傳統(tǒng)營銷,，從組織功能看有兩大驅(qū)動：一是市場部主導的“品牌驅(qū)動”,；二是銷售部主導的“渠道驅(qū)動”。
品牌驅(qū)動,，著力于通過傳播改變認知,，因為大眾傳媒的失勢，失去了主流傳播陣地,。
渠道驅(qū)動,，著力于通過深度分銷，帶給消費者購買便利,。2013年,，快消品行業(yè)銷量封頂，深度分銷達到極限,，失去威力,。
面對新環(huán)境，新營銷同樣有兩大驅(qū)動力：
一是IP驅(qū)動,。IP是什么,？簡而言之，IP是適合新媒體傳播的品牌,。品牌不一定是IP,，但IP天然是品牌。
現(xiàn)在的主流媒體已經(jīng)從大眾媒體轉(zhuǎn)移到社交分享的新媒體,，商業(yè)傳播已經(jīng)從大眾媒體的“付費傳播”,，轉(zhuǎn)到社交平臺的“自動分享”式傳播。主流傳播媒體變了,，傳播邏輯變了,，傳播內(nèi)容變了。
二是渠道社群驅(qū)動,。在深度分銷的基礎(chǔ)上,，通過社群連接C端，把“失聯(lián)用戶”鏈接起來,。
無論是IP,，還是社群,，最終是連接C端。無論是新零售,，還是新營銷,，沒有C端連接能力，其他就無從談起,。
在組織上,，要成立新營銷組織，確保新營銷的新驅(qū)動力變成日常職能,。一是IP部，主要為IP的調(diào)性,、內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體傳播,；二是推廣部。推廣部,，既要負責渠道（陸軍）,，也要負責社群（空軍）。
傳統(tǒng)的營銷4P框架仍然成立,，但要賦以新內(nèi)涵：產(chǎn)品就是IP（產(chǎn)品）,；所有接觸點都是傳播點（渠道）；所有推廣活動都有傳播價值（促銷）,；價格是IP價值的量化（價格）,；傳播是營銷的靈魂。
新營銷要有新的分析邏輯,，有4個關(guān)鍵詞：場景,、IP、社群,、傳播,。
場景是產(chǎn)品邏輯，IP是品牌邏輯,，社群是連接邏輯,，傳播是營銷邏輯。
從傳統(tǒng)營銷到新營銷,，劉春雄老師提出三個關(guān)鍵點：老板換圈子,，內(nèi)容換組織，重倉年輕人,。
這是第一本系統(tǒng)闡述新媒體時代營銷邏輯架構(gòu)和操作體系的書,。作者劉春雄老師在傳統(tǒng)營銷時代曾經(jīng)提出“中國式營銷”，而《新營銷》可以視為“中國式新營銷”,。
（《新營銷》于2018年8月22日在上海首發(fā),。）

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