| 小販為了叫賣冰激凌和水,，先贈送加鹽的豆子讓消費者口渴,，以便創(chuàng)造需求，這是一種創(chuàng)造需求的創(chuàng)意,。 我相信,，很多中國企業(yè)在奧運期間想進行宣傳并非只是從品牌傳播和產(chǎn)品推廣的角度考慮的，他們對于奧運的關(guān)注根本上在于他們是中國企業(yè)和中國人,。2008年的奧運會對于地球上的每個中國人來說都太重要了,。 體育營銷，我認(rèn)為現(xiàn)在正是時候,！未來兩年,，人們對于奧運、體育的情感宣泄肯定是酣暢淋漓的,，任何企業(yè)都不應(yīng)該錯過這個大好的歷史機遇,。 在信息社會里,，能夠找到大眾的焦點已經(jīng)不是件容易的事情,。要知道，當(dāng)人們的目光都集中一個地帶,，而你在這個地帶出現(xiàn)了,，實際上你付出的成本是最低的。只要可能,，中小企業(yè)都應(yīng)該通過體育營銷縮短攻占消費者心智的時間,。關(guān)注體育就是關(guān)注人性，關(guān)注人性就是關(guān)注人的動物性,，所以我們要洞察這一點,，利用體育營銷，利用人的動物性來進行品牌的新傳播,、新建樹,。 對于奧組委的舉措，我是贊成的,，而且我也注意到,，北京的路牌廣告就正在治理中。知識產(chǎn)權(quán)的保護是我們一直提倡的,。那么是不是說非奧運贊助商就要放棄做點什么的動力了,？ 我們的企業(yè)能做點什么呢？ 如果中小企業(yè)在企業(yè)營銷方面的預(yù)算資金較少,，那他就一定要在另外兩個方面特別重視——膽子要特別大,，創(chuàng)意要特別出彩,。這就好比一個人，如果他很聰明,，膽子不是特別大,，也沒有錢，他有可能會成功,；不是很聰明,，也沒有錢，但是膽子特別大,，他也有可能會成功,；最可怕的是這個人不聰明、沒有膽,，也沒有錢,，那他必敗無疑。對于中小企業(yè)來講,，沒有足夠的廣告預(yù)算是很正常的事情,，這時候企業(yè)就要膽子大起來，創(chuàng)意好起來,，否則就無法立足于市場,。 比如,，我們是否可以考慮讓產(chǎn)品深入到社區(qū)中去,？賣電視機的企業(yè)可以在奧運會期間向社區(qū)的活動電視公開區(qū)域贈送電視機，在電視機上打出自己企業(yè)的標(biāo)志,。一個城市幾十個社區(qū)做下來,，投入不見得大，效果卻是頂呱呱,。 還可以打入酒吧或者餐廳,，在人們喜歡聚集觀看奧運會電視節(jié)目的地方使用特殊廣告載體傳播自己的品牌形象，餐巾紙包,、菜牌,、火柴盒、一次性打火機這樣的小玩意都可以作為打入消費者記憶的“子彈”,。 再比如可以利用發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng),，針對國內(nèi)網(wǎng)民和海外消費者上網(wǎng)觀看比賽的情況，可以有針對性地選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放⋯⋯ 方法有很多,，關(guān)鍵是你是否想得到,。小販為了叫賣冰激凌和水，先贈送加鹽的豆子讓消費者口渴，以便創(chuàng)造需求,，這是一種創(chuàng)造需求的創(chuàng)意,。如何讓自己的品牌形象在消費者那里增加美譽度和記憶深度，則來源于對消費者真實的關(guān)愛和提醒,。 利潤永遠是滿足需求后的“副產(chǎn)品”,。所以，想辦法滿足他們的需要,，你就能進駐他們心里,。因此，企業(yè)無論大小,，奧運期間都可以做點什么,。既然如此，那么就做吧,！ 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！ |
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