| 鎖定樣本 5年前，說(shuō)到中國(guó)的高端煙草品牌,，有“華溪樓王,，四大天王”的說(shuō)法,，把“中華,、玉溪、黃鶴樓,、芙蓉王”歸為高端煙草品牌的第一陣營(yíng),。不過(guò)從四個(gè)品牌的經(jīng)濟(jì)總量對(duì)比來(lái)講，當(dāng)時(shí)對(duì)這種說(shuō)法是存在爭(zhēng)議的，黃鶴樓品牌只是陪列末座,，或者說(shuō)更多只是一種預(yù)期,。畢竟，高端品牌不同于奢侈品牌,，加之煙草消費(fèi)的特殊性,，市場(chǎng)覆蓋影響和銷(xiāo)量仍是重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。 到了今天,，黃鶴樓已經(jīng)確立了中國(guó)市場(chǎng)高端煙草代表性品牌的地位： 從品牌總體成長(zhǎng)上看,，黃鶴樓已從2003年銷(xiāo)售5萬(wàn)箱發(fā)展到2007年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售25萬(wàn)箱，按商業(yè)口徑計(jì)算經(jīng)濟(jì)規(guī)�,？蛇_(dá)到100億元的水平,，其中2007年預(yù)計(jì)較去年凈增銷(xiāo)量10萬(wàn)箱，增長(zhǎng)幅度達(dá)到66.6%,。 從品牌增長(zhǎng)質(zhì)量上看,，它的增長(zhǎng)首先表現(xiàn)在市場(chǎng)領(lǐng)域的擴(kuò)大，其幾個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品均已具備了全國(guó)市場(chǎng)的流通能力,，2007年省外銷(xiāo)量將突破7萬(wàn)箱,，比例達(dá)到28%，實(shí)現(xiàn)了“從依賴(lài)省內(nèi)市場(chǎng)向全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)跨越”的突破,，從一個(gè)地方性品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性主流高端品牌,。而且，它先后推出的黃鶴樓1916,、黃鶴樓·漫天游,、黃鶴樓·論道、黃鶴樓·雅香相繼獲得成功,，品牌的高端價(jià)值得以不斷夯實(shí),。 這樣一個(gè)品牌，應(yīng)該值得我們一探究竟,。 奠基之作：1916 黃鶴樓1916,，對(duì)于黃鶴樓整體品牌高端地位的確立，可以說(shuō)功莫大焉,。雖然在其出現(xiàn)之前,，黃鶴樓在湖北省內(nèi)高端市場(chǎng)已經(jīng)占有了領(lǐng)先位置，但那不過(guò)像許多區(qū)域品牌一樣,，地緣優(yōu)勢(shì)起著重要作用,，而所謂高端影響基本是“地方名流”，局限于“大本營(yíng)”內(nèi),。直到2004年“1916”上市成功,，黃鶴樓品牌真正具有了可以在全國(guó)稱(chēng)尊的基礎(chǔ),。這個(gè)超高端的、標(biāo)志性的產(chǎn)品,，不僅與時(shí)代版熊貓,、鉆石芙蓉王被并稱(chēng)為中國(guó)超高端卷煙的“三駕馬車(chē)”，更重要的是,，它為黃鶴樓品牌注入了“經(jīng)典,、尊崇”的形象資產(chǎn)，打上了高端血統(tǒng)的標(biāo)簽,，從而奠定了中式卷煙高端品牌“華溪樓王”四大天王的格局,。 事實(shí)上，在2004～2005年,，全國(guó)各主要煙草企業(yè)集團(tuán)紛紛在開(kāi)發(fā)自己的高端產(chǎn)品,，如上海的時(shí)代版熊貓、云南的紅河V8與云煙印象,、湖南的鉆石芙蓉王等,。超高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)如能取得成功，其居高臨下勢(shì)如破竹的市場(chǎng)影響,，無(wú)疑對(duì)全線(xiàn)產(chǎn)品提升有積極作用,，甚至能給品牌發(fā)展提供充足能量。 作為一個(gè)期待建立全國(guó)影響的新晉品牌,，黃鶴樓在形象價(jià)值的建設(shè)上還需要積聚更大能量,，因此通過(guò)一支超高端產(chǎn)品拉提全線(xiàn)產(chǎn)品，建立起品牌的形象價(jià)值標(biāo)桿,，成為“1916”開(kāi)發(fā)的使命,。為此，黃鶴樓品牌設(shè)定了9項(xiàng)策略原則： ● 在開(kāi)發(fā)概念上要有全新的突破,，即僅憑產(chǎn)品本身就足以承載高價(jià)值,、高價(jià)格； ● 產(chǎn)品的突破必須是顯性可見(jiàn)的,，從煙支到外包裝都必須承載價(jià)值感,； ● 營(yíng)銷(xiāo)上要把減法做到極致，基本沒(méi)有任何線(xiàn)上傳播,，只憑借自身的產(chǎn)品力來(lái)行銷(xiāo),； ● 產(chǎn)品必須塑造出黃鶴樓經(jīng)典的品牌基因； ● 在口味上要具備黃鶴樓煙香淡雅的風(fēng)格,； ● 高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā),，包括工藝、生產(chǎn)各方面,，甚至要形成一批獨(dú)特的專(zhuān)利,； ● 對(duì)比同期其他高端產(chǎn)品，要有非常強(qiáng)的差異化,，以彰顯道具價(jià)值,，但不應(yīng)過(guò)分奢華； ● 產(chǎn)品要有典雅的文化氣息,，張弛有度,，要有國(guó)際通用的藝術(shù)品味，東情西韻,。 武煙集團(tuán)匯集原料,、配方、工藝,、生產(chǎn),、營(yíng)銷(xiāo)各部門(mén)的骨干，組成黃鶴樓1916項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),，由企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任項(xiàng)目主管,，使?fàn)I銷(xiāo)一線(xiàn)與后臺(tái)支持整合成為一個(gè)隨時(shí)呼應(yīng)市場(chǎng)變化的緊密組織。為了打造具備足夠說(shuō)服力的產(chǎn)品,，企業(yè)三次發(fā)出公告推遲產(chǎn)品上市時(shí)間,，這不僅確保了產(chǎn)品質(zhì)量，也充分吸引了消費(fèi)者的注意力,。在“1916”正式面市時(shí),，武漢市8個(gè)指定銷(xiāo)售點(diǎn)被持幣待購(gòu)的消費(fèi)者擁堵，因?yàn)橄蘖夸N(xiāo)售,，往往不到兩小時(shí)就銷(xiāo)售一空,，盡管其價(jià)格高達(dá)1000元/條，而行業(yè)內(nèi)更將“1916”視為“2004年最值得關(guān)注的新品”,。 從熱銷(xiāo)到長(zhǎng)銷(xiāo),，需要持續(xù)積累產(chǎn)品價(jià)值，武煙制定了嚴(yán)格的銷(xiāo)控策略,，確保“1916”按銷(xiāo)控節(jié)奏進(jìn)行投放,，保持了價(jià)格的穩(wěn)定性。在產(chǎn)品推廣上采取的防偽式行銷(xiāo),，進(jìn)一步建立起超高端產(chǎn)品的行銷(xiāo)風(fēng)格和價(jià)值感受,。貫徹“在營(yíng)銷(xiāo)上把減法做到極致，憑借自身的產(chǎn)品力來(lái)行銷(xiāo)”這個(gè)原則,，黃鶴樓1916從上市至今很少進(jìn)行線(xiàn)上傳播,，而是由產(chǎn)品自身的價(jià)值帶動(dòng)銷(xiāo)售。 “1916”的價(jià)值,，體現(xiàn)在把握消費(fèi)規(guī)律基礎(chǔ)上的創(chuàng)新：產(chǎn)品的風(fēng)格低調(diào)而莊重,，與同期其他超高端產(chǎn)品相比,，外觀(guān)上初看并沒(méi)有更多奢華和閃耀的地方，而是著力表現(xiàn)了外表中和謙遜,，內(nèi)里高貴睿智的特質(zhì),；70mm煙支的獨(dú)特外在形式，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以跟進(jìn)仿冒,；內(nèi)在的金嘴,，既是一個(gè)功能性的炫耀因素，也是集合了數(shù)項(xiàng)專(zhuān)利的獨(dú)創(chuàng),；與質(zhì)樸的產(chǎn)品風(fēng)格相對(duì)應(yīng)的,，是從條裝到單包的多重防偽技術(shù)，這同樣是價(jià)值體現(xiàn)的顯性符號(hào),；而黃鶴樓1916的命名,，更反映了其歷史淵源和自豪感。這一切,，賦予了“1916”充足的消費(fèi)理由,。 從成功產(chǎn)品到成功平臺(tái) 翻檢中外營(yíng)銷(xiāo)史，曾經(jīng)有眾多的企業(yè)因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品的成功而獲得品牌的輝煌,，但其中的大多數(shù),，也因?yàn)椴荒艹掷m(xù)推出成功的產(chǎn)品而湮滅了光芒。 從這個(gè)角度來(lái)看,，“1916”的全國(guó)成功對(duì)武煙集團(tuán)最大的貢獻(xiàn),，還不在于使黃鶴樓品牌有了持續(xù)提升的空間和動(dòng)力，而是在于通過(guò)“1916”的開(kāi)發(fā),，使企業(yè)在包裝,、煙支設(shè)計(jì)、輔料應(yīng)用,、配方及工藝等方面,，建立起了系統(tǒng)的創(chuàng)新平臺(tái)，培養(yǎng)了敢于創(chuàng)新,、敢于突破的企業(yè)基因,，從而為品牌價(jià)值的積淀形成了可持續(xù)的保障。 這種貢獻(xiàn),，首先是形成了一個(gè)有效率的創(chuàng)新機(jī)制,。武煙在黃鶴樓1916的開(kāi)發(fā)過(guò)程中獲得了8項(xiàng)專(zhuān)利，并且探索實(shí)踐了整合企業(yè)內(nèi)外部資源集中進(jìn)行突破的模式,。這種機(jī)制在其后一系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中創(chuàng)造了效益,，比如黃鶴樓·漫天游集武煙產(chǎn)品研發(fā)之大成，擁有11項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利成果,。 這種貢獻(xiàn),，還體現(xiàn)在帶動(dòng)了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果轉(zhuǎn)化,。目前“1916”的專(zhuān)用制絲生產(chǎn)線(xiàn)全部為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)備，可在生產(chǎn)過(guò)程中根據(jù)控制點(diǎn)的精細(xì)化參數(shù),，即時(shí)進(jìn)行模塊化,、功能化、柔性化調(diào)整,，確保制絲質(zhì)量的穩(wěn)定，這也就是人們所說(shuō)的“小鍋小炒”量身訂做,。在國(guó)內(nèi),，僅武漢、常德兩家煙廠(chǎng)擁有類(lèi)似生產(chǎn)線(xiàn),。 “思想力·行動(dòng)力”是武煙集團(tuán)倡導(dǎo)的企業(yè)理念,，也是它界定的企業(yè)價(jià)值觀(guān)。這個(gè)理念,，并不僅僅是企業(yè)對(duì)外溝通傳播時(shí),，企圖以之打動(dòng)消費(fèi)者的一種品牌訴求。實(shí)際上,，與許多企業(yè)只是把品牌訴求作為一種俘獲消費(fèi)者的傳播手段不同,，在武煙內(nèi)部，這個(gè)理念以各種形式被貫徹在了企業(yè)行為的各個(gè)層面,。 比如,，儀式往往令人感到莊重，黃鶴樓開(kāi)辟了具有儀式感的全新溝通方式,，通過(guò)儀式化的種種細(xì)節(jié)將品牌的優(yōu)勢(shì)資源一一傳遞給大眾,。而為了實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)保證的承諾，它在生產(chǎn)線(xiàn)上也形成了儀式化的固定流程：量身定制的黃鶴樓制絲生產(chǎn)專(zhuān)線(xiàn),、黃鶴樓1916專(zhuān)用的貯存木桶……與武煙集團(tuán)核心管理團(tuán)隊(duì)的干部們一起工作過(guò)的人都知道,，干部們每天的工作是從清晨6點(diǎn)半的工作會(huì)議開(kāi)始的，無(wú)論周末還是節(jié)假日,，無(wú)論前一天是否加班,，6點(diǎn)半的工作會(huì)議已成為武煙一個(gè)不可缺失的儀式。這些儀式,，正體現(xiàn)出了企業(yè)對(duì)倡導(dǎo)理念的貫徹如一,。 傳承品牌基因 從一個(gè)產(chǎn)品的成功，到一系列產(chǎn)品的成功,，乃至品牌的成功,，一定有一些最根本的元素被堅(jiān)守并在持續(xù)發(fā)生作用，我們可以稱(chēng)之為品牌基因,。黃鶴樓從“1916”到“漫天游”,，再到“論道”,、“雅香”，其間被不斷傳承的是怎樣的品牌基因呢,？ 歷史傳奇,，并不源于企業(yè)制定的戰(zhàn)略，但它作為一種不可多得的先天資源,，能夠?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)的品牌發(fā)展提供可說(shuō)可道,、有趣有味的歷史背景，由“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”中發(fā)掘出品牌獨(dú)特醇厚的底蘊(yùn),。 武漢黃鶴樓被稱(chēng)作“千古江山第一樓”,，列四大名樓之首，千百年來(lái)歷經(jīng)歲月洗練,，倍受華夏人文傳統(tǒng)的潤(rùn)澤,，黃鶴樓品牌以千古名樓為名，本身就為品牌文化奠定了深厚的歷史基調(diào),。然而,，僅靠名稱(chēng)來(lái)支撐品牌文化是不夠的，還需要通過(guò)不斷的挖掘,、創(chuàng)新,，才能嫁接、傳承自己特有的歷史淵源,。 黃鶴樓1916的開(kāi)發(fā)是最好的體現(xiàn),。黃鶴樓品牌的歷史，可以追溯到1916年南洋兄弟煙草公司漢口分公司的成立,，1916在這里不是一個(gè)普通的年份標(biāo)記,，而是一個(gè)視覺(jué)符號(hào)和文化符號(hào)，向人們講述一段歷史回憶：黃鶴樓1916采用的“南洋煙魁壹號(hào)”配方,，出自中國(guó)商人禮聘的玻利維亞籍首席煙草配方師,，當(dāng)時(shí)因生產(chǎn)成本過(guò)高而未能實(shí)現(xiàn)，落下一個(gè)“奢華的黃金夢(mèng)想”,。如今黃鶴樓1916終于成功解決了技術(shù)瓶頸,，再現(xiàn)且升華了這一珍貴配方的精髓。而“1916”的煙支與包裝對(duì)歷史也有著細(xì)致入微的演繹：煙支的長(zhǎng)度回歸無(wú)濾嘴時(shí)期的70mm,，設(shè)計(jì)采用的是極富反差效果的金嘴＋白色盤(pán)紙,，透現(xiàn)出一種低調(diào)的奢華；包裝以當(dāng)年南洋兄弟的設(shè)計(jì)為借鑒,，汲取中國(guó)古代建筑藝術(shù)精華,，取材豐富的傳統(tǒng)紋飾，從而傳達(dá)出經(jīng)典的基調(diào)。黃鶴樓1916將歷史傳奇注入了品牌基因,，其價(jià)值于是得到提升,，品牌風(fēng)格也因此奠定了基礎(chǔ)。 黃鶴樓·漫天游的開(kāi)發(fā)也是遵循這種開(kāi)發(fā)模式,，并有進(jìn)一步突破,。“漫天游”產(chǎn)品的命名源于黃鶴樓的故事，古詩(shī)詞對(duì)此就有動(dòng)人的描寫(xiě)：“千杯恩,，十年舞,，此去漫天游。”“漫天游”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上既因襲歷史又不拘囿于歷史,，同時(shí)借鑒西方華貴富麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，展現(xiàn)產(chǎn)品金碧輝煌的品位，讓人們?cè)隗w味傳統(tǒng)文化的同時(shí)感受到現(xiàn)代氣息,。包裝上的紋樣古樸優(yōu)雅,，紋樣主體采用漢代藝術(shù)品裝飾中的經(jīng)典紋飾纏枝紋,；在煙包造型方面,，軟盒采用74mm創(chuàng)新設(shè)計(jì)，玲瓏雅致,，硬盒采用“雙翼”獨(dú)特造型,，卓爾不凡。這種將中國(guó)古典雕飾刪繁就簡(jiǎn),，再與西方表現(xiàn)相結(jié)合的手法,，是對(duì)歷史的一種創(chuàng)新演繹。 黃鶴樓·論道的開(kāi)發(fā),，則是基于對(duì)歷史的一種“顛覆”,。產(chǎn)品命名從悠久的道教文化中汲取靈感，致力于表達(dá)一種通達(dá)脫俗,、隨心所欲的智慧心境,。產(chǎn)品設(shè)計(jì)顛覆了傳統(tǒng)煙包設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知：采用漆器寶盒風(fēng)格的外觀(guān)設(shè)計(jì)，將所有的產(chǎn)品備注信息集中在盒體背面（傳統(tǒng)設(shè)計(jì)則是分布于煙包的兩側(cè)）,，盒體四周則飾以草書(shū)文字“天賜淡雅香”,，形成簡(jiǎn)約、唯美而富有傳統(tǒng)文化氣息的整體風(fēng)格,。“論道”的開(kāi)發(fā),，在形式上對(duì)煙包傳統(tǒng)外型進(jìn)行了顛覆，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念和設(shè)計(jì)語(yǔ)言上,，卻依然是張揚(yáng)傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅和經(jīng)典,。 就這樣，黃鶴樓用一個(gè)個(gè)貫穿同一血脈的產(chǎn)品,，向人們闡釋了品牌的歷史和文化淵源,，讓人們知道了它是誰(shuí),，它從哪里來(lái)，為品牌注入了高端定位的“貴族”基因,。 符號(hào),，是構(gòu)建品牌、認(rèn)知品牌的有效工具,就像耐克的那一道飛馳的閃電符號(hào),、Burberry的那紅色,、駝色、黑色和白色組成的大小格子,，這些符號(hào)一旦被人接觸,，整個(gè)品牌的形象便頓時(shí)凸現(xiàn)出來(lái)，它向人們傳遞著一種感覺(jué),，揭示品牌的精髓所在,。 黃鶴樓在品牌傳播中，同樣需要一個(gè)能夠承載其歷史積淀與人文傳統(tǒng)的平臺(tái),，而“千古江山第一樓”的黃鶴樓古建筑,，自然是黃鶴樓品牌所具內(nèi)涵的最佳體現(xiàn)。同時(shí),，在黃鶴樓品牌構(gòu)成中也始終保持著歷史傳承,，以南洋兄弟頭像為符號(hào)，展現(xiàn)其民族煙草工業(yè)血統(tǒng)的象征,。 作為旗艦產(chǎn)品,，黃鶴樓1916在演繹歷史的同時(shí)，也構(gòu)建了黃鶴樓產(chǎn)品自身特有的象征符號(hào)：金色水松紙,、短裝煙支,、質(zhì)樸色彩。從“1916”開(kāi)始,，金色注入了黃鶴樓的品牌風(fēng)格之中,，從金色濾嘴到金色產(chǎn)品包裝，再到金色的品牌主視覺(jué),。“1916”,、“漫天游”、“論道”和“雅香”形成的黃鶴樓經(jīng)典系列,，把金色發(fā)展成為品牌的象征色,，確立了品牌風(fēng)格，也使品牌內(nèi)涵得以符號(hào)化,。“中華紅,，常德藍(lán)，武漢金”的說(shuō)法，表明了行業(yè)對(duì)這種風(fēng)格和品牌的肯定,。 中國(guó)卷煙的香型過(guò)去僅有三種風(fēng)格：濃香型,，以中華為代表品牌；清香型,，以玉溪為代表品牌,；中間香型，以芙蓉王為代表品牌,。 黃鶴樓基于自己對(duì)傳統(tǒng)的理解和對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí),，將既有的卷煙香型融匯貫通而自成一派，名為“雅香”,。它創(chuàng)造性地將中醫(yī)原理融于其間,，巧妙運(yùn)用本草香料，形成“香氣飄逸,，透發(fā)性好,，明顯改善喉部舒適性”的特征。黃鶴樓傾力打造出“雅香”新品類(lèi),，產(chǎn)品秉承雅香風(fēng)格,，而作為雅香型的代表品牌，黃鶴樓也以此在林林總總的高端卷煙產(chǎn)品中形成了別具一格的差異化特征,，進(jìn)而與其他三種風(fēng)格的代表品牌被并稱(chēng)為中國(guó)高檔卷煙的“四大天王”,。 所有成功品牌的傳播都會(huì)有一套專(zhuān)門(mén)的話(huà)語(yǔ)體系,，以創(chuàng)造有利新的傳播內(nèi)容或標(biāo)準(zhǔn),，而人一旦融入這種體系，便進(jìn)入到一個(gè)群體,，正如只要你在星巴克喝過(guò)咖啡,，就一定知道“高杯”和“大杯”的區(qū)別一樣。而黃鶴樓,，也為消費(fèi)者傳播建立了一個(gè)獨(dú)特的交流內(nèi)容,。 目前在終端，黃鶴樓已經(jīng)形成了“不傷喉”的良好口碑,。它將“人本”理念融入產(chǎn)品,，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，逐漸形成舒喉,、低害的產(chǎn)品特色,。黃鶴樓在研制時(shí)借鑒了中醫(yī)的香熏原理及養(yǎng)生理論，又通過(guò)多種新技術(shù)手段降低焦油類(lèi)黏性物質(zhì)的含量,，使煙氣對(duì)咽喉的刺激性降到最低程度,，緩解了咽喉的不適；同時(shí)通過(guò)添加天然的本草提取物，使產(chǎn)品獲得了潤(rùn)嗓生津的功能,。正是這種良好的產(chǎn)品感官體驗(yàn),，使消費(fèi)者在相互溝通、評(píng)價(jià)中產(chǎn)生了新的交流內(nèi)容和偏好——“不傷喉”,。 黃鶴樓品牌傳承自1916年南洋兄弟開(kāi)創(chuàng)的中式卷煙傳統(tǒng),，在傳承既有技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新,，推動(dòng)了黃鶴樓一個(gè)個(gè)產(chǎn)品的不斷成功,。將煙草的配料、工藝科學(xué)量化的“韓式三角理論”,，增加煙香醇厚感,、使產(chǎn)品風(fēng)格更穩(wěn)定的“木桶理論”，以及“分類(lèi)加工,，量身定制”的“小鍋小炒”制絲理論,，都是這種傳承創(chuàng)新的成果。 傳承基礎(chǔ)上的不斷創(chuàng)新,，使煙草這種形式單一的產(chǎn)品,，在設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)出了更多的人性化。黃鶴樓1916首創(chuàng)了根據(jù)人體生理變化而區(qū)分的盒體包裝,，一盒卷煙中分別放置不同煙支,，滿(mǎn)足早晚不同的需求；黃鶴樓·漫天游則開(kāi)創(chuàng)了“雙翼”式對(duì)開(kāi)盒型,，避免放置,、取煙時(shí)的二次污染；而黃鶴樓創(chuàng)立的短支卷煙國(guó)際新標(biāo)準(zhǔn),，更為中式卷煙建立了新的技術(shù)標(biāo)桿,。 而這些成果，讓黃鶴樓具備了自己獨(dú)特的生產(chǎn)理論體系,，在競(jìng)爭(zhēng)中形成了自己鮮明的產(chǎn)品與品牌特色,。 回顧前文，在黃鶴樓品牌高端崛起的過(guò)程中,，它既保存了歷史的高貴血統(tǒng),，又不斷將現(xiàn)代元素注入其中，在歷史與今天,、傳承與創(chuàng)新的融合之中,，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者心智階梯的高端占位。當(dāng)然,，任何一個(gè)個(gè)案,，都有其相對(duì)特殊的背景,，研讀案例的價(jià)值收獲，在于發(fā)現(xiàn)“特殊”背后的“一般”規(guī)律�,，F(xiàn)實(shí)與目標(biāo)之間的道路,，不是簡(jiǎn)單模仿可以鋪就的，而抓住“一般”規(guī)律,，贏得消費(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴,，高端品牌離我們并不遙遠(yuǎn)。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
銷(xiāo)售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號(hào)-5 ) 
GMT+8, 2024-12-25 11:19 , Processed in 0.035522 second(s), 20 queries .
Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
