配貨不及時會帶來多大的麻煩,?
服裝行業(yè)有句行話:“服裝晚到店鋪一天,,影響生意一周,顧客半年不來”,。
店鋪缺貨,,喪失銷售機會,顧客滋生不信任感,之前的推廣費用付諸東流……這便是做生意遲到的代價,。
及時,、準(zhǔn)確的配貨,說來容易做來難,。
案例背景
S服裝公司在上海有30家店鋪,,其中:A類店(旗艦店)4家,B類店(時尚店)16家,C類店(特價店)10家,。
目標(biāo)市場:面向18~25歲,,月收入在2000元~4000元的顧客;
市場定位:同類產(chǎn)品中的中低檔品牌,,主要賣點:舒適,、時尚、活潑,;
產(chǎn)品類型:休閑服裝,,以T恤、襯衫,、毛衣,、外套,、牛仔褲,、休閑褲為主;
價格:T恤50元~150元/件,、襯衫120元~250元/件,、毛衣100元~350元/件、外套250元~600元/件,、牛仔褲150元~400元/件,、休閑褲150元~400元/件。
春夏季開季前幾天,,S公司收到了工廠發(fā)來的第一批貨品,有8款服裝,,總計30000件(詳見表1),。
通常,中低檔休閑服每季都會推出幾百個款式的產(chǎn)品,。從時尚度來看:潮流款>暢銷款>基本款,;從銷售量來看:暢銷款>基本款>潮流款。
配貨原則
1.先到先配:先到的貨品要先配下去,,讓新貨及時上架銷售,,同時少占貨倉面積,為后到的貨品騰出空間;
2.對A類店:新貨品種要齊全,,潮流款,、基本款、暢銷款都要配到,,而且每一品種要齊色齊碼,,因為斷色斷碼會影響銷售;
3.對B,、C類店:新貨品種和數(shù)量可比A類少些,,但潮流款、基本款,、暢銷款也都要配到,,每一品種也必須齊色齊碼;
4.A類店要保證至少90%的新貨,,B類店要保證至少70%,,C類店保證至少50%;
5.每款貨品不能一次全部配完,,要留一定比例補貨用,。通常按“二八原則”,80%的貨品先配到店鋪,,留下20%補貨用,;
6.符合開季時的推廣主題,主推產(chǎn)品多配貨,;
7.各種服裝之間的搭配比例要和諧,;
8.考慮各店的基本鋪貨量、最大容量以及小倉的容量,;
9.考慮貨品的體積及其出樣效果,;
10.兼顧各店的顧客消費特性及其產(chǎn)品偏好。
具體配貨策略
配貨的方法既要簡單易行,,又要貫徹以上眾多的原則,,可引入配貨系數(shù),公式為:
某款服裝的每份配貨量=
X×80%
4×A+16×B+10×C
X×80%
4×A+16×B+10×C
其中,,4,、16、10分別為A,、B,、C分別代表A類店、B類店,、C類店的配貨系數(shù),;X代表該款服裝的總發(fā)貨量。4、16,、10分別為A,、B、C三類店的數(shù)量,。
方法一:設(shè)定各類店鋪統(tǒng)一的配貨系數(shù)
A∶ B∶ C = 1.5∶ 1∶ 0.8
根據(jù)以上公式:
01款每份=
= 48件
這樣,,各款貨品配到各店鋪的配貨數(shù)量見表2。
這種配貨方簡單易行,,但沒有考慮不同類型店對潮流款,、基本款、暢銷款的不同銷售需求差異,,不利于銷售的最大化,。
所以,不妨引入第二種配貨方法,。
方法二:設(shè)定各類貨品不同的配貨系數(shù)
潮流款: A∶B∶C = 4∶2∶1
基本款: A∶B∶C = 1∶1∶1
暢銷款: A∶B∶C = 1.5∶1∶0.8
根據(jù)以上公式:
01款每份=
= 24.8 ≈ 25件
這樣,,各款貨品配到各店鋪的配貨數(shù)量形成表3。
這種配貨方法充分考慮了不同類型店鋪的銷售需求差異,,但操作難度略高于第一種方法,。
然而,兩種方法需要面對同一個問題:如何確定配貨系數(shù),?如方法一中,,為什么A∶ B∶ C = 1.5∶ 1.0∶ 0.8 ?其他配貨比例是否更好,? 如A∶ B∶ C = 2∶ 1.5∶ 1 ,。
事實上,目前并沒有一個最準(zhǔn)確的配貨系數(shù),。以上所示系數(shù),,是充分考慮10條配貨原則,結(jié)合筆者的實踐而總結(jié)的參考值,。運用之妙,,存乎一心。你自己對市場運作的感覺,,是別人無法代勞的,。(文章編號:3070922,收藏請編輯短信AA加文章編號發(fā)送至66556619)
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銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 杜芹平)
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