| 2006年，招商銀行正式邀請(qǐng)世界著名鋼琴家朗朗擔(dān)任品牌代言人,，由此也將招商銀行以“高雅藝術(shù)”為訴求點(diǎn)的品牌塑造工程推到了新的高峰。招商銀行總行辦公室品牌經(jīng)理袁曉懋介紹說(shuō),，招商銀行現(xiàn)在追求將“文化屬性”注入到品牌價(jià)值之中,，贊助和投身高雅藝術(shù)活動(dòng)，不僅體現(xiàn)招商銀行對(duì)高雅文化事業(yè)的積極貢獻(xiàn),，也能贏得消費(fèi)者對(duì)招商銀行文化形象上的認(rèn)同,。 從電梯平面媒體的運(yùn)用上，可以看出招商銀行的品牌形象推廣策略,。招商銀行的目標(biāo)受眾是那些生活在城市中,，收入高，生活無(wú)憂,，追求從富到貴到生活品位的人,。而電梯平面媒體覆蓋高檔小區(qū)和寫字樓中的高學(xué)歷、高職位,、高收入,、高消費(fèi)這“四高”人群，和招商銀行的受眾恰好符合,。 就目前的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，銀行金融產(chǎn)品、服務(wù)之間的差別還不是很大,，產(chǎn)品區(qū)隔力也不是很大,，競(jìng)爭(zhēng)上更多的差異化還是在消費(fèi)群體的特性上。招商銀行的客戶,，多數(shù)都是各領(lǐng)域的高端用戶,，雖然很少有大眾媒體能夠全面影響到他們，但是在生活和消費(fèi)習(xí)慣上他們是存在共性的,，比如喜歡高雅文化,、居住在高檔小區(qū)內(nèi)。電梯平面媒體恰恰為影響他們提供了一條高效的渠道,。 電梯平面媒體的形式也比較適合承載“高雅文化”的內(nèi)容,。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示有71%的目標(biāo)受眾在看過(guò)招商銀行框架電梯平面廣告后，提升了購(gòu)買招商銀行金融產(chǎn)品的意向,。同時(shí)很多消費(fèi)者在接受采訪時(shí)反應(yīng),，在無(wú)聊的電梯等候時(shí)間看看廣告是一種不錯(cuò)的消遣,。所以，電梯廣告受到了廣大乘客的喜愛(ài),。 據(jù)CTR對(duì)北京市場(chǎng)的調(diào)查,，招商銀行在投放電梯品牌形象廣告三周后，看過(guò)廣告者同沒(méi)有看過(guò)廣告者進(jìn)行比較,，第一提及率,、提示前提及率和提示后提及率分別上升了14%、24%和50%,，顯示出該廣告投放對(duì)品牌認(rèn)知帶來(lái)的積極作用,。 招商銀行從蕓蕓大眾中遴選出最有價(jià)值的“高雅”用戶，施加有效的品牌影響,，讓人們切實(shí)看到了分眾媒體的力量,，同時(shí)，也為招商銀行自身帶來(lái)了巨大的品牌提升,。 (文章編號(hào)：2070927,，收藏請(qǐng)編輯短信AA加文章編號(hào)發(fā)送至66556619) （編輯：劉紫琪[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！ |
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