| 中國(guó)已成為眾多國(guó)際品牌最為重要的市場(chǎng)，國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)品牌市場(chǎng)的侵蝕,，不僅表現(xiàn)在利潤(rùn)上,，更是品牌意識(shí)的挑戰(zhàn)。要想突破國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,，中國(guó)本土企業(yè)只有抓住與國(guó)外品牌文化截然不同的差異點(diǎn),。這種差異點(diǎn)的來(lái)源，就是中國(guó)的本土文化：中國(guó)元素,。 一個(gè)在香港出生的服裝品牌“上海灘”,目前已經(jīng)在全球13個(gè)國(guó)際大都市開(kāi)設(shè)了專賣店,其中包括時(shí)尚之都紐約,、倫敦和巴黎,。在短短幾年中，它從一個(gè)單純的裁縫鋪店號(hào),，發(fā)展到一個(gè)源自中國(guó)的奢侈品品牌,，并同時(shí)擁有時(shí)裝、配飾,、家居用品,、家具及中裝訂制等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。“上海灘”的成功體現(xiàn)出中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的潛力,，對(duì)于西方來(lái)講,，中國(guó)5000年的悠久歷史對(duì)他們永遠(yuǎn)有致命的誘惑，地道的中國(guó)血統(tǒng)是品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。 中國(guó)元素的應(yīng)用,，已成為本土企業(yè)打造高端品牌的重要武器。中國(guó)元素并不是對(duì)傳統(tǒng)文化的墨守成規(guī),，我們要用積極發(fā)展的眼光看待它,，對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)新才是中國(guó)元素價(jià)值體現(xiàn)的根本。觀察中國(guó)的煙,、酒品牌,，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它們?cè)诶^承傳統(tǒng)的同時(shí)也在不斷地創(chuàng)新傳統(tǒng),，因此成就了一批成功的高端品牌,，它們對(duì)中國(guó)元素的實(shí)踐應(yīng)用，是值得借鑒的典范,。 高端品牌的高附加值體現(xiàn),，是傳統(tǒng)、氣質(zhì)與文化方面帶來(lái)的價(jià)值,，從設(shè)計(jì)角度而言,，是中國(guó)元素價(jià)值的體現(xiàn)。黃鶴樓,、水井坊都是富有代表性的樣本,。 黃鶴樓使用了江南四大名樓之首作為品牌名稱，這個(gè)建筑至今已有2000多年歷史,，它的意義已不僅限于地理和文化層面,，而且占據(jù)了人們的心理位置，具備了“經(jīng)典,、尊貴”的價(jià)值象征,。黃鶴樓1916的低調(diào)而莊重，外表中和謙遜,，內(nèi)里高貴睿智的特質(zhì)表現(xiàn),，與其他高檔煙形成強(qiáng)烈的反差,。黃鶴樓·論道大量使用了中國(guó)元素，但這種應(yīng)用不是一味繼承,，它將傳統(tǒng)的中國(guó)元素打散重組,，形成了一種對(duì)歷史的創(chuàng)新“顛覆”。 水井坊同樣凝聚了豐富的本土文化元素,。它秉承傳統(tǒng)文化“金木水火土”五行結(jié)合的設(shè)計(jì)創(chuàng)意,，展現(xiàn)了“水井坊”歷史文化與現(xiàn)代工藝、傳統(tǒng)審美與時(shí)尚理念的完美結(jié)合,，這種傳統(tǒng)中國(guó)元素的應(yīng)用,，成就了水井坊在高檔名酒品牌中的獨(dú)特地位。 中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在中國(guó)元素的商業(yè)實(shí)踐中獲得了豐碩成果,，而且在未來(lái)的發(fā)展中,，中國(guó)元素將為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間，成就更多的高端品牌,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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