| 高端品牌的發(fā)展,，可以推動整個產(chǎn)業(yè)的繁榮,。正如法國的紅酒，如果沒有幾個具有世界影響力的高端品牌的帶動,，也不會被視為全世界所有高質(zhì)量葡萄酒衡量的標(biāo)準(zhǔn),。因此，打造高端品牌,，是我們這個產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相對落后的國家所要研究的重要課題,。 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，國際強(qiáng)勢品牌紛紛進(jìn)入中國,，不少行業(yè)被跨國公司所占據(jù),，高端市場更是如此。然而我們發(fā)現(xiàn),，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這樣的競爭環(huán)境下不但沒有失守,，反而朝向更加健康、成熟的道路發(fā)展,，甚至造就了不少行業(yè)領(lǐng)軍品牌。比如中國的白酒和煙草市場,，“茅五劍”和“華溪樓王”的說法,，已經(jīng)成為人們對這兩個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高端品牌的集中概括。 人們認(rèn)知一個品牌,，往往是從一個具體的產(chǎn)品開始的,。在高端品牌的打造過程中，產(chǎn)品的工作應(yīng)當(dāng)始終放在第一位,，以產(chǎn)品的持續(xù)成功推動整個品牌價值的提升,，高端品牌的形象價值才能由此確立。而產(chǎn)品的工作,，在這里還要強(qiáng)調(diào)兩個方向上的要求： 其一,，高端品牌的打造，價值標(biāo)桿的確立極其重要,，這是提升品牌價值的重要手段,。 比如黃鶴樓1916，作為一個超高端產(chǎn)品,，它的開發(fā)對于整個黃鶴樓品牌極具戰(zhàn)略意義,，從產(chǎn)品定位到價格選定，為品牌在高端樹立了被市場認(rèn)可的價值標(biāo)桿,，拉提帶動整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上升,。同時,，它的超高端定位也在中國高檔卷煙中確立了價值標(biāo)桿，成為行銷全國的有力工具,，支持整個品牌從區(qū)域向全國擴(kuò)張,。 其二，將高端價值主流化,，是高端品牌成立的基礎(chǔ),。 在高端價值感形成之后，需要有新的產(chǎn)品繼續(xù)承載這種高端價值屬性,，使產(chǎn)品家族系列化,、有序化。同時,，這種高端價值必須輻射到主流市場,，品牌的基礎(chǔ)才能得以穩(wěn)固。比如零售價格20元的黃鶴樓雅香,，它是一款中國高檔卷煙主流價位的規(guī)格,，一方面承載了高端產(chǎn)品所積累的品牌資產(chǎn)，另一方面使高端品牌價值感回歸主流,，讓品牌更具大眾性,，從而實(shí)現(xiàn)品牌價值利益的最大化。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！ |
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