| 企業(yè)只有找到和奧運以及消費者之間的連接點,，才能在奧運傳播上花小錢辦大事,。 奧運營銷屬于注意力營銷,，誰能在奧運期間吸引大眾的注意力誰就是贏家,。吸引注意力就少不了傳播,，對于中小企業(yè)來說，如果能開創(chuàng)報紙軟性傳播,，可能是最經(jīng)濟和最劃算的計劃了,。 所謂軟性傳播是指通過和相關(guān)報紙合作，采取嵌入式方法,，推出具有企業(yè)自身特色的內(nèi)容,，最大化地對品牌進行塑造和表達。具體來講,，有以下幾種方式： 1．買斷版面 對于一份報紙來說,，每個版面的價格肯定是不一樣的。而對于企業(yè),，無論是塑造品牌的廣告還是產(chǎn)品銷售的廣告,，不是每一個版面都是合適的，而要看投放的廣告是不是合適,，或者投入產(chǎn)出比是否理想,，因此要根據(jù)產(chǎn)品特點選定合適的版面。而買斷版面的目的是為了保證排他性,，既然奧運是全民關(guān)注的事情,，體育類版面是最合適不過了。 2．買斷欄目 欄目的買斷主要是和報紙深度合作,，比如冠名權(quán),，嵌入式傳播等。不同產(chǎn)品的消費者是不一樣的,，因此,，要根據(jù)自己的產(chǎn)品特點選擇欄目，盡可能選擇關(guān)聯(lián)性強的欄目,，比如生產(chǎn)食用油的企業(yè),，可以針對報紙的生活類欄目買斷。既然買斷了,，就要尋找到與奧運有關(guān)的話題來做,，往屆奧運會中運動員的生活是怎么樣的？吃的什么,？喝的什么,？要把這些內(nèi)容挖掘出來，與自己的產(chǎn)品聯(lián)系起來,，這時你的品牌才會在不自覺中進行傳播,。 3．出企業(yè)特刊 企業(yè)特刊是最好的方式，因為內(nèi)容集中,，可以全面?zhèn)鞑�,，但一定要找出和奧運的聯(lián)系點,。比如可以在特刊上打出“××和你一起關(guān)注奧運，為中國健兒加油,！”這是一種傳播的比附方式,，要和奧運站在一起，要和一線企業(yè)站在一起,。 奧運營銷更多的是通過對品牌的傳播而達到改善企業(yè)和消費者之間的關(guān)系,，通過把奧運文化融入到品牌文化中來，最終使消費者對品牌產(chǎn)生認同,。要得到這種認可,，企業(yè)就要找到和奧運以及消費者之間的連接點，唯有如此,，奧運傳播才能花小錢辦大事,。 文章編號：1070919 編輯：張 旭 馬 可 注：今后每期“奧運營銷”專題將圍繞一個話題，或一個企業(yè)案例展開,，歡迎提供專題線索,、成功案例，或參與觀點討論,。 電話：0371－63906109105 郵箱：[email protected][email protected] 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！ |
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