值創(chuàng)新、管理創(chuàng)新階段,。消費(fèi)者個(gè)性化需求的滿足,，包括定做等服務(wù)，都是一種價(jià)值增值,。從4P到4C,，從生產(chǎn)廠家角度到消費(fèi)者角度，價(jià)值創(chuàng)新已經(jīng)成為第一要?jiǎng)?wù),。
管理創(chuàng)新實(shí)際上指的是匹配性,，注意不同定位服飾的風(fēng)格與消費(fèi)群體的匹配性，與渠道的匹配性,。管理創(chuàng)新意味著生產(chǎn)成本的降低,，意味著消費(fèi)者購買成本的降低，這也是近兩年網(wǎng)絡(luò)營銷、直銷郵購快速發(fā)展的原因之一,，如PPG（從事襯衫直銷）五年累計(jì)銷售達(dá)數(shù)億件,。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購占社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2002年的0.04%增加到2007年上半年的0.6%,并且極可能達(dá)到1%,其中服裝是一個(gè)大類,。

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